奈飛一個月兩筆采購，“視頻播客”越來越火

奈飛（Netflix）正通過密集的獨家內容采購，加速其在視頻播客領域的布局，意圖在這一快速增長的市場中直接挑戰YouTube的領先地位。這一系列舉動不僅揭示了流媒體巨頭們新的內容戰場，也反映出播客行業從“音頻優先”向“視頻優先”轉變的確定性趨勢。

據知情人士透露，奈飛正在與iHeartMedia Inc.洽談，希望獲得后者旗下視頻播客內容的獨家授權。談判的核心在于排他性——若協議達成，這些節目的完整視頻版將從YouTube下架。iHeartMedia旗下擁有《The Breakfast Club》、《Las Culturistas》等一批熱門播客節目。

這一消息對市場產生了立竿見影的刺激。作為在160個市場運營超過860個廣播電臺的媒體巨頭，iHeartMedia的股價在盤后交易中一度飆升近一倍，最高觸及5.49美元，凸顯了投資者對這筆潛在交易價值的高度認可。

此次洽談并非孤立事件。就在上個月，奈飛已與Spotify Technology SA達成類似協議，獲得了《The Bill Simmons Podcast》等部分節目的獨家視頻版權。根據協議，這些節目也將從2026年起從YouTube移除，但音頻版會保留在Spotify平臺。這一系列連貫的動作清晰地表明，奈飛正將視頻播客視為其內容生態的重要補充。

瞄準YouTube，奈飛加速布局

流媒體平臺正將視頻播客視為挑戰YouTube主導地位的新武器。據統計，目前每月有超過10億用戶在YouTube上觀看播客，使其成為事實上的第一大播客平臺。為了與其競爭，奈飛、Fox Corp.旗下的Tubi等流媒體服務商開始積極引入播客內容。

奈飛的策略尤為激進，其與Spotify和iHeartMedia的談判均以“獨家”為前提，旨在直接削弱YouTube的內容庫。值得注意的是，即使是Spotify這樣的競爭對手，也愿意與奈飛合作，以尋求其內容更廣泛的變現渠道。不過，各方合作仍有保留，例如Spotify旗下最受歡迎的節目之一《The Joe Rogan Experience》將繼續留在YouTube，不會進入奈飛平臺。同樣，知情人士稱，即使與奈飛達成交易，iHeartMedia也可能不會提供其全部播客節目。

視頻化浪潮打響平臺“內容爭奪戰”

奈飛的入局背后，是整個播客行業向視頻化遷移的大趨勢。根據Edison Research的數據，約77%的新播客聽眾表示他們會觀看視頻播客，這證明了視覺內容對吸引新用戶的強大作用。曾經以音頻為核心的媒介，正在轉變為一個視頻優先的賽道。

行業內的其他參與者也在同步行動。就在上周，熱門播客《Crime Junkie》的主持人Ashley Flowers同意將其公司Audiochuck旗下的節目引入流媒體服務Tubi，并創建一個專屬的內容頻道。這表明，從頭部播客創作者到流媒體平臺，整個產業鏈都在擁抱視頻化浪潮，平臺間的“內容爭奪戰”正變得日益激烈。

獨家協議下短期廣告收入與長期品牌價值的權衡

對于播客創作者而言，與奈飛這樣的平臺簽訂獨家協議是一場機遇與風險并存的博弈。播客的主要收入來源是廣告，而YouTube是他們觸及最廣泛受眾并實現廣告變現的核心渠道。將內容從YouTube撤走，意味著可能面臨觀眾流失和直接的“財務打擊”。

然而，硬幣的另一面是巨大的潛在回報。與奈飛合作，不僅可以接觸到一個全新的、龐大的訂閱用戶群，還能獲得全球頂級娛樂公司背書所帶來的聲望。這對于播客節目的品牌提升和長期發展具有重要價值。因此，播客創作者必須在短期廣告收入與長期品牌價值和新增受眾之間做出權衡，這場圍繞獨家內容的博弈才剛剛開始。