案例分享｜當喜力?啤酒把上海變成一座F1之城：一場城市級營銷的破圈之道

一江一河，化作F1賽道；整座上海城，變身激情賽場。

陽獅集團旗下百比赫中國與喜力?啤酒聯手打造的“讓整個上海變成一座F1之城”案例，以突破性的創意策略和現象級的市場反響，斬獲金投賞金獎。這不僅僅是一次成功的品牌營銷，更是一場城市級的創意事件。喜力?啤酒通過顛覆性拉近F1賽事與大眾之間的距離，將賽車的激情注入上海的城市脈絡，實現了品牌、賽事與城市的深度共鳴。

F1賽事歷來被視為“奢侈運動”，與豪車、名流深度綁定。去年，F1重返上海賽場，加之中國首位F1車手周冠宇的崛起，國內關注度迅速攀升。作為F1中國大獎賽的冠名商，喜力?啤酒敏銳地捕捉到這一契機：不僅要讓觀眾在賽場上看到F1，更要讓市民在城市中感受F1。

F1的激情遠離城市，但蘇州河的本土情節和黃浦江的國際化名片，卻與每個上海人血脈相連，百比赫用創意的眼光發現，蘇州河獨特的蜿蜒河道，剛好形似F1賽道的轉角，縱貫上海的一江一河，剛好組成了一整條F1的賽道。但把F1賽道搬到城市，落地在蘇州河黃浦江，挑戰是巨大的，牽扯到許多商業品牌無法觸及的資源。

為了實現城市級大事件，喜力?啤酒與百比赫做出了一個大膽的策略轉變：從“通過F1上海站來宣傳喜力?”轉變為“通過喜力?F1中國大獎賽來宣傳上海”。這一轉變讓喜力?啤酒不再只是賽事中的品牌露出者，而是成為了連接F1與城市的創意策劃者。

從蘇州河到黃浦江，喜力?啤酒把河道、轉彎、橋梁、建筑……都以真實還原的形式融入了F1賽場的各種標志性細節：發車五燈、賽車停靠區、彎角減速帶、Fan zone。當沿岸建筑群亮起喜力綠色主題燈光，無人機矩陣表演以夜空為幕，宣告“上海進入2025喜力?F1中國大獎賽時間”，愛樂樂團水上巡演讓F1主題曲成為城市背景音樂。

喜力?啤酒游船在蘇州河上揭曉2025年F1上海站冠軍獎杯，中國F1第一人周冠宇親臨點亮儀式，將活動推向高潮。這些創意執行讓市民不僅看到F1，更真正感受到F1的氛圍與激情。

此次活動實現了現象級的傳播效果：互聯網曝光量突破56.84億次，自發話題傳播量達1840萬次，戶外覆蓋人次超過28.9億。更令人驚喜的是，賽事期間喜力?啤酒銷量同比增長14%，真正做到了品效合一。

百比赫的創造性思維，不僅將一場品牌活動升華成為上海面向本土與世界的城市名片，更贏得了眾多傳播資源與各方支持，最終將其打造為現象級的城市事件，開創了品牌商業活動的新范式。

更重要的是，此次活動收獲了大量官方及大眾的自發傳播，而每一個傳播話題中都有。

轉載 | 百比赫

排版 | XG 審核 | 林瑩

更多精彩專題

創刊44周年

www.ad-cn.net

視頻號模板，只能用同步方式上傳到公眾號后臺