茶顏悅色被控訴抄襲，“國潮之光” 還是模仿者？

作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，抄襲現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，但萬萬沒想到，一向是被抄襲對象的茶顏悅色，最近卻陷入抄襲爭議。

知名大V@局部氣候發(fā)博控訴茶顏悅色抄襲，直言“下次抄的時(shí)候，記得改個(gè)名字哦親，另外我們聯(lián)名真的不貴”直指茶顏悅色周邊創(chuàng)意抄襲，這一條博將茶顏悅色推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

圖源：局部氣候微博

被知名大V控訴抄襲

茶顏悅色陷入風(fēng)波

事情是這樣的，茶顏悅色近期發(fā)布一條新年抽獎(jiǎng)博，里面有豐富的新年周邊，可是萬萬沒想到，被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了其中一款周邊隨身供抄襲局部氣候周邊。

局部氣候調(diào)查組，在文創(chuàng)領(lǐng)域可是相當(dāng)有影響力的存在。他們以獨(dú)特的創(chuàng)意和趣味十足的設(shè)計(jì)，推出了一系列深受年輕人喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“隨身供” 這款產(chǎn)品更是憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，成為了局部氣候的熱門產(chǎn)品之一。

先來科普一下，“隨身供” 是開運(yùn)擺件，自帶貢品，誠意滿滿。主打一個(gè)攜帶便捷，隨時(shí)隨地許愿、隨時(shí)隨地祈福，是適合年輕人的賽博拜神玩具。

2023年，局部氣候洞察到年輕人的愿望都與發(fā)財(cái)有關(guān)，于是上新了這個(gè)隨身供產(chǎn)品，有各路財(cái)神，采用了紙質(zhì)立牌式的設(shè)計(jì)和旋轉(zhuǎn)式設(shè)計(jì)，一共有 9 神可供選擇，包括關(guān)公、孔子、財(cái)神、玉皇大帝、佛祖、招財(cái)貓、吉瑟斯、觀音、鐘馗 ，每個(gè)神的背后還隱藏著小文案，受到粉絲喜歡。

圖源：局部氣候微博

而這次茶顏悅色的隨身供，從圖片中可以明顯看出，兩者在圖案設(shè)計(jì)上極為相似，都是以中國傳統(tǒng)神話人物為主題，采用了類似的畫風(fēng)和色彩搭配 。除了財(cái)神爺畫得不一樣之外，設(shè)計(jì)和款式都是一樣的。

圖源：茶顏悅色微博

圖源：局部氣候微博

在茶顏悅色的官微評論區(qū)，不少人已經(jīng)罵起了抄襲。

從局部氣候評論區(qū)例舉的小品牌的抄襲案例來看，茶顏悅色不是個(gè)例。但是像茶顏悅色這種大品牌抄襲，卻實(shí)屬離譜。

局部氣候還例舉了其它的聯(lián)名案例，暗諷茶顏悅色舍不得花錢聯(lián)名。

比如在開學(xué)季，局部氣候曾經(jīng)和QQ音樂展開聯(lián)名，推出好運(yùn)音樂隨身供，寓意隨時(shí)隨地，好事發(fā)“聲”，賜予學(xué)生好運(yùn)。局部氣候拿其它品牌聯(lián)名舉例，諷刺拉滿。

圖源：局部氣候微博

網(wǎng)友力挺局部氣候調(diào)查組，指責(zé)茶顏悅色這次的行為實(shí)在是太過分了。他們認(rèn)為，茶顏悅色作為茶飲行業(yè)的頭部品牌，一直以來都以獨(dú)特的創(chuàng)意和文化內(nèi)涵吸引著消費(fèi)者，如今卻被曝出抄襲，實(shí)在是讓人失望。

網(wǎng)友辣評：“不會(huì)做營銷就找個(gè)專業(yè)公司，我看你是真窮瘋了。”

“大品牌都這么不愛惜羽毛”

就連忠實(shí)粉絲也表示再好喝也很難溺愛。

從多次被抄襲到抄襲

國潮之光反成模仿者？

一直以來，茶顏悅色都是被模仿的對象，比如茶顏觀色抄襲茶顏悅色，茶顏悅色反被告，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

茶顏悅色自 2013 年在長沙創(chuàng)立以來，憑借其獨(dú)特的中式風(fēng)格和創(chuàng)新的茶飲產(chǎn)品，迅速在茶飲市場中嶄露頭角。

其以中國傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，無論是店鋪的裝修風(fēng)格，還是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，亦或是像 “聲聲烏龍”“幽蘭拿鐵” 這些充滿詩意的產(chǎn)品名稱，無一不讓人感受到濃厚的國風(fēng)文化氣息。茶顏悅色也因此成為了長沙的一張城市名片，吸引著無數(shù)游客前去打卡。

一直以來，茶顏悅色的模仿者都不少，最離譜的是被抄襲者“茶顏觀色” 反告事件。

2019年10月“茶顏觀色” 以 “茶顏悅色” 商標(biāo)侵權(quán)為由提起訴訟，請求賠償損失并要求致歉聲明。2020 年 4 月岳麓區(qū)法院判決 “茶顏悅色” 不構(gòu)成對 “茶顏觀色” 的侵權(quán)。

圖源：小紅書

自從被抄襲，茶顏悅色的小票上就寫著“等我們有錢了就去告他們”；終于到了2019年，小票上的字變成了“我們在現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢開始告他們了”。

2020 年 8 月“茶顏悅色” 以 “洛旗公司使用與茶顏悅色相似的裝飾裝潢進(jìn)行宣傳，容易造成消費(fèi)者混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競爭” 為由進(jìn)行起訴。 法院一審判決“茶顏觀色”關(guān)聯(lián)公司停止相關(guān)不正當(dāng)競爭行為，賠償150萬并需登報(bào)消除影響。

茶顏悅色拿起法律武器讓 “茶顏觀色” 為其侵權(quán)行為付出了代價(jià) 。

但此次被局部氣候控訴抄襲隨身供周邊，無疑給茶顏悅色的品牌形象蒙上了一層陰影 。

如果抄襲指控屬實(shí)，那么這將與茶顏悅色之前積極維權(quán)的形象形成鮮明的反差，讓消費(fèi)者對其品牌價(jià)值觀產(chǎn)生質(zhì)疑 。一個(gè)一直強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)和文化內(nèi)涵的品牌，卻被曝出抄襲他人創(chuàng)意，實(shí)在是讓人難以接受 。

目前茶顏悅色并未做出回應(yīng)。如果茶顏悅色選擇發(fā)表聲明，誠懇地向公眾和局部氣候調(diào)查組道歉，并對產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和改進(jìn)，確保不再存在抄襲嫌疑，這不僅能表明品牌對知識產(chǎn)權(quán)的尊重，也能向消費(fèi)者傳遞一個(gè)信號：他們重視產(chǎn)品的原創(chuàng)性，不會(huì)讓抄襲產(chǎn)品流入市場 。

這種坦誠的態(tài)度或許能在一定程度上挽回消費(fèi)者的信任，展現(xiàn)出品牌勇于擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?。

營銷屢屢翻車

茶顏悅色走下神壇

茶顏悅色營銷翻車不是第一次了，此前有南京網(wǎng)友表示，茶顏悅色門店“SexyTea” 的英文招牌不妥。這樣的英文表述配上古典的女子形象會(huì)引發(fā)不好的聯(lián)想，有擦邊球嫌疑。

圖源：小紅書

其次是周邊文案歧視女性，茶顏悅色推出一套長沙話主題馬克杯，文案“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識了一個(gè)，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了個(gè)簍子”被指歧視女性。

“撿簍子”，在長沙話里有“撿便宜、撿漏”等意思。這個(gè)“名詞解釋”將認(rèn)識女性比作撿簍子，有物化女性的嫌疑。

圖源：小紅書

還有“官人我要”茶包上的文案同樣令人不適。“出來約，遲早這一套，嘴巴說不要，身體很誠實(shí)，因?yàn)檫@套，才不會(huì)開枝散葉，滿地不堪。撩人從這一套開始吧”，露骨文案加上包裝上的蝌蚪圖案，同樣被質(zhì)疑擦邊。

圖源：小紅書

這些擦邊營銷讓茶顏悅色被罵上熱搜，茶顏悅色更是兩度致歉。在文案宣傳上大肆打色情擦邊球、搞性暗示這種過于露骨的文案，顯然是給自己打上了惡俗營銷的標(biāo)簽，敗壞品牌好感。

還有茶顏新品的命名，簡直i人地獄。

曾經(jīng)的產(chǎn)品“幽蘭拿鐵”“聲聲烏龍”“桂花弄”言簡意賅，且古風(fēng)滿滿，而新品命名“我想你，藏不住的”“他愛我，結(jié)結(jié)巴巴”“握緊拳頭的花”簡直不要太羞恥，天知道i人線下點(diǎn)單念出這個(gè)名有多尷尬。

圖源：茶顏悅色小程序

曾幾何時(shí)，茶顏悅色在奶茶界，是神一樣的存在，在茶飲連鎖榜單中，茶顏悅色偏好度位列第一。

可由于茶顏悅色不愿意走出長沙，加上茶顏被人詬病的點(diǎn)單排隊(duì)流程，越來越多人選擇喝替代品。

圖源：小紅書

更有網(wǎng)友吐槽茶顏味道越來越差，完全可以找平替。

隨著霸王茶姬、茶話弄、查理宜世等新中式茶飲正在趕超和擴(kuò)張，如今，茶顏悅色陷入了尷尬局面，甚至霸王茶姬還開始進(jìn)攻長沙，對茶顏悅色貼臉開大。

在長沙熱門商圈，茶顏悅色被霸王茶姬“騎”在頭上打廣告。給人一種霸王茶姬挑釁的感覺。有網(wǎng)友看熱鬧不嫌事大，稱這是霸王茶姬“在茶顏悅色頭上拉shi”、“好歹毒的商戰(zhàn)”。

圖源：小紅書@視覺濕

同為國風(fēng)茶飲，與茶顏悅色早早名聲在外不同，霸王茶姬后來者居上，短短幾年時(shí)間里成功殺出重圍。憑借著一款伯牙絕弦一年賣出1億多杯，截止去年年底，霸王茶姬在海內(nèi)外擁有門店超6000家。反觀茶顏悅色，卻錯(cuò)失了擴(kuò)張機(jī)會(huì)。

茶飲行業(yè)抄襲成風(fēng)

癥結(jié)何在？

其實(shí)被指抄襲，茶顏悅色絕非個(gè)例，此前霸王茶姬因包裝多次撞臉奢侈大牌，同樣陷入抄襲爭議。

比如霸王茶姬包裝袋“撞臉”DIOR托特包，網(wǎng)友調(diào)侃“喝霸王茶姬，拿迪奧同款包包”。

圖源：小紅書@最設(shè)計(jì)

霸王茶姬推出的小藍(lán)杯上面扎染的圖案，也跟LV的水墨外套圖案十分接近。

圖源：小紅書@最設(shè)計(jì)

類似引起爭議的設(shè)計(jì)還有很多，網(wǎng)友辣評：從迪奧到LV抄了個(gè)遍。

圖源：小紅書@最設(shè)計(jì)

霸王茶姬的logo也曾被質(zhì)疑設(shè)計(jì)碰瓷其他品牌。

圖源：小紅書@學(xué)設(shè)計(jì)大妮

靠著借鑒設(shè)計(jì)，霸王茶姬將自己變成了活生生的”奢侈品”。“喝18塊錢一杯的霸王茶姬，拿Dior同款包包，買不了吃虧，買不了上當(dāng)。”這是網(wǎng)友的調(diào)侃。

圖源：小紅書

還有網(wǎng)友吐槽霸王茶姬推出的寵物系列背身設(shè)計(jì)和之前LV與藝術(shù)家Grace Coddington撞臉。

圖源：小紅書

連續(xù)撞臉奢侈大牌，也加深用戶對霸王茶姬設(shè)計(jì)抄襲的刻板印象。

如今，文創(chuàng)行業(yè)的抄襲亂象早已屢見不鮮 。當(dāng)某一款文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上大獲成功后，很快就會(huì)出現(xiàn)大量類似的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅在外觀上相似，甚至連宣傳文案和營銷手段都如出一轍 。這種抄襲行為不僅嚴(yán)重?fù)p害了原創(chuàng)者的利益，也擾亂了市場競爭秩序，阻礙了文創(chuàng)行業(yè)的健康發(fā)展 。

文創(chuàng)行業(yè)抄襲現(xiàn)象的普遍存在，凸顯了原創(chuàng)保護(hù)的重要性 。如果抄襲行為得不到有效的遏制，那么原創(chuàng)者的積極性將受到嚴(yán)重打擊。因此需加強(qiáng)對文創(chuàng)行業(yè)的監(jiān)管，加大對抄襲行為的打擊力度，為原創(chuàng)者營造一個(gè)公平、公正的創(chuàng)作環(huán)境 。

對此，你怎么看？

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