吉林
蘋果手機又要破防了！
“十八年前，我們仰望iPhone；今天，我們正面迎戰”，小米新品發布會上，“雷布斯”向蘋果喊話。
這幾年，國產手機的日子也是好起來了，特別是在國外。
在國內，大家排隊瘋搶蘋果手機，但在國外，咱們的國產手機，也是有人排隊搶購。
出了國，咱們許多國產機全是高端大佬，甚至不少機型還要靠搶。
華為Mate X3 ，在國內的高配版售價約為13000元，而在歐洲的售價則為19000元左右。
小米Ultra，國內售價約6000元，歐洲市場開場即定價12458元。
OPPO同樣如此，國內定價4599元的Find X8 Pro，到了歐洲市場直接飆升9969元。
想來國內各大手機品牌的內心OS也是，記得告訴家里的大家，出門的我們都是好樣的。
可以說各大品牌一直都秉承著，國內卷完東亞卷，東亞卷完又跑到歐洲卷的發展準則。
讓制霸歐洲市場多年的三星、蘋果，也只能眼看著中國手機品牌切割他們深耕多年的“自留地”。
早的不提，就說說五年前2021年那會兒，三星還是穩坐歐洲市場的第一把交椅，憑借年均超5000萬臺的出貨量，直接拿下整個市場的35%的份額。
連歐洲地頭蛇蘋果，一年也就賣出4000來萬臺，市占才兩成出頭，遠沒到一手遮天的地步。
那時候的小米、OPPO、華為，國產三兄弟摞一塊兒，銷量都沒三星一個能打。
可這樣的好光景并沒有維持多久，三星的手機銷量就開始逐年下滑。
從2022年到2024年，這四年里，三星雖然還能守住30%以上的地盤，但銷量是一年不如一年，慢慢往下掉。
甚至從2023年起，三星的全年銷量就已經跌落到，與蘋果銷量不相上下的總臺數。
三星的用戶去哪了？不用多說，當然是一頭撲進了國產手機的懷里。
早在2021年的時候，小米就曾在單季度內實現對三星銷量的趕超。
2022年，Realme靠著“價格屠夫”本色，在歐洲直接殺出177%的業績暴增。
2022年的OPPO同樣如同殺瘋了的猛虎，在歐洲直接飆出180%的暴漲，并且一頭闖進前五。
2023年，榮耀更是如黑馬附體一般，一路跑進了歐洲市場銷售前5的榜單。
時至今日，榮耀的折疊屏系列就一路在歐洲市場持續走高，2024年更是直接暴增377%。
不管榜單怎么洗牌，國產手機總有倆“釘子戶”穩占歐洲前五，并且雷打不動。
而小米作為全球性價比王者，即便到了歐洲市場呢，也連續保持著自己第三的寶座穩居不下。
自從中國那幫“價格屠夫”殺進歐洲，啥花活沒有，就是便宜+真香，直接把三星逼得下場打價格戰。
咱們中國品牌在歐洲能混到今天這地位，可真不是躺贏，背后全是硬仗。
眾多中國手機品牌之中，出海最早的當屬華為。
1966年時，華為就已經開始在海外市場做通訊業務，只是當時并沒有將發力點放在手機上。
直到2005年左右，智能手機市場逐漸發展壯大，華為才將自己的手機業務在海外推廣。
華為靠著通訊基站的先天優勢，很快就把市場占有率提了上來。
2008年海外手機市場實現1200億元收益，到了2013年海外的手機市場收入一度超越國內。
可在美國緊隨其后地針對下，海外市場則出現了嚴重下滑。
如今，隨著華為自主芯片的華麗登場，被封印的發展之路也被再次打開，雖然榜單上海沒有太多體現，總的來說持續增長還是穩穩的。
其次就是OPPO，早在2004年的時候就已經開始布局海外市場。
4年之后，OPPO在泰國正式開始了自己的出海第一步，也正是從這里開始，OPPO的東南亞布局戰略也隨之緩緩展開。
首款機型A103，又被稱為“笑臉手機”，深受當地年輕人的喜歡。
2013年，OPPO就已經實現了在東南亞市場開店建廠，并且憑借著真正意義上，第一個出海手機品牌。
成功適配了當地文化情況，將銷量一舉做到了市場前三。
隨即又是在中東等地區的一番洗禮后，2018年開始進軍歐洲走的OPPO，直接就開啟了高端定位路線。
并同步在法國、意大利等十幾個國家上線新款機型，并深入與本地運營商進行綁定銷售。
現在Find X8系列在海外直接“身價翻倍”，即便是比國內貴兩千塊，可對于歐洲人來說，依舊是很香的新品。
到了小米，雖然出海時間最晚，但是從發展速度上來看，卻一點不遜色于早出海的品牌。
2014年，小米最先選擇的是在印度市場發展，或許是有了“前輩”們的出海經驗在先，小米很快就適應了印度的市場。
到了2017年，更是直接超越三星在印度的占有率，當起了本地手機龍頭。
又是一腳踏入歐洲市場的小米，依舊十分能打，靠著“性價比天花板”的名頭，甚至今年的第二季度銷量，銷量直接反超蘋果，升到了排行榜第二。
同樣在2014年出海的還有榮耀手機，就選在了德國、法國等14個國家。
轉年又回頭完成了印度、印尼等東亞國家的部署，到了2017年，更是在俄羅斯實現18%的市場占有率。
2020年榮耀剛跟華為“分家”，海外市場直接清零，對于那時的它來說市夜回到解放前。
直到近幾年，榮耀一手抓產品，一手又把斷掉的“人脈”一點點撿回來，這才又一次在海外市場站穩腳跟。
2024年，榮耀50系列一出場，就在歐洲市場以超70%的溢價率，成為歐洲市場手機新星。
還有一直制霸非洲的傳音、這幾年也在深耕海外的vivo，也都基本完成了全球化的布局，正在國外市場不斷提升中。
如今的歐洲市場里，有一個很有意思的現象。
那些曾經在中國各大城市消失的如“百腦匯”般的數碼城，如今卻在歐洲許多城市開得如火如荼。
小米、oppo、vivo、榮耀等一眾國產手機品牌，紛紛在數碼城內設有大型展示專柜，供顧客體驗和購買。
要不是來來回回，眾多金發碧眼的外國人在展臺前穿梭，妥妥的就是十幾年前百腦匯的既視感。
相比中國當下市場銷售，多以線上交易為主，這樣大型的手機賣場早已消失，僅在商場之中還有些可供了解型號的展示中心。
看著國內手機品牌展柜前，圍滿了了解相關產品的顧客，不少國人感嘆國內的發展速度，和我國手機品牌的產品力，已經廣泛在海外市場得到認可。
得力于中國制造業的超強實力，讓中國手機品牌天然就有低成本地制造土壤，也就間接地讓中國手機的性價比上升，更具價格優勢。
以三星為例，同樣的價格之下，只能買到三性8GB的內存，而選擇中國品牌，大多都能拿到12GB內存的手機。
且同為安卓系統，在拍照、流暢度、軟件等多方面來看，任誰都會更傾向于12GB的手機。
而國內手機手機市場，早已實現“人均一部”了，滿滿當當市場內根本沒地兒長新苗。
對于各大手機品牌來說，搶占海外市場發展已然是必然的發展方向。
但在國外市場中，仍然還存在很多文化差異、地方偏好、以及不同國家相關政策的不同等困難。
可這些問題對于有著中國血統的品牌來說，攻克也只是時間問題。
如oppo在海外發展之中始終強調，“最好的全球化就是本地化”。
小米也將小米之家廣泛到海外地區，并計劃在海外開設10000家小米之家，來增加小米全球產品的全球展示。
傳音則靠著專為非洲用戶調整出的，獨有的全膚色影像技術，一舉拿下了非洲人民的心。
vivo則預裝了12種方言助手，為不同地區用戶提供更加良好的使用體驗。
總之對于已經出海的中國手機品牌來說，每家都有獨屬自己的“秘密武器”，來俘獲當地用戶的青睞。
而當前，對于中國手機品牌來說，已經過了初期的摸索階段，正在朝向高端化的品牌升級而努力。
想必在國際上占領越來越高的位置，也只是時間的問題。
參考資料：
1.雷科技：《小米OPPO聯想們在德國殺瘋了！國產手機正在歐洲碾壓三星？》
2.一點財經：《出海要深潛，中國手機闖關全球化有了新標桿》
3.中國新聞周刊：《印度盯上小米、OPPO、vivo，國產手機出海有多卷？》
作者：裴不了
編輯：柳葉叨叨
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