國產農產品為何難出“晴王”？近20年無高端品牌，問題出在哪？

最近逛水果店，總能看到陽光玫瑰葡萄擺著顯眼位置，標簽上大多寫著“日本晴王”。

我咬咬牙買過一次，嘗著跟樓下超市沒貼這標簽的差不多，后來看新京報的調查才知道，所謂“進口晴王”根本是假的，日本現在就蘋果和梨能對華出口，葡萄壓根沒在名單里。

這事兒不是第一次被曝光，2024年央視就揭穿過，可現在市場上貼“晴王”標簽的陽光玫瑰還是一抓一大把。

更有意思的是，我在電商平臺搜了搜，居然有不少店鋪專門賣“晴王”的塑料標簽和包裝禮盒，還能按客戶要求定制。

幾塊錢一套的標簽，貼到國產葡萄上，身價立馬翻好幾倍。

普通國產陽光玫瑰地頭價也就幾塊到十多塊一斤，貼了“晴王”標簽，終端賣價能到三十多甚至五十塊，這中間的利潤，換誰都想賺一把。

電商平臺上的“晴王”標簽生意，幾毛錢就能改頭換面

有果農朋友跟我吐槽，他們種的陽光玫瑰明明口感不差，糖度也夠，可就是賣不上價。

中間商收走后，貼個“晴王”標簽，利潤比他們種葡萄還多。

本來想不通為啥消費者寧愿多花錢買貼外國標簽的，后來跟幾個買過的人聊才明白，不是他們崇洋媚外，是覺得“晴王”這倆字就等于靠譜。

畢竟這么多年，“晴王”的品質一直很穩定，而國產陽光玫瑰呢，有時候買的甜，有時候買的就沒味兒，果皮還糙，甚至有的果粒是空的。

為啥國產陽光玫瑰質量這么不穩定？主要是這幾年種的人太多了。

以前陽光玫瑰被叫作“葡萄中的愛馬仕”，能賣高價，不少農戶就跟著種，面積一下漲了好多。

有些種植戶為了省成本，管理跟不上，該疏果不疏果，該控糖不控糖，結出來的葡萄自然沒好品質。

時間長了，消費者對國產陽光玫瑰的信任就降了，反而更愿意信“晴王”這個牌子。

更關鍵的是，陽光玫瑰引入中國快20年了，這么長時間里，居然沒一個能叫得響的本土品牌。

日本“晴王”有嚴格的標準，糖度不夠、果粒太小都不能叫“晴王”，可國產陽光玫瑰連個統一的標準都沒有。

就拿云南賓川來說，當地有自己的標準，但除了這個地方，別的產區又有別的說法，消費者根本分不清哪個好哪個壞。

沒有“晴王”的命，國產陽光玫瑰差在哪？

其實國產農產品也有做品牌做得好的，比如褚橙。

褚時健老爺子種的冰糖橙，不光有故事，更重要的是品控嚴。

糖度沒達到要求的不摘，果徑小的也不要，產后還要再分級，消費者買回去，每次吃的口感都差不多。

所以褚橙能賣比普通冰糖橙貴兩倍的價格，大家還愿意買。

反觀陽光玫瑰，現在的情況是“有好貨沒好牌”。

山東煙臺蘋果、浙江仙居楊梅現在也起來了，靠的就是地理標志認證和統一的標準。

煙臺蘋果有專門的種植技術規范，仙居楊梅靠行業協會統一包裝和物流，慢慢就打出了名氣。

陽光玫瑰要是能學這些例子，未必不能做出自己的品牌。

當然，做品牌不是一天兩天的事，地頭要先把標準化搞起來，什么時候施肥、什么時候采摘，都有個統一說法。

行業協會得發揮作用，別讓那些以次充好的壞了整個品類的名聲。

國家層面也能給點支持，比如搞點地理標志保護，幫優質產區的陽光玫瑰打響名氣。

“進口晴王”造假這事，表面看是監管沒跟上，深層來是國產農產品的品牌和運營太滯后。

消費者不是不買國產的賬，是國產的沒給他們足夠的信心。

要是哪天國產陽光玫瑰能有像“晴王”那樣穩定的品質，有自己的響亮品牌，誰還會去買那些貼假標簽的產品？

希望以后逛水果店，能看到更多叫得響的國產水果品牌，果農能靠好品質賺上錢，我們消費者也能放心買、安心吃。