閱文加碼、紅果入場：200億市場的“漫劇”會是下一個風口嗎？

作者| 李尋歡

編輯| Mia

天是越來越冷了，但2025年的短劇江湖依舊熱得發燙。

年初的《好一個乖乖女》，上線一周抖音主話題播放量破6億，一個月后，紅果總觀看量破10億，男一號柯淳全平臺漲粉超百萬；上月熱播的《盛夏芬德拉》播放量破30億，它不僅構建了一個愛情烏托邦，還憑借電影級視聽和細膩喜劇，讓人在觀劇過程中獲得極大的心理慰藉與情感釋放。

與此同時，短劇一哥紅果月活再次飆升。據QuestMobile數據顯示，紅果免費短劇在9月的月活躍用戶規模同比增長93.9%，達到2.36億，并正式超越B站，躋身在線視頻行業top4，僅排在騰訊視頻、愛奇藝和芒果TV之后。

就在短劇如火如荼之際，一種“新，但沒那么新”的內容形態也在崛起——漫劇。

紅果免費短劇成為行業top4的同月，紅果免費漫劇上線，從名字便能看出，它與前者一脈相承，只不過主打漫劇。次月，閱文在2025創作大會上宣布，要圍繞“IP+AI+消費”融合發力，構建IP價值的第二增長曲線，而漫劇正是重要發力方向。

紅果、閱文等行業頭部紛紛加碼，漫劇會成為繼短劇后的下一個風口嗎？

當行業頭部都在加碼漫劇

作為介于漫畫和動畫之間的敘事形態，漫劇已經發展了許多年，如果質量夠好，在B站這樣以Z世代為主的平臺很容易就會火，比如百大UP主@萬靈縫合廠創作的《“我，（），打錢！”》，就有3000萬+的播放。

但放在整個內容行業來看，漫劇不管是在漫畫平臺、長視頻平臺、短視頻平臺，都只能夾縫求生。畢竟就在幾年前，連短劇都被內容從業者看不起，更何況是漫劇？

可當內容同質化嚴重，運營邏輯轉變為尋找新增量，IP+一切的思維成為主流，AI又迅速興起，作為被看好擁有巨大增量的漫劇，也就成為了香餑餑。

從表現形式來看，漫劇可以主要分為三類：AIGC微短劇（如快手可靈AI創作的一系列微短劇）、動態漫（將漫畫進行動態化呈現，多數為簡單的靜態漫畫分鏡，少數為輕微動畫），以及沙雕漫（畫面里人均熊貓頭，主打一個表情多變，創作門檻最低）。

最近幾個月，漫劇可以說是頻頻吸引行業目光。9月上線的紅果免費漫劇，是由咸檸免費短劇升級而來，是國內第一個由行業頭部創立的獨立漫劇APP，也是抖音繼真人短劇之后，向AIGC與動漫化方向邁出的第一步。

據企查查數據顯示，該APP開發商為海南愉悅科技公司，該公司的控股企業是北京抖音的全資子公司，法定代表人為紅果免費短劇的總編輯樂力。

從獨立APP，到與紅果免費短劇一脈相承的名字，再到總編輯親自坐鎮，抖音方面對漫劇有多重視，由此可見一斑。

上線兩個月后，該APP的表現不溫不火，但近期卻頻繁出現動作，比如版本從6.7小幅跌到到6.9，還在10月30日、31日于小米、vivo、OPPO的應用商店上架。一旦抖音開始在自家的流量池里對其進行高頻推薦，或許很快就會實現月活上千萬。

同紅果免費短劇一樣，漫劇也主打一個免費暢看、高頻更新和強爽感，但與短劇不同的是，漫劇有更輕量的敘事，有更大的AI加持，以及更低的創作成本。如果說短劇是抖音用算法打造的內容工廠，那么漫劇，或許正在成為它的AI工廠。

從界面設計來看，紅果免費漫劇更適合豎屏觀看，內容豐富、類型繁多，適合碎片時間觀看。熱播榜排行前列的4部作品，熱度均超過4000萬，前10的作品，則以熊貓頭沙雕漫為多，再結合推薦榜單上的作品，不難發現，漫劇比短劇呈現出更大的年輕化趨勢。

無獨有偶。閱文在上月舉辦的創作大會上宣布升級“創作合伙人計劃”，在深耕短劇之外再入局漫劇新賽道，并推出了四大舉措布局漫劇生態。

第一，在IP資源上，將開放十萬部精品IP，包括《國民法醫》等頭部作品及多元題材；第二，在創作扶持上，將設立億元專項創作基金，支持作家跨界及優質團隊開發；第三，技術賦能上，將推出“漫劇助手”等AIGC工具，加大提升漫劇改編效率；第四，在產業鏈協同上，構建從制作、發行到IP產業鏈聯動等全鏈路扶持，構建一個開放、高效、共贏的漫劇共創生態。

這意味著，閱文不只是簡單看好漫劇，而是希望通過漫劇這一走在風口上的內容形態，讓網文IP實現繼電影、電視劇、動漫之后的又一視覺化，并延長IP的聲明周期。

用侯曉楠本人的話說：“短劇與漫劇正成為IP視覺化的重要引擎，不僅能極大提升文字到視覺的轉化效率，為大量IP帶來開發機會,也將為作家開辟全新的轉型路徑。”

幾乎與抖音同期，快手也針對漫劇作出了舉措，只不過并不像抖音那樣高舉高打。其聯合可靈AI推出了AIGC創投計劃，并用聯合出品、聯合運營等模式來激勵AI漫劇創作。愛奇藝、B站等平臺，同樣有針對漫劇的相關舉措。

當行業巨頭紛紛跑步前進，也就意味著他們即將在漫劇市場迎來一場廝殺。

AI助力漫劇，200億市場不是終點

從生態邏輯來看，紅果免費漫劇與短劇一樣，所有劇集免費，并與番茄免費小說打通，可以免費閱讀所有小說，還通過簽到、看劇賺金幣等形式來對用戶形成激勵。

從商業模式來看，漫劇與近幾年爆火的短劇一樣，在抖音、快手等短視頻平臺一樣，推薦、分發、消費都在平臺內部，若是免費就沒什么好說，但若是付費，便同前期的短劇一樣，要在很大程度上依賴投流。可以說，誰掌握了流量，誰就掌握了漫劇的命門。

從用戶畫像來看，漫劇比短劇更年輕化，因為能接受主流熊貓頭漫劇的中老年觀眾并不多。除了四五線城市的觀眾以外，在一二線城市，也有很多觀眾是漫劇的忠實用戶。

比如豆瓣、小紅書就有許多人發帖，稱朋友之前讀加繆、三島由紀夫的文學碩士，但在上下班路上，也是“我重生了，重生在真千金回府認親的那一天”，最簡單的敘事，也是最純粹的解壓。好比在王家衛濾鏡破碎之前，誰知道他墨鏡后是如此碎嘴、八卦？

據巨量引擎和火山引擎聯合發布的數據顯示，2025年上半年，漫劇供給量的月復合增長率為83%，播放量趨勢月復合增長率為92%，半年內上線作品超3000部，市場流水規模增長了12倍，廣告+自然雙爆發式增長，預計全年漫劇市場規模將突破200億元。

但就目前的態勢看，一旦抖音、快手等巨頭加足馬力，200億市場，遠遠不會是漫劇的終點。

就敘事邏輯而言，短劇主要是做場景、爽感，漫劇則更注重角色成長和世界觀的構建，觀眾不是看一個反轉，而是可以沉浸在角色的升級路徑中，并震撼于AI世界的龐大與新穎。這也解釋了為什么漫劇用戶與短劇觀眾并不完全重疊。

漫劇觀眾往往年輕、二次元化、對幻想題材接受度高，他們更愿意在AI生成的腦洞宇宙里尋找精神滿足。AI在這里的作用，不僅是降本增效，還是讓想象力可視化。畢竟，無論真人短劇怎么拍，玄幻、仙俠、靈異等題材都很難有宏大的特效、史詩級場景。若有，那就跟動輒上億投資的影視劇無甚區別了。

從這一角度出發，漫劇其實是短劇的敘事快感與動漫的視覺延展的混合體，它并不取代短劇，也不可能取代短劇，而是為短劇在一定程度上補全了由于種種原因（制作成本、周期等）無法達成的幻想維度。

未來，一個IP如果拿不準是否要影視化，大可以先做真人短劇驗證市場，或用AI漫劇進行視覺延伸，看看觀眾是否接受，若效果不錯，再繼續上馬影視化，進行IP世界的多元化延展與深耕，從而形成“網文-有聲書-漫畫-動漫-短劇-漫劇-電視劇-電影”的全閉環內容鏈條。

當然，同當初野蠻發展的短劇一樣，現在的漫劇市場也處于一個野生、混亂的狀態。AI技術、制作公司、內容平臺、版權方、廣告主等力量同時涌入，生態正在形成，但尚未像短劇那樣標準化，也沒有什么行業側目的爆款出現。

隱憂也不少，比如版權。AI漫劇在生成過程中會涉及素材復用、風格訓練等灰色地帶，難以界定原創與侵權邊界，而平臺端的審核機制又滯后。其次是內容創新疲軟，當前的漫劇題材集中在玄幻、系統、穿越、歷史等方面，尚未形成多樣化敘事。最后，是制作標準缺失。快看漫畫等雖然比抖音走得遠，但行業整體而言還處于摸索階段，既沒有統一的畫風規范，也沒有AI內容的審美評估體系。

不過，產業處于混沌期，也意味著紅利窗口大。或許很快，就有人能夠吃到一大口美味的螃蟹。

但需要提醒的是，內容行業的每一個風口，都伴隨著冷風。AI能不能徹底顛覆目前漫劇的創作方式，廣大觀眾又是否能像接受短劇那樣接受漫劇，都還是一個不確定的答案。我們唯一能確定的是，就目前的技術而言，真正能留下來的，不是生成的內容，而是打動人的故事。