潼關：文旅文創雙輪驅動 激活鄉村振興新動能

近年來，渭南市潼關縣通過系統挖掘與創新轉化，將農業資源融入可體驗、可消費、可傳播的現代文旅IP，探索出一條特色鮮明的文旅文創雙驅動的鄉村振興之路。

01.

打造特色美食品牌 激發消費新活力

在潼關古城、黃河古渡口風景區打造潼關肉夾饃特色文化街區，吸引超100家商鋪入駐，集中經營潼關肉夾饃、鴨片湯、燴餅、醬菜、黃河鯰魚湯等本土美食，帶動周邊400余名村民就業，有效拓寬村民增收渠道。其中，潼關醬菜在渭南市旅游商品大賽中榮獲非遺創新旅游商品類銀獎；燴餅、砂鍋、麻食成功躋身秦晉豫三省名牌產品行列；餑餑饃、連翹茶等特色食品以文創賦能形式推向市場，兼顧風味與文化消費需求，品牌影響力持續提升。

02.

推動農特產品文創化 提升產品附加值

對潼關軟籽石榴、櫻桃、西廒小米、南馬粉條、花椒等優勢農產品進行包裝推介，將創意農業理念貫穿于種植、加工與包裝全流程，通過植入文化符號、優化包裝設計、挖掘產品故事，推動農產品從“田間產物”向“文化商品”轉型，提升產品附加值和品牌競爭力。發揮“線上+線下”的全渠道銷售模式，精選潼關優質農特產品入駐電商平臺、直播專區等重點渠道，強化推廣力度，擴大品牌影響力和市場覆蓋。

03.

活化文化符號 構建文創產品體系

培育“潼小兵”文化IP，開發古城文創傘、香薰、鏡子、炭雕、魚化龍布偶等10余類文創商品，讓歷史文化元素深度融入消費場景。其中，潼關古城古戰船香氛禮盒、潼關古城黑陶系列、魚化龍活性炭雕、魚化龍布偶先后在渭南市旅游商品大賽中榮獲常規旅游商品類銅獎、優秀獎，成為地域文化傳播的特色載體。同步建設“潼關文創市集”，開發黃金飾品、文創擺件等旅游商品，并集中展銷，推動“工業產值”向“文化價值”轉化。

04.

強化文藝創作支撐 豐富文旅融合內涵

在戲曲方面，創排《黃河灣紀事》《暮夜卻金》等秦腔現代戲，其中《黃河灣紀事》獲陜西省藝術節文華優秀表演獎，《夸父追日》入圍群星獎決賽并入選“陜西省舞臺藝術精品扶持工程”。在藝術活動方面，舉辦“黃河風情”書畫展等主題活動，推出《大美潼關》等12首音樂作品，創編《美呀美潼關》等6部廣場舞，征集民間文藝作品300余件。在實景演藝方面，創作推出《潼關吏》《上馬潼關》《折戟辭漢》等演出，增強游客沉浸感。

下一步，潼關縣將繼續深化“詩與遠方”的融合，推動文旅文創升級與鄉村振興互促共進，讓千年關隘煥發新的時代生機。

來源：潼關縣文化和旅游局