近日,由成毅、古力娜扎主演的武俠劇集《赴山海》提前上線,迅速引發(fā)觀劇熱潮。開播僅90分鐘,該劇便登頂多個平臺實時榜單,在抖音相關話題總量突破1.4億,騰訊視頻站內(nèi)熱度突破26000,并斬獲愛奇藝飆升榜首位。
散郁除煩的經(jīng)典名方:舒肝顆粒成劇情關鍵道具
除了緊湊的敘事與鮮明的人物塑造,劇中巧妙的傳統(tǒng)中醫(yī)藥元素植入也引起了觀眾的廣泛關注。在劇情中,象征著“昆中藥舒肝顆粒”的“舒肝散”通過角色宋明珠配藥的情節(jié)自然呈現(xiàn),印有“昆中藥”品牌名的藥壺通過喂藥的場景恰當露出,使品牌調(diào)性與產(chǎn)品功能巧妙融入人物情感脈絡。這一設計不僅推動了劇情發(fā)展,更使“治愈”從單純的生理層面延伸到情感領域,實現(xiàn)了品牌價值與藝術表達的有機統(tǒng)一。
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據(jù)了解,昆中藥是昆藥集團的子公司,肇啟于1381年(明洪武年間),是吉尼斯世界紀錄認證的“最古老制藥企業(yè)”,其“昆中藥傳統(tǒng)中藥制劑”技藝已被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。劇中出現(xiàn)的舒肝顆粒源自宋代《太平惠民和劑局方》中的經(jīng)典名方,后經(jīng)劑型改良,具有舒肝理氣、散郁除煩的情緒調(diào)節(jié)功效。
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從藥理到心理:昆藥集團持續(xù)推進情緒健康計劃
錨定大劇赴山海,展現(xiàn)了昆藥集團精準的市場眼光。《赴山海》主演成毅的強勁號召力,加上平臺聯(lián)合播出的流量優(yōu)勢,為品牌提供了巨大的曝光空間。更重要的是,這一合作緊密圍繞昆藥集團近年來重點布局的“情緒健康”戰(zhàn)略賽道,通過影視作品的情感共鳴,強化舒肝顆粒在情緒調(diào)節(jié)方面的產(chǎn)品定位。
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2025年4月,昆藥集團于烏鎮(zhèn)健康大會啟動“國民情緒健康計劃”,聯(lián)合京東健康發(fā)布《國民情緒健康白皮書》。同年8月,于西普會舉辦情緒用藥專題論壇。再到與熱門影視IP合作,昆藥集團在情緒健康領域的布局已形成從行業(yè)影響到大眾傳播的完整閉環(huán)。這種系統(tǒng)性的營銷策略,幫助傳統(tǒng)中藥產(chǎn)品在激烈的市場競爭中找到了差異化優(yōu)勢。
昆藥集團的此次嘗試,為傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)的品牌傳播提供了可借鑒的經(jīng)驗。借助情感共鳴強化品牌認知,老字號企業(yè)正以更時尚、更年輕的方式與消費者對話。
在健康消費升級的背景下,藥企不僅需要在產(chǎn)品研發(fā)上堅守品質(zhì),更要在品牌傳播上勇于創(chuàng)新。昆藥集團與《赴山海》的成功植入表明,只要找到恰當?shù)谋磉_方式,古老的中醫(yī)藥文化完全可以在新時代煥發(fā)勃勃生機。
來源:焦點新信息網(wǎng)
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