中國短劇風靡全球，6.6億用戶的精神娛樂

一門生意，20萬美元成本，賺回3500萬美元，回報率175倍。這聽起來像天方夜譚，但這就是2025年短劇市場的真實寫照。

2024年中國微短劇市場規(guī)模已達505億元，同比增長35.1%，預(yù)計2025年將突破678億元，這個數(shù)字已經(jīng)超過了2024年內(nèi)地電影全年425億元的票房。

截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達6.62億人，使用率達59.7%。每天平均72分鐘的觀看時長，為了看下一集心甘情愿掏錢的用戶，短劇正在成為全球最暴利的生意之一。

短劇的勝利，本質(zhì)上是一場商業(yè)模式的革命。一部標準國產(chǎn)短劇制作成本50萬，頭部爆款ROI輕松超10倍。電影投資動輒幾億，一旦口碑崩盤就血本無歸。

但短劇走的是另一條路，用海量低成本作品賭一個超級爆款，風險被無限攤薄。2024年參與投流的微短劇總數(shù)超過4.46萬部，其中新劇總數(shù)超3.64萬部。這不是在拍劇，這是用工業(yè)化思維做投資組合。

2024年高峰執(zhí)導(dǎo)的短劇《The Divorced Billionaire Heiress》北美票房超3500萬美元，成本僅20萬美元，這部劇的成功不是偶然。

截至2024年8月，頭部海外短劇App在美國的收入達1.51億美元，占到總收入的64.8%，美國已經(jīng)成為中國短劇最重要的海外市場。

中國短劇出海的打法很明確，用中國人的腦子講外國人的故事。制作團隊大部分是中國人，但會進行本土化改造。

2023年正值好萊塢大罷工期間，中國短劇成為失業(yè)影視人的救命稻草，三線演員日薪暴漲7倍。今年演員薪資整體呈現(xiàn)上漲趨勢，爆款演員的日薪超過1000美金/天。

原本只能拿200美元一天的龍?zhí)籽輪T，現(xiàn)在能拿到1000美元，但這個價格比起長劇制作仍然便宜得多。

一個在美國留學的編劇吳玥的故事很能說明問題。26歲的吳玥從國內(nèi)影視公司辭職，前往南加大電影學院攻讀研究生，兩年前她對短劇的印象還是互扇巴掌、雌競，沒想到后來全職在洛杉磯寫短劇。

她被業(yè)內(nèi)人士看中熟悉女頻題材且具備英語優(yōu)勢，遞來一份數(shù)萬字的狼人題材小說，開始試寫劇本。

這樣的故事在洛杉磯不斷上演，美國短劇的幕后是劇變中壓抑的中國留學生以及找不到工作的美國演員，兩個邊緣群體齊心協(xié)力開辟出一條奇異通道。

國內(nèi)市場同樣精彩。2025年3月，全程采用地道四川方言、以1981年川渝特大洪水為背景的《家里家外》在紅果平臺累計播放量突破10億次，抖音相關(guān)話題閱讀量同步突破10億次。

這部短劇成本僅300萬元，拍攝時間僅為17天，開播一周全網(wǎng)話題量到了30億，創(chuàng)造了短劇行業(yè)史上最高的話題量。

劇中在雙流區(qū)軍工廠家屬院、彭祖山景區(qū)、青龍老街等極具川渝年代特色的地點拍攝，鍋盔、麻糖、竹筒飯、蛋烘糕、芙蓉酥、天府可樂等特色美食輪番登場。

這部短劇講的是重組家庭的溫暖與沖突，拋開了傳統(tǒng)霸總劇的套路，用方言和地域文化打出了差異化。四川省廣播電視局在策劃創(chuàng)作、立項備案、內(nèi)容審核、宣傳推廣等方面進行全流程保駕護航。

短劇的商業(yè)模式正在發(fā)生變化。2024年免費短劇后來居上，幾乎和小程序付費短劇分庭抗禮，截至2024年8月整體商業(yè)投流大盤日消耗中IAP模式在6100萬元左右IAA模式約為5200萬元。

免費模式客觀上提升了短劇質(zhì)量，因為平臺需要的是盡可能多的用戶停留時長而非付費點，這會倒逼創(chuàng)作者將短劇制作得更精良。

紅果短劇每月為行業(yè)提供了3億+的內(nèi)容預(yù)算，2024年超過20家版權(quán)方的累計分賬破千萬。2024年12月有編劇劇本上線首月就拿到了超過140萬元的分賬。這種豐厚的回報推動從業(yè)者投奔紅果短劇的懷抱。

短劇從業(yè)者的生存狀態(tài)也很值得關(guān)注。短劇行業(yè)超七成的從業(yè)者不到30歲，近半數(shù)受訪者為跨行業(yè)從業(yè)者，41%的受訪者會在1年內(nèi)更換工作，21%的人曾遭遇職業(yè)歧視。

大部分微短劇平臺都有一條默認的規(guī)則，試用期內(nèi)做出爆款才能留下，這個爆款的指標最低是DataEye熱力值超過400萬。

短劇行業(yè)永遠在爭搶那些被印證過的人才，整個行業(yè)呈現(xiàn)出極致的馬太效應(yīng)。劇本創(chuàng)作在一周到三周之間，拍攝通常只需要不到十天，連軸轉(zhuǎn)早已經(jīng)是編劇、導(dǎo)演、演員的日常。

2025年Q1全球短劇應(yīng)用累計內(nèi)購收入逼近23億美元，美國市場單季度貢獻3.5億美元收入占全球49%，東南亞、拉美下載量暴漲69%和61%。點眾科技董事長陳瑞卿預(yù)測今年海外短劇市場收入將超過30億美元。