讀懂 “微醺悅己”，汾酒帶你喝出可控松弛感

喝酒必須要盡興嗎？不醉不歸真的可行嗎？女性真的不能獨自飲酒嗎？在年輕人的飲酒觀里，這些刻板印象統統都已經被打破。如今的他們，偏愛在微醺中尋找情緒的出口，用一杯酒的時間完成自我關懷——不被刻板陳規束縛、不被傳統觀念綁架，飲酒只為取悅自己。汾酒精準捕捉到這份 “悅己主義” 的消費心理，以包容的口感、靈活的喝法和懂人心的溝通，成為年輕人情緒里的 “最佳拍檔”，讓每一次舉杯都成為一場自在的心靈放松。

微醺，是年輕人的 “可控情緒出口”

華燈初上，城市的喧囂被溫暖的燈光溫柔包裹。坐在車上的詩妍和心理學專家茆丁正在前往一個極具私密性的酒飲空間——由自稱是“喝酒藝術家”的九嬸參考Harry’s Bar設計的一個喝酒小窩。沒有客套的寒暄，九嬸拿出了提前用時令水果和汾酒調制好的迷你雞尾酒，邀請兩位首次到訪的客人一嘗新味。

這正是當下年輕人最愛的飲酒方式 —— 不追求酩酊大醉，只享受微醺帶來的松弛感，順便還能打破初見時的局促。邊喝邊聊，茆丁對于汾酒制作的雞尾酒十分感興趣，還說起了關于低劑量的酒精是如何讓大腦感覺興奮的原理。

隨后，九嬸用不同的元素制作了三杯在年輕族群中十分受歡迎的雞尾酒，其中一杯雞尾酒在火焰中逐漸呈現的形式讓戲稱自己“返老還童”的茆丁大為驚訝，興致勃勃地和詩妍、九嬸一起觀察起了當下年輕人的飲酒心態。

茆丁從心理學角度解開了年輕人愛微醺的密碼：“年輕人說喜歡微醺，本質是追求‘可控的情緒釋放’。既不壓抑自己的感受，也不陷入過度放縱的疲憊，這是悅己主義最典型的心理表現。在清醒和失控之間找到平衡，將外在和自己的內在主觀地結合在一起，這是非常有趣的一個過程。” 說話間，三人舉杯，以“對影成三人”為題，開啟了更多的話題。

在海外留學時接觸到雞尾酒的九嬸看來，喝到微醺就宛如戴上了濾鏡，“一切都是美的。”既能滿足自己的微醺需求，又可以作為一種社交形式，若是再把不同形式的酒拉到屬于自己的框架之中，那這種微醺就更添了幾分獨特，清香型的汾酒淡雅綿柔，不管是配合新鮮水果，還是風味糖漿和各種果汁，都能創造出獨一無二的那一杯，“汾酒風味百搭，是最適合嘗鮮的味道。”

“情緒適配力”，讓汾酒接住了年輕人的心

年輕人的飲酒需求，早已不只于 “喝到酒”，更在于 “這杯酒能不能懂我”。他們拒絕被定義喝法，希望按自己的喜好自由搭配；他們需要小容量包裝，避免 “喝不完浪費” 的壓力；女性群體則更偏愛不張揚的口感和設計，拒絕被“白酒=豪放”的標簽捆綁……而汾酒，恰好接住了這些沒說出口的心聲。

一個人的時候、只想喝一點點的時候、想要跟朋友分享多種不同口味的時候……無論是在哪種場景，年輕人總能在汾酒的產品線上找到能夠充分滿足需求的那一款。尤其是在獨居青年越來越多的情況下，那些輕包裝的產品便巧妙地嵌入了他們的需求痛點里，完成了一場完美的適配。再加上汾酒開放包容的口感，更給了年輕人充分的 DIY 空間，無論是搭配果汁、茶飲還是氣泡水，都能碰撞出驚喜，讓年輕人在調酒過程中獲得掌控感，強化心理滿足。

跳出傳統白酒“強調文化權威”的框架，汾酒用“你喜歡的喝法，就是好的喝法”與年輕人對話。不灌輸復雜的酒文化，不強迫特定的飲用場景，只以平等的姿態呼應年輕人“不被權威捆綁”的心理。就如汾酒的用戶們在社交平臺分享的那樣，“汾酒不會讓我覺得‘我需要適應它’，而是它能主動適應我的需求，這種被理解的感覺很舒服。”

值得一提的是，在“她經濟”趨勢下，汾酒的清爽口感與簡約設計，精準契合了女性群體“不張揚，只悅己”的心理。清香型的汾酒沒有傳統白酒的厚重味道，加上果酒、水果、糖漿等原料之后形成的清新口感，打破了傳統白酒“辣喉嚨”的標簽，而對多元需求的適配則讓汾酒成為了能兜住年輕人所有情緒與需求的包容者。

結尾

不是情緒上頭的沖動，不是盲目跟風的選擇，當下年輕人早已將飲酒演變為了一場與自己對話的儀式。他們用 “悅己” 定義飲酒，用 “自主” 釋放情緒，而汾酒則讀懂了這份需求，不做 “需要被仰視的白酒”，只做 “能貼合情緒的伙伴”。用開放的姿態打破傳統白酒的邊界，用精準的情緒適配力走進年輕人的生活。“一杯懂你的汾，不清醒，不沉醉，只想微醺。”它帶來的，不僅是味蕾的享受，更是對自己的溫柔關照。