空調市場“下半場”開打：國內空調價格再創新低，新勢力快速崛起

在全球家電產業的版圖中，中國占據著舉足輕重的地位，不僅是全球最大的空調生產國，更是最大的空調消費國。這一雙重身份，既彰顯了中國空調產業強大的制造實力，也反映出國內消費者對空調產品旺盛的需求。

國內空調市場呈現增長趨勢

今年夏天，中國空調市場迎來了一波銷售熱潮，這背后離不開“國補”和“以舊換新”活動的有力助推。機構預測，2025年國內空調銷量有望實現約11.5%的同比增長。老舊空調往往能耗較高，且性能逐漸下降，而新型空調在能效比、制冷制熱效果、智能功能等方面都有了顯著提升。通過參與換新活動，消費者能夠以更低的成本享受到更優質的產品和服務，實現生活品質的提升。對于空調制造商而言，加速了行業的技術升級和創新發展。

價格波動，線上立式空調均價下滑

2025年上半年，國內空調市場價格出現了一定的波動，整體均價有所下探。其中，線上立式空調的均價下滑最為明顯，曾經動輒上萬元一臺的立柜式空調，如今大品牌入門款只需3000多塊錢。這一現象背后，是多重因素共同作用的結果。從供給端來看，隨著空調生產技術的不斷成熟和生產規模的擴大，企業的生產效率得到了顯著提升，生產成本有所降低。同時，市場競爭的加劇也促使企業通過價格策略來爭奪市場份額。眾多空調品牌紛紛推出性價比更高的立式空調產品，以吸引消費者的關注。

從需求端分析，消費者在購買空調時更加理性，對價格的敏感度有所提高。在市場供應充足的情況下，消費者更傾向于選擇價格實惠、性能滿足需求的產品。線上購物平臺的興起也為消費者提供了更多的比價機會和便捷的購物體驗，使得價格競爭更加激烈。線上立式空調均價的下滑，在一定程度上反映了市場供需關系的變化以及消費者購買行為的轉變。

品牌競爭白熱化：傳統巨頭與新興勢力的市場博弈

傳統勢力中，美的、格力、海爾和海信等企業憑借其深厚的技術積累、完善的渠道網絡和品牌影響力，依然占據市場主導地位。這些企業通過持續的技術創新和產品升級，鞏固和擴大著自己的市場份額。

與此同時，以小米和COLMO為代表的新興品牌勢力快速崛起，給市場帶來了新的活力和競爭態勢。小米憑借其智能家居生態系統和性價比優勢，在年輕消費群體中獲得了廣泛認可；COLMO則瞄準高端市場，通過AI家電產品定位和設計創新，開辟了新的增長空間

在銷售渠道方面，以直播帶貨為代表的新興電商模式展現出驚人的增長潛力。面對線上渠道的強勢崛起，傳統線下零售渠道也在改變，通過場景化升級與家電家居一體化服務，優化大店體驗。

中國空調市場正在進入下半場競爭，行業重心明顯從價格轉向產品力，以創新和用戶體驗為核心的競爭新格局正在形成。這一轉變既反映了市場成熟度的提升，也預示著行業未來發展方向。2025年，智能控制和節能環保成為產品創新的主要方向。語音控制、AI調溫、自清潔等智能化功能逐漸成為空調產品的標配。