為跟進漫劇，紅果這次選擇繼續“復制自己”

最近，短劇行業又有“新面孔”出現。日前有消息顯示，一款名為紅果免費漫劇的應用于正式上線，主打免費暢看漫劇內容。據了解，該應用是“紅果旗下專注于漫劇內容的獨立消費場景”，同時也是業內首個定位漫劇品類的獨立應用。

紅果方面選擇此時跟進漫劇，其實并不讓人感到意外。畢竟在國內泛二次元群體規模突破5億，以及AIGC等技術快速發展與應用的背景下，漫劇不僅將更多年輕用戶與二次元用戶吸引到短劇市場，為日漸同質化的短劇市場帶來了差異化，還能繞過傳統動漫工業化制作流程所面臨著的成本高、周期長等問題，與網文、漫畫產業高效融合，讓腰尾部IP的價值最大化。

如今漫劇與彼時的真人短劇一樣，同樣借助開發成本低與制作周期短這兩大優勢，再現了短劇剛剛起步階段的高爆發性，已然成為短劇行業的新風口。甚至有觀點認為，這是短劇行業當下最火的新賽道。

艾媒咨詢發布的《中國微短劇市場研究報告》中顯示，2025年國內微短劇市場規模預計達677.9億。而巨量引擎則判斷，漫劇的市場規模有望突破200億量級。巨量引擎方面公布的相關數據表明，2025年上半年包含動態漫、沙雕漫、3D動畫、AI漫在內的漫劇劇目數月復合增速為83%，播放量月復合增速達92%，點贊量月復合增速更是實現了105%。

據了解，目前快手、B站、閱文、中文在線等頭部平臺都盯上了這塊蛋糕，并正在加速布局。其中以閱文為例，今年10月閱文方面宣布將在IP資源、創作扶持、技術支持、產業鏈協同等4個方面投入建設漫劇生態，包括開放十萬部作品IP、設立億元專項創作基金等。

而在紅果這邊，除了推出獨立應用外，也在主站上架了大量漫劇。那么問題就來了，既然都是漫劇，紅果為什么不把力往一處使，而是要“分頭行動”呢？

事實上，此次并非紅果首次在主站之外推出獨立產品。今年早些時候，紅果就已相繼推出木葉免費短劇、咸檸免費短劇等多款聚焦古裝甜寵等題材或某一細分市場的產品，其中咸檸免費短劇便是紅果免費漫劇的前身。

參考字節系一向的打法就不難猜測，紅果此舉無非是想要通過內部賽馬機制來保持活力，從而復制自身的成功經驗，打造出免費短劇產品矩陣，進一步擠壓競品的生存空間。而且從客觀上來說，漫劇與真人短劇的用戶畫像也存在較大區別。在巨量引擎公布的相關數據中顯示，在真人短劇市場，30歲以下用戶的占比僅10%，但漫劇市場30歲以下用戶占比則超過了60%。

那么紅果能否復制自己的成功呢？已經轉型升級的咸檸免費短劇顯然是失敗了，木葉免費短劇也尚未達到相關榜單的前列。畢竟紅果免費短劇之所以能成功的一大重要原因，是其足夠超前的戰略決策，即在付費模式尚是主流的背景下看到弊端，并發現免費模式的潛力。

換而言之，在免費產品“遍地走”的當下，咸檸免費短劇也好、木葉免費短劇也罷，已經沒有了紅果免費短劇當年的“天時地利人和”。

其實，從紅果免費漫劇這個名稱上就可以看到，紅果方面或許是意識到了想要再造一個短劇新星的難度，所以這次是試圖直接借助自身的號召力，一如當年抖音中長視頻業務從“青桃”更名為“抖音精選”。而且由此也能看出，此次紅果方面對漫劇市場頗為看重。

可是話又說回來，即使再一次失敗又何妨？畢竟在QuestMobile公布的數據中顯示，截止今年6月，紅果免費短劇App月活已達2.12億、同比增長179.0%，與第二名河馬劇場的4528萬相比可謂是斷層式領先。

此前在《短劇也能帶貨，紅果短劇要反哺抖音電商》一文中我們三易生活就曾指出，當其他短劇平臺還在以用戶增長為主要目標時，紅果短劇就已經步入了下階段，開始探索包括短劇帶貨、付費會員在內的更多元化變現方式。

說到底，如今在短劇賽道一騎絕塵的紅果，顯然有不斷去試錯的底氣。

【本文圖片來自網絡】