美團Keeta于阿聯酋迪拜正式運營，40天內連開三國加速覆蓋中東

公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，當地時間9月27日，美團旗下國際外賣品牌Keeta正式在阿聯酋迪拜啟動運營，成為美團國際化業務在中東海灣地區的第四個戰略落點。

Keeta表示，計劃以迪拜為起點，陸續覆蓋阿聯酋其他地區。據透露，其于阿聯酋首都阿布扎比的上線籌備工作也已在進行中。

作為阿聯酋人口最多的城市和中東地區經濟與金融核心樞紐，迪拜外賣滲透率高、市場基礎設施完善、用戶對高品質外賣服務需求強，是一個具備“高消費力+強需求場景”等特點的高價值市場。

值得一提的是，此次上線迪拜是Keeta繼8月上線卡塔爾、9月上線科威特后，40天內開拓的第三個中東國家外賣市場。包括此前上線的沙特阿拉伯，Keeta已在中東覆蓋四個獨立市場。

公開資料顯示，2024年9月，Keeta首次進入中東的沙特阿拉伯市場，開啟國際化新征程。進入沙特不到一年時間，Keeta已躍升為沙特市占前三的外賣平臺，覆蓋沙特20個城市。

進入今年8月份，Keeta的“中東外賣之旅”開啟加速模式。

當地時間8月19日，Keeta正式上線卡塔爾首都多哈。美團表示，未來Keeta還將繼續深耕中東市場，逐步拓展至海灣阿拉伯國家合作委員會（Gulf Cooperation Council，GCC）的更多國家和地區。彼時，美團還一并表示，計劃在數月內正式進入巴西，為南美用戶創造更好的即時零售購物體驗。

“卡塔爾不是一個人口眾多的國家，但其人均國內生產總值在世界上名列前茅，且消費者有很強的服務付費意愿，這為未來外賣或更廣義的零售業務的發展奠定了良好基礎。”美團管理層在8月27日Q2電話會議中進一步表示。

不到一個月后，科威特當地時間9月15日，Keeta又宣布正式在科威特啟動運營，拿下其在中東海灣地區的第三個關鍵落點。

美團針對此次拓展表示，進駐科威特并非簡單的模式復制，而是深度融入當地生態的精準發力。“一方面，我們將延續在國內驗證成熟的多方共贏生態模式，包括為科威特消費者提供便捷可靠的配送服務、豐富多元的商品選擇以及經濟實惠的價格；為本地商戶提供先進的數字運營工具，助力其拓展線上增長空間；為騎手伙伴提供收入保障、專業培訓與招聘激勵等。另一方面，我們也將緊扣科威特‘2035國家愿景’中數字化轉型的目標，以技術創新不斷推動當地餐飲行業生態升級。”

此次正式落子迪拜并進駐阿聯酋，意味著美團在國內市場打磨的領先技術能力和運營經驗，正持續轉化為國際化拓展的核心競爭力。

值得一提的是，迪拜也是美團無人機Keeta Drone配送的首個海外站點。2024年底，美團無人機獲得迪拜民航局頒發的BVLOS無人機配送商業運營資質證書，Keeta Drone同步上線，并在當地啟動多條航線的常態化運營。

此前，王興曾在今年Q2電話會議中表示，對Keeta的長期增長潛力非常樂觀，計劃10年內實現Keeta1000億GMV的目標。這一目標的起始時間是2023年5月，彼時Keeta首次邁出境內，正式踏入香港市場。

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財經涂鴉（ID：caijingtuya）