“寰行中國”攜手“與輝同行”：別克以文化遠征解讀品牌價值

原創 | 顧寶之 校對 | 編輯組

2025年10月20 日，新疆阿克蘇晨光熹微，2025“寰行中國”別克?中國文化之旅在此啟程。作為國內持續時間最長、覆蓋范圍最廣的汽車品牌文化IP之一，別克“寰行中國”迎來全新起點——攜手“與輝同行‘閱山河’”欄目，沿古絲綢之路北道探訪文化地標，觀察文化的傳承與發展，關注沿途普通人與大時代的共振。這場跨越十年的文化遠征，以車輪重探絲路文明脈絡，不僅為新疆維吾爾自治區成立70周年添彩，更在汽車行業陷入“短期營銷內卷”的當下，用長期主義實踐重構了品牌、文化與用戶的連接邏輯——讓冰冷的工業制品，成為承載華夏文明的“移動文化容器”。

01、破局行業功利主義：十年“寰行”鑄就汽車品牌文化IP新標桿

當多數汽車品牌仍執著于“新車上市即營銷峰值”的短期打法，別克“寰行中國”已用十年時間，完成了從“市場活動”到“品牌戰略”的蛻變。數據顯示，自2014年啟程至今，“寰行中國”累計行駛超5萬公里，串聯120余座文化名城，從“探索華夏五千年”到“一帶一路”，從“文化寶藏”到“華夏蒼穹”，始終以“文明探索者”的姿態深耕文化領域， 成為國內持續時間最長、覆蓋范圍最廣的汽車品牌文化IP之一。

汽車行業的“短期功利主義”正顯現弊端：部分品牌依賴流量明星、價格戰吸引關注，營銷熱度轉瞬即逝，用戶對品牌的認知仍停留在“產品參數”層面。而別克的十年布局，恰恰避開了這一羈絆。中國汽車工業協會品牌研究部專家表示：“當前汽車市場的營銷內卷，本質是品牌價值錨點的缺失。別克‘寰行中國’十年不輟，將品牌成長與文化傳承深度綁定，既避免了同質化競爭，更讓品牌在‘技術硬實力’之外，筑起了‘文化軟實力’的護城河。”

更難得的是，“寰行中國”的文化實踐并非“浮光掠影”。十年間，別克攜手國家地理頻道打造的《ROUTEAWAKENING寰行中國》紀錄片，在全球35個國家和地區播映并屢獲國際榮譽；聯合國內知名學者推出《寰行中國?仰望蒼穹》等文化課程，出版系列書籍，將“行走的文化”轉化為可沉淀、可傳播的知識載體。這種“做深不做淺、做長不做短”的實踐，讓“寰行中國”成為汽車行業文化IP的“標桿樣本”。

02、重構文化傳播路徑：從“車輪丈量”到“鏡頭敘事”的文明對話新范式

2025年“寰行中國”的一大突破，是與“與輝同行‘閱山河’”欄目的深度聯動——這不僅是一次合作，更是文化傳播路徑的創新：“寰行中國”以車輪丈量歷史厚度，“與輝同行‘閱山河’”用鏡頭描繪文明細節，二者形成“行走+傳播”的閉環，讓絲路文明從“小眾探索”走向“全民共情”。

據介紹，作為2025別克“寰行中國”的重要伙伴，“與輝同行‘閱山河’”是知名主播董宇輝通過實地探訪+直播+短視頻的形式，將各地風物與文化知識相結合傳播的精品文旅欄目。業內人士認為，“與輝同行‘閱山河’”的加入，為2025“寰行中國”注入全新動能——雙方致力于發掘和傳播中華優秀傳統文化，將共同以當代視角，尋訪和講述華夏文明代代延綿、生生不息的故事。

首站新疆的探索，便生動詮釋了這一范式的價值。“別克寰行車隊”與“與輝同行”團隊沿古絲綢之路北道前行：在庫車古城，從巍峨城墻與石窟造像中揭開龜茲文化的神秘面紗；在艾德萊斯綢非遺工坊，記錄年輕匠人如何讓傳統織染技藝“重生”；在新和與拜城，捕捉“水火相容”的自然奇景；在沙雁洲，定格水浸沙漠、胡楊成洲的絕美畫卷。更重要的是，他們不止于“看風景”，更聚焦56個民族共融共生的圖景，記錄普通人與大時代共振的真實故事——比如非遺工坊里傳承技藝的95后姑娘，沙漠邊緣種植胡楊的護林人，這些微觀視角讓文明傳播有了“溫度”。

“過去很多文化傳播偏向‘宏大敘事’，普通觀眾難以產生共鳴。”業內資深人士評價說，“‘車輪丈量+鏡頭敘事’的模式，打破了文化傳播的時空壁壘：既讓絲路文明有了可觸摸的‘行走質感’，又通過直播、短視頻讓小眾文化走進大眾視野，實現了‘在地探索’與‘全民共情’的雙向奔赴。”這種創新，讓“寰行中國”從“品牌自說自話”，變成了“全民參與的文化盛宴”。

03、升維品牌價值邏輯：從工業制品到文化媒介的用戶共鳴新路徑

十年“寰行中國”的核心價值，在于讓別克品牌完成了從“賣產品”到“傳價值”的升維——車不再是單純的交通工具，而是承載歷史脈絡、連接用戶情感的“文化媒介”；品牌與用戶的連接，也超越了“買賣關系”，進入“精神同頻”的層面。

據了解，2025“寰行中國”和“與輝同行‘閱山河’”由別克昂科威Plus與君越組成的“別克寰行車隊”全程守護。從沙漠礫石到山川彎道，穿越綠洲、高原到城市路網，車隊將應對多樣地形與極端路況考驗，憑借全方位多10%的越級產品實力，為寰行之旅提供強大保障與從容體驗。

市場觀察人士表示，2025年“寰行中國”的車隊配置，暗藏“價值共鳴”的巧思，以全程護航的“產品實力”呼應“文化探索”的內核：昂科威Plus推出“寰行版”專屬套件，26款車型新增“寰宇紫”內飾配色——“寰宇”二字，既呼應“寰行中國”跨越山河的壯闊，亦詮釋“與輝同行”聚焦人文的細膩。這種“產品與文化”的深度綁定，讓用戶在體驗車輛性能的同時，更能感知品牌的文化溫度。

正如別克品牌理念“心靜 思遠 智行千里”所傳遞的，“寰行中國”從來不是一場“說走就走的旅行”，而是品牌對“文化傳承”的長期承諾。十年間，別克通過這場遠征，實現了“品牌有溫度、文化有活力、用戶有認同”的三方共贏：品牌褪去商業浮塵，收獲用戶的情感認同；古老文明借助現代傳播手段，煥發新的生命力；用戶則通過品牌活動，獲得觸摸文明、感知文化的全新體驗。中國消費者協會的專家表示：“當品牌能為用戶提供‘超越產品本身’的精神價值時，這種連接會比任何營銷手段都更牢固。別克‘寰行中國’的十年，正是在做這樣的‘長期主義’功課。”

04、寫在最后：寰行之道：文化賦能品牌

站在十年的新起點，2025“寰行中國”既是對過往的總結，更是對未來的開啟。在汽車行業加速向“電動化、智能化”轉型的當下，品牌的差異化競爭正從“技術比拼”轉向“價值比拼”。而別克用十年證明，當品牌與文化深度綁定，當商業價值與社會價值同頻共振，便能走出一條“不內卷、有深度”的發展路徑——這不僅是別克的“寰行之道”，更可為整個汽車行業提供“文化賦能品牌”的參考樣本。未來，隨著“寰行中國”的腳步繼續延伸，我們有理由期待，這場“車輪與文明的對話”，將奏響更動人的樂章。