“萬維網之父”：人工智能可能會重塑互聯網的金錢邏輯

財聯社11月6日訊（編輯 趙昊）發明萬維網的蒂姆·伯納斯-李（Tim Berners-Lee）最新警告稱，支撐互聯網經濟價值數千億美元的廣告模式，可能因生成式人工智能（AI）的崛起而“分崩離析”。

萬維網是今天互聯網上主流的文件訪問系統，人們上網時輸入的“www”就是它的縮寫。

周三（11月5日），伯納斯-李在倫敦的一場會議上表示，大語言模型（LLM）最終可能會取代人類使用互聯網，“如果網頁都由LLM來瀏覽，那么人們只需向LLM提問、由它直接給出答案——整個基于廣告的網絡商業模式就會開始崩塌。”

這種變化可能導致依賴廣告支撐的網絡生態瓦解——而正是這種模式，讓谷歌和Meta憑借龐大的廣告網絡成長為市值數萬億美元的巨頭。

自OpenAI發布ChatGPT以來，谷歌在線搜索的統治地位正受到威脅。谷歌對此的回應是在搜索欄、瀏覽器和應用程序中推出“AI模式”，讓用戶通過聊天機器人獲得對話式答案，而不是傳統的鏈接列表——這一舉動已經削弱了網絡廣告的曝光。

伯納斯-李補充道：“網絡在很大程度上依賴廣告，而廣告依賴于人們瀏覽網頁……如果所有瀏覽網頁的是LLM而不是人，那么我們就遇到大問題了。”

他預計AI將為互聯網“按下重啟鍵”，同時也承認，一些人已被激進的廣告投放逼瘋，甚至懷疑某些應用程序“在監聽他們的每一句話”。“我們需要用別的東西來取代這種模式。”

與伯納斯-李共同創辦Inrupt的John Bruce也表示，大型品牌和支付處理商“意識到他們正處于一個生死攸關的時刻”，因為他們“有可能淪為LLM的附庸”。

他補充說，由于AI的介入，“侵入式、精準廣告的規模恐怕將變得糟糕”。

與會的Mozilla總裁馬克·蘇爾曼（Mark Surman）也表示，廣告驅動的搜索模式正處在一個“潛在的十字路口”，他呼吁人們“不要浪費一場好的危機”。

蘇爾曼認為，這可能是一個契機，可以開發更注重隱私、更能賦予用戶自主權的新模式。他補充道，盡管聊天機器人提供了個性化體驗，但用戶不會希望陷入“失去選擇”的局面。

蘇爾曼稱，當前的商業模式“短期內不會消失”，其壽命依然很長，未來會以某種方式發生改變。

目前確實還沒有跡象表明基于網絡的廣告模式正在崩潰。就在上周，谷歌公布的季度營收創紀錄地達到1000億美元，桑達爾·皮查伊表示云計算業務需求增長正在推動公司業績。

Meta同樣在第三財季報告中宣布營收達512億美元，同比增長26%。然而，投資者擔憂其在AI基礎設施上的巨額追加投入，導致股價承壓。