財聯社11月6日訊(編輯 趙昊)發明萬維網的蒂姆·伯納斯-李(Tim Berners-Lee)最新警告稱,支撐互聯網經濟價值數千億美元的廣告模式,可能因生成式人工智能(AI)的崛起而“分崩離析”。
萬維網是今天互聯網上主流的文件訪問系統,人們上網時輸入的“www”就是它的縮寫。
周三(11月5日),伯納斯-李在倫敦的一場會議上表示,大語言模型(LLM)最終可能會取代人類使用互聯網,“如果網頁都由LLM來瀏覽,那么人們只需向LLM提問、由它直接給出答案——整個基于廣告的網絡商業模式就會開始崩塌。”
這種變化可能導致依賴廣告支撐的網絡生態瓦解——而正是這種模式,讓谷歌和Meta憑借龐大的廣告網絡成長為市值數萬億美元的巨頭。
自OpenAI發布ChatGPT以來,谷歌在線搜索的統治地位正受到威脅。谷歌對此的回應是在搜索欄、瀏覽器和應用程序中推出“AI模式”,讓用戶通過聊天機器人獲得對話式答案,而不是傳統的鏈接列表——這一舉動已經削弱了網絡廣告的曝光。
伯納斯-李補充道:“網絡在很大程度上依賴廣告,而廣告依賴于人們瀏覽網頁……如果所有瀏覽網頁的是LLM而不是人,那么我們就遇到大問題了。”
他預計AI將為互聯網“按下重啟鍵”,同時也承認,一些人已被激進的廣告投放逼瘋,甚至懷疑某些應用程序“在監聽他們的每一句話”。“我們需要用別的東西來取代這種模式。”
與伯納斯-李共同創辦Inrupt的John Bruce也表示,大型品牌和支付處理商“意識到他們正處于一個生死攸關的時刻”,因為他們“有可能淪為LLM的附庸”。
他補充說,由于AI的介入,“侵入式、精準廣告的規模恐怕將變得糟糕”。
與會的Mozilla總裁馬克·蘇爾曼(Mark Surman)也表示,廣告驅動的搜索模式正處在一個“潛在的十字路口”,他呼吁人們“不要浪費一場好的危機”。
蘇爾曼認為,這可能是一個契機,可以開發更注重隱私、更能賦予用戶自主權的新模式。他補充道,盡管聊天機器人提供了個性化體驗,但用戶不會希望陷入“失去選擇”的局面。
蘇爾曼稱,當前的商業模式“短期內不會消失”,其壽命依然很長,未來會以某種方式發生改變。
目前確實還沒有跡象表明基于網絡的廣告模式正在崩潰。就在上周,谷歌公布的季度營收創紀錄地達到1000億美元,桑達爾·皮查伊表示云計算業務需求增長正在推動公司業績。
Meta同樣在第三財季報告中宣布營收達512億美元,同比增長26%。然而,投資者擔憂其在AI基礎設施上的巨額追加投入,導致股價承壓。
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