北京
國慶假期，線上文娛消費悄然發生變化——人們重新回到了“客廳”。
數據顯示，假期期間，某視頻平臺大屏端觀看時長環比節前增長 23%，家庭電視再次成為主流娛樂終端。動漫、電影、紀錄片與體育賽事成為四大熱門內容，其中 動漫類觀看時長上漲 76%，漲幅居首，國產動畫熱度持續攀升。
“國漫”正在重塑客廳文化。從年輕觀眾到父母一輩，越來越多家庭共同觀看《霧山五行》《凡人修仙傳》等作品，讓動畫成為跨代溝通的新媒介。紀錄片板塊也顯著升溫，觀看時長環比增長超 40%，多部人文題材紀錄片播放量明顯提升，為假期增添了更多“文化味”。
體育內容則成為另一股熱潮。“蘇超”淘汰賽首戰吸引近 5萬人 同時在線觀看，ATP 上海網球大師賽累計觀看量超過 50萬次。行業人士認為，大屏化趨勢與賽事直播回歸客廳息息相關，體育觀賽正重新融入家庭場景。
用戶結構也出現新變化。30—39 歲群體假期觀看時長環比上升 38.2%，逐漸成為“宅娛樂”的主力軍；而中老年觀眾更傾向線下文化活動，如展覽、影院與音樂會，呈現出明顯的代際差異。
行業數據表明，這股線上熱度背后，是影視內容產業的持續擴容。天眼查數據顯示，目前全國共有超過 94 萬家 影視相關企業，2025 年以來新增注冊企業約 12 萬家，延續了過去五年的增長勢頭。其中廣東與北京 位居前兩位，合計占比超過 27%，山東、浙江、江蘇緊隨其后，形成多中心布局。
隨著內容生態不斷豐富、技術驅動持續深化，影視產業正加速向家庭場景滲透。業內分析認為，大屏化和國漫崛起將成為下一階段文娛消費的重要增長點，也意味著“回歸客廳”的中國式娛樂正重新起航。
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