“地名＋”賦能，“農(nóng)文旅”融合引領(lǐng)地名經(jīng)濟(jì)

江西地名研究

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國務(wù)院新聞辦日前舉行主題新聞發(fā)布會(huì)，公布了民政部在“十四五”時(shí)期取得了一系列民政事業(yè)發(fā)展成就，其中地名工作成果尤為引人注目。這個(gè)時(shí)期，我國開通上線中國·國家地名信息庫，深入開展“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”，已命名鄉(xiāng)村地名71萬條。同時(shí)，地名文化遺產(chǎn)保護(hù)工作也在扎實(shí)推進(jìn)，6.8萬個(gè)地名被納入保護(hù)范圍，不隨意更改老地名成為地名保護(hù)的重要原則。

這不是冰冷的數(shù)字，而是鄉(xiāng)土中國在現(xiàn)代社會(huì)的文化覺醒，是地名服務(wù)百姓出行、助力鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐。相關(guān)舉措充分體現(xiàn)了我們對(duì)地名文化價(jià)值的尊重與重視。一個(gè)個(gè)沉寂的地名被激活，成為連接歷史與未來、鄉(xiāng)村與城市的紐帶，成為承載鄉(xiāng)愁、激活鄉(xiāng)村的文化基因。

地名工作成就：從規(guī)范管理到文化保護(hù)的雙重奏

“十四五”期間，我國地名工作呈現(xiàn)出全方位、多維度發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，譜寫了規(guī)范管理與文化保護(hù)的和諧樂章。

在規(guī)范管理方面，修訂施行了《地名管理?xiàng)l例》及其實(shí)施辦法，建立了統(tǒng)一監(jiān)督管理、分級(jí)分類負(fù)責(zé)的工作機(jī)制。創(chuàng)新實(shí)施的地名備案公告制度，公告新命名地名60多萬個(gè)，真正實(shí)現(xiàn)了“有地要有名，有名要規(guī)范”的管理目標(biāo)。

在文化保護(hù)層面，民政部健全完善了地名文化遺產(chǎn)評(píng)價(jià)體系，建立地名保護(hù)名錄制度。這些措施有力地保護(hù)了承載中華文明基因的“千年古縣”“千年古鎮(zhèn)”“千年古村落”等地名文化遺產(chǎn)。

鄉(xiāng)村著名行動(dòng)：從“有地?zé)o名”到“地名賦能”之蝶變

“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”是新時(shí)代地名工作服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。

這一行動(dòng)通過地名命名、設(shè)標(biāo)、文化保護(hù)、信息服務(wù)等多項(xiàng)舉措，有效解決了鄉(xiāng)村地區(qū)長期存在的“有地?zé)o名”、“有名無標(biāo)”問題。截至目前，全國已命名鄉(xiāng)村地名71萬條，設(shè)置地名標(biāo)志62萬塊，采集上圖鄉(xiāng)村地名和農(nóng)家樂、采摘園等興趣點(diǎn)993萬條。

這些舉措基本覆蓋了全國200多萬個(gè)自然村，極大方便了百姓出行、快遞進(jìn)村、山貨進(jìn)城。

各地的實(shí)踐也呈現(xiàn)出鮮明的地域特色。例如，海南省在“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”中，設(shè)置二維碼、三維碼智慧路牌1253個(gè)，全面覆蓋試點(diǎn)村主要道路和公共區(qū)域。群眾通過掃碼即可了解鄉(xiāng)村地圖、當(dāng)前道路簡介、農(nóng)旅特色產(chǎn)品推介等地名公共服務(wù)要素，增強(qiáng)了群眾的獲得感和體驗(yàn)感。

地名賦能產(chǎn)業(yè)：“地名+”從理論到實(shí)踐的積極推動(dòng)

“地名+農(nóng)文旅”融合發(fā)展新模式是“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”的亮點(diǎn)所在。這一模式通過挖掘地名文化內(nèi)涵，將地名工作與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、旅游、物流深度結(jié)合，形成了一系列創(chuàng)新實(shí)踐。在具體實(shí)踐中，各地探索出了許多行之有效的做法。這些創(chuàng)新嘗試不僅活化了地名文化，也為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

中國地名學(xué)會(huì)今年下半年以來，積極探索“地名+農(nóng)醫(yī)”“地名+康養(yǎng)”“地名+研學(xué)”等融合路徑，并出臺(tái)《地標(biāo)產(chǎn)業(yè)賦能計(jì)劃實(shí)施方案（2025-2028年）》。尤其是在今年9月舉行的“地名經(jīng)濟(jì)圓桌會(huì)”上，中國地名學(xué)會(huì)發(fā)布了“地名經(jīng)濟(jì)”基本定義，指出地名經(jīng)濟(jì)是“地域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一種模式。是指在地域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，有意識(shí)、主動(dòng)地挖掘和開發(fā)附著于地名的特色價(jià)值因素”。

這一定義為“地名+農(nóng)文旅”融合發(fā)展提供了理論支撐。

未來工作展望：“地名經(jīng)濟(jì)”從基礎(chǔ)到深化

地名是回家的路，也是鄉(xiāng)村振興的橋。面向未來，地名工作助力鄉(xiāng)村振興還有很大的提升空間。

其一，深化地名文化挖掘是基礎(chǔ)。各地應(yīng)深入梳理本地地名文化資源，建立更加完善的地名文化檔案，為農(nóng)文旅融合提供豐富素材。

其二，強(qiáng)化科技賦能是關(guān)鍵。要積極推進(jìn)地名工作與數(shù)字技術(shù)的深度融合，發(fā)展智慧地名服務(wù)。海南省設(shè)置的二維碼、三維碼智慧路牌就是這一方向的積極嘗試。未來還可以開發(fā)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）地名文化展示、地名文化數(shù)字體驗(yàn)館等創(chuàng)新形式，讓地名文化“活”起來。

其三，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合是方向。要繼續(xù)深化“地名+農(nóng)文旅”融合發(fā)展模式，打造一批地名特色旅游線路、地名文化創(chuàng)意產(chǎn)品、地名特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。比如，可以開發(fā)“地名文化研學(xué)游”、“地名尋根之旅”等特色旅游產(chǎn)品，打造一批具有地名文化特色的農(nóng)家樂、采摘園、民宿等業(yè)態(tài)。

其四，完善協(xié)同機(jī)制是保障。地名工作不僅是民政部門的事務(wù)，還需要自然資源、文化旅游、交通運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)部門的協(xié)同配合。江蘇省在地名管理方面的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，他們修訂了《江蘇省地名管理?xiàng)l例》，設(shè)專章強(qiáng)化對(duì)地名文化的保護(hù)利用。這種立法保障的做法，為地名工作的持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支撐。

隨著“鄉(xiāng)村著名行動(dòng)”的深入推進(jìn)，全國已有71萬條鄉(xiāng)村地名被正式命名，62萬塊地名標(biāo)志在鄉(xiāng)村矗立。這些新命名的地名，如同撒在鄉(xiāng)村大地上的珍珠，串聯(lián)起一條連接歷史與未來的文化鏈。

當(dāng)游客掃描二維碼智慧路牌了解地名故事，當(dāng)“地名+農(nóng)文旅”模式激活沉睡的鄉(xiāng)村資源，我們看到的不僅是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興，更是一種文化血脈的賡續(xù)。每一個(gè)被重新發(fā)現(xiàn)的地名，都將成為講述中國鄉(xiāng)村故事的重要載體。

來源：中國農(nóng)網(wǎng)

選稿：江西地名研究小組

編輯：耿曈

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