多款游戲下架OPPO渠道，廠商與渠道的博弈進(jìn)入深水區(qū)

近日，不少網(wǎng)友在社交媒體發(fā)帖反映OPPO渠道服多款網(wǎng)易游戲停服，一些玩家因此受到一些影響。以《逆水寒》手游公告為例，顯示“因網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，《逆水寒》OPPO游戲平臺(tái)已于10月17日停止下載、充值及新注冊(cè)用戶(hù)”。

第一財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系OPPO官方客服，對(duì)方同樣回復(fù)稱(chēng)是“網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整”，并建議轉(zhuǎn)至官方服務(wù)器。對(duì)于后續(xù)是否還會(huì)和網(wǎng)易合作，客服表示“目前暫時(shí)無(wú)法得知，沒(méi)有收到通知”。

第一財(cái)經(jīng)就此向網(wǎng)易和OPPO方面尋求更多回應(yīng)，截至發(fā)稿雙方都未予置評(píng)。

網(wǎng)易已經(jīng)有多款游戲宣布下架OPPO渠道服。去年11月，網(wǎng)易旗下的《陰陽(yáng)師：妖怪屋》曾發(fā)布OPPO渠道版本停運(yùn)公告，隨后《陰陽(yáng)師：百聞牌》《永遠(yuǎn)的7日之都》等多款網(wǎng)易游戲紛紛跟進(jìn)。

進(jìn)入2025年，又有多款游戲相繼在OPPO停服。8月，《夢(mèng)幻西游》《率土之濱》兩款王牌產(chǎn)品依次宣布退出OPPO平臺(tái)；9月，《光·遇》《明日之后》《大話(huà)西游》等熱門(mén)手游也相繼發(fā)布公告，宣布停止OPPO渠道服版本運(yùn)營(yíng)。10月，《逆水寒》手游、《實(shí)況足球》也加入了這一行列。

也有小道消息稱(chēng)，網(wǎng)易還有更多王牌游戲預(yù)計(jì)將在OPPO停服。從去年的中小型產(chǎn)品到今年的知名王牌產(chǎn)品。實(shí)際上，這也是游戲行業(yè)的大勢(shì)所趨。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，游戲廠商近年來(lái)紛紛下架安卓渠道，核心依然是各種安卓渠道的費(fèi)用問(wèn)題。

也有游戲行業(yè)人士對(duì)記者表示，渠道坐地收錢(qián)的時(shí)代正在過(guò)去。

去年6月，游戲圈的一個(gè)大事件是，騰訊旗下手游“硬剛”硬核聯(lián)盟，《地下城與勇士：起源》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱(chēng)，因合約到期，DNF手游將不再上架部分安卓平臺(tái)應(yīng)用商店。彼時(shí)也有猜測(cè)是分成未談攏。

公告中的“部分安卓平臺(tái)應(yīng)用商店”，是包括OPPO、vivo、小米、華為等手機(jī)廠商在內(nèi)的官方應(yīng)用商店，在游戲行業(yè)內(nèi)被稱(chēng)之為“硬核聯(lián)盟”，該聯(lián)盟于2014年成立，以協(xié)定游戲公司與手機(jī)廠商游戲分成為主，比例為5:5。

心動(dòng)公司CEO、TapTap創(chuàng)始人黃一孟曾發(fā)帖炮轟國(guó)內(nèi)安卓渠道，稱(chēng)“上架不但要被分掉一半收入，自己的官網(wǎng)包還會(huì)在安裝時(shí)被各種貍貓換太子?！?/p>

所謂渠道服，區(qū)別于官方服務(wù)器（官服），是游戲廠商與渠道方簽署合作協(xié)議打造的“定制版”游戲。通常而言，在各大品牌手機(jī)廠商的應(yīng)用商店，或者一些平臺(tái)的渠道下載的游戲，屬于渠道服。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)剛興起的階段，手機(jī)應(yīng)用商店是一個(gè)極佳的流量入口，游戲官方熱衷擁抱渠道服，但現(xiàn)在環(huán)境變了。

“渠道在拉新上的貢獻(xiàn)越來(lái)越小，分成比例卻依然居高不下，且游戲行業(yè)整個(gè)利潤(rùn)率水平也在下滑過(guò)程中，矛盾自然激化?！庇螒蛐袠I(yè)人士表示。

張書(shū)樂(lè)分析認(rèn)為，曾經(jīng)游戲廠商缺少更好的游戲宣發(fā)、下載渠道，依靠應(yīng)用商店獲得用戶(hù)是最便捷的方式，而由于國(guó)產(chǎn)手游采取免費(fèi)游戲、道具付費(fèi)的模式，使得渠道不可能直接通過(guò)下載獲益，需要在玩家充值過(guò)程中“分潤(rùn)”，這也就讓雙方在“互惠”的基礎(chǔ)上形成了搭建渠道服的分成模式。

但近年來(lái)精品游戲成為國(guó)產(chǎn)游戲的普遍趨勢(shì)，靠游戲質(zhì)量去吸引用戶(hù)“繞道”下載，變成了可能，這讓一些頭部大廠敢于在特定游戲上，有了更多的選擇，但目前僅限于特定的一些游戲。

“無(wú)論是網(wǎng)易還是騰訊，選擇撤離渠道服，也是基于其對(duì)自身游戲吸引力有相當(dāng)信心，無(wú)懼渠道服關(guān)服帶來(lái)用戶(hù)流失，甚至能通過(guò)停服的方式，帶動(dòng)部分用戶(hù)遷移，反向吸粉?！睆垥?shū)樂(lè)說(shuō)。