縱覽熱點｜于東來為某洗發水做起推廣？胖東來回應“多家網店用于東來高度相似形象推廣商品”：將由法務部門處理

制作/張李昊

見習記者朱榮琛 記者任利

近日，有網友向縱覽新聞反映，在某電商平臺有多家網店在其商品宣傳頁面中，使用了與胖東來創始人于東來形象高度相似的照片，產品介紹中還介紹使用了“胖|東|來·許昌”“胖l東l來&許昌自營”等字樣，有的還標注著“許昌超市老板強烈推薦”。該網友認為，這樣的宣傳很容易讓消費者誤以為這就是胖東來超市里售賣、推薦的商品。11月5日，縱覽新聞就此事致電胖東來超市，工作人員根據記者的提示查看涉事網店后表示，這些網店里所售商品并非胖東來銷售的產品，這種行為屬于“打擦邊球”，會將該情況上報公司，由法務部門進行處理。

在上述電商平臺一家名為“果酵密汽車用品旗艦店”的網店內，有數十款產品的宣傳頁面均使用了與胖東來創始人于東來形象高度相似的照片，有的還標注著“許昌超市老板強烈推薦”。在商品主圖下方的商品介紹頁面，還寫有“胖l東l來&許昌自營”的字樣。反映網友告訴縱覽新聞，這些商品頁面的介紹，很容易使消費者產生誤解，以為這就是胖東來超市內售賣的產品。為了規避法律風險，這些網店玩起文字游戲，將“胖東來”三個字分別用“l”隔開。

記者查看前述網店所售商品發現，有上述情況的商品主要涉及洗發露還有護手霜，銷量最多的是一款兒童面霜，目前顯示已售894件。記者向該網店客服發去信息詢問“所售產品是否為胖東來產品”，客服回應稱“達人帶貨同款的”，記者再次詢問其產品與胖東來有何關系，客服未正面回答，而是回復“同款產品”“就是同款的意思”。該網店上傳的資質證照顯示，其企業名稱為深圳市以素為美電子商務有限公司。

一家名為“尋香博士美容旗艦店”內多件商品宣傳頁面，也使用了與于東來形象高度相似的照片，在產品介紹標注著“胖|東|來&許昌自營”字樣。這家網店有上述情況的商品主要涉及兒童保濕霜、兒童洗發露等，銷量最多的是一款兒童保濕霜，目前顯示已售3.6萬件。記者同樣向客服發去“所售產品與胖東來有何關系”的詢問信息，客服未作正面回答，回復稱“同款產品”。

記者查詢發現，在上述電商平臺，多家網店都存在類似情況，不少商品宣傳頁面除使用了疑似于東來形象的相片，還標注了“胖東來”，只是“胖東來”三個字或用符號隔開，或將“來”寫成“來”。

一家網店商品的宣傳頁面。（來源/網絡截圖）

11月5日，縱覽新聞就此聯系到胖東來超市，工作人員根據記者的提示查看涉事網店后表示，這些網店所售商品并非胖東來超市內的產品，該行為屬于“打擦邊球”，會將該情況上報公司，由法務部門進行處理。

河南澤槿律師事務所主任付建向縱覽新聞表示，根據《民法典》規定，未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像。如果該網店商家使用的照片與胖東來創始人于東來形象足夠相似，讓消費者誤以為該照片形象就是于東來，加重了混淆行為的發生，未經肖像權人同意，就涉嫌對其肖像權的侵犯。此外，付建認為，該網店商家所使用的字符與胖東來商標名稱相似，容易發生混淆使消費者誤認二者存在關聯，而兩者事實上沒有關聯，侵犯了胖東來的商標專用權，涉嫌不正當競爭。