攜程公布「雙節」數據：國內長途游占比攀升，夜游熱度增長200%

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，近日，據攜程發布的“2025國慶中秋雙節旅游報告”，遠途旅行與深度體驗成為今年國慶旅游主要趨勢。

報告顯示，假期期間，國內長途游訂單占比較去年提升3個百分點，出境長線游也受到游客熱捧，多個歐洲目的地訂單翻倍。

“訂單增長的背后，反映了旅客對旅行意義的理解正不斷深化，即從熱門到小眾，從觀光到沉浸，從規劃路線轉向表達情緒，”攜程研究院指出，中國游客的消費選擇，正越來越清晰地體現“為情緒買單、為體驗付費”。

出境包車游呈現深度化趨勢

放棄趕行程、拒絕疲憊感、擁抱低能耗的“窩囊式旅游”，依然是本屆假期最引人注目的現象之一。報告顯示，在臺州神仙居、莽山五指峰、寧波象山靈巖等景區，配備了電梯或索道等助力游客輕松上山的設備，假期間門票訂單同比增幅在20%至100%不等。

“省力多看”型旅客則更傾向于選擇司導包車游。在境內，北京包車游假期訂單同比增長75%，四川阿壩等風景勝地包車訂單增長翻倍；出境包車游更是呈現深度化趨勢，整體訂單量同比增長超120%，其中日本市場總GMV增長180%，斯里蘭卡市場GMV同比增幅超300%。

取代傳統“到此一游”式觀光的還有環島騎行、非遺體驗、夜游演藝、城市解謎打卡等體驗式玩法。

在目的地選擇上，長線深度游成為明顯趨勢。北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國內熱門長途游目的地Top10。烏魯木齊、呼和浩特、拉薩等地整體訂單增幅均接近30%。

小城表現也各有特色。攜程數據顯示，湖北恩施包車游訂單增長3倍、山西運城包車游訂單增長57%，“雞排哥”所在的景德鎮整體旅游訂單量增長近40%。這些地方都成為了都市人尋求治愈的“心靈馬殺雞”目的地。

「分段式」錯峰成出行新節奏

今年假期分段式錯峰出行依然受到歡迎。攜程數據顯示，許多游客通過拼假方式，選擇在9月25日至30日提前出發，或在節中、甚至節后開啟旅程。

比如，9月25-30日期間，國內多地酒店花費可省20%；而10月3-4日，國內機票單程均價較前兩日便宜超30%。截至目前，10月9-10日多地出游訂單漲幅明顯，例如石家莊、武漢、西安的訂單分別同比去年增長100%、68%和40%。

攜程研究院認為，長假集中出行模式帶來資源緊張與成本上漲問題，而“分段式”錯峰出行作為一種理性的選擇，可以有效疏解行業在高峰期的承載壓力，優化資源配置。

同時，“夜游”假期期間在攜程上的搜索熱度環比增幅超200%。在石家莊，夜游類景區搜索熱度環比翻倍，榮國府、寧榮街推出“紅樓夢中人”沉浸夜游，《我和我的祖國》快閃、嫦娥仙子夜游、海棠結社劇本游輪番上演，配合《紅樓入境》沉浸式舞劇，真正實現“日游正定城，夜觀紅樓夢”。

據悉，上海浦東美術館、南京博物院等多家場館夜間熱度同比漲超5倍。假期間，全國舉辦的300多場大型燈光秀進一步鞏固了夜游作為目的地吸引力關鍵要素的地位。

日本泰國領跑出境

出境方面，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等目的地由于距離近、簽證政策便利等優勢，成為中國游客首選。

歐洲深度游也備受青睞，攜程數據顯示，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國等地增幅約七成。

入境游市場同樣表現亮眼。隨著中國對多國免簽政策效應持續釋放，韓國、美國、俄羅斯、日本、馬來西亞等成為假期入境熱門客源國。外國游客通過親手制作月餅、編制中秋宮燈、穿著漢服賞月等方式，主動擁抱并沉浸于中國傳統節慶文化的獨特氛圍。

“這個超級黃金周反映出旅游消費的核心轉向體驗，旅客不局限于到達目的地，而是渴望’融入’。這種由表及里的需求變遷，正是中國旅游市場日趨成熟的有力證明之一。”攜程研究院高級研究員沈佳旎表示。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）