A00級血海鏖戰，埃尚汽車何以突圍？

當C級市場份額正被擠壓時，A00級轎車市場正重回20年前的競爭格局。

乘聯會秘書長崔東樹發文顯示，2025年1-8月，A00級批發數量105.75萬輛，廠家批發銷售累計增幅69%；國內零售數量84.45萬臺，零售累計增幅31%。

在競爭格局上，近期比亞迪、吉利、長安、奇瑞、一汽奔騰等多元化的A00級主力車型和新品表現突出，微型電動車逐步體現增量潛力。

這樣的情況下，一家有著供應鏈優勢的車企應勢而來，推出了全新品牌。9月16日，廣西汽車集團旗下柳州五菱新能源發布了全新乘用車品牌“埃尚汽車”，并宣布其首款A00級車型A100C將于十月上市。

埃尚的入場，不僅是一次新產品發布，更是在A00級市場從“野蠻生長”步入“精耕細作”的關鍵節點，一場依托全產業鏈優勢的“升維”競爭已然開啟。

挑戰與機遇并存

細看A00級市場，一方面，市場格局高度集中，五菱宏光MINIEV（參數丨圖片）、長安Lumin、奇瑞QQ冰淇淋等幾大巨頭已瓜分絕大部分市場份額，形成了堅固的消費者認知和渠道壁壘。另一方面，價格戰日趨激烈，利潤空間被不斷壓縮。同時，消費者需求也在升級，從最初的“滿足基本代步”轉向對“品質、安全、個性化”的追求。

在這一背景下，埃尚汽車的入場看似冒險，實則有其深層邏輯。

首先，挑戰在于能否破局。作為后來者，埃尚A100C必須直面與行業巨頭的正面競爭。它能否在品牌認知度、渠道覆蓋和成本控制上追上先行者，是其生存的第一道關卡。

其次，機遇在于其產品升級。如今市場需求的轉變為埃尚提供了差異化突圍的機會。例如，其所宣稱的同級最強動力、越級安全等產品點，正是瞄準了現有市場產品在性能和品質上的痛點，試圖通過“價值戰”而非單純的“價格戰”來吸引更挑剔的消費者。

從產品來看，A100C 在同級車型中展現出較強的競爭力，車身尺寸方面，3285mm的車長與1708mm的車寬帶來了相對寬敞的內部空間；動力系統搭載35kW/83N?m三合一電驅，官方稱其動力輸出為同級最強，能夠滿足城市道路的靈活行駛需求。

更值得關注的是，埃尚汽車并非局限于單一車型布局，而是制定了長遠的產品矩陣計劃：未來三年將基于A00級、A0級和A級三個自主技術平臺，推出轎車、SUV、MPV 等多款車型，覆蓋不同細分市場，滿足家庭代步、日常通勤、多人出行等多樣化消費需求。

從渠道上來看，埃尚汽車采用了1+n跨界模式，“1”是指其經銷商，“n”是指合作伙伴，例如咖啡店、服裝店等跨界精品店以及大V博主等，實現1個城市1個投資人、多家店。

對于廣西汽車集團而言，此舉的戰略意義遠超單款車型的成敗。它標志著集團完成了從零部件和商用車優勢，向全系列乘用車品牌運營的戰略轉型，實現了新能源汽車全產業鏈的最終“合龍”。即便A00級市場利潤微薄，但成功立足于此，是埃尚品牌邁向更高級別市場的基石，關乎其長遠發展的生死存亡。

埃尚的破局攻守道

面對嚴峻的市場環境，埃尚汽車精準地祭出了“品牌升維”與“產業鏈賦能”兩大核心法寶，試圖在競爭激烈的紅海中開辟一條獨具特色的高價值賽道。這一戰略布局體現了企業深諳市場競爭本質的智慧。

其一是實現從“代步工具”到“輕時尚單品”的品牌定位升維。埃尚品牌明確指向“輕時尚”，這一定位是對A00級市場的一次精準切割。它不再是五菱宏光MINIEV式極致性價比的簡單復制，而是意圖實現品牌形象的升級。其目標是從滿足基本功能性的“國民代步車”，轉向賦予用戶身份標識感的時尚出行配件。這一定位若能成功，將有效幫助埃尚擺脫低端價格戰的泥潭，吸引那些追求個性、注重品質的年輕都市消費者，開創A00級市場的新細分賽道。

其二是成本控制與品質保障打造的堅實后盾。埃尚品牌最大的差異化競爭力，源于其母公司廣西汽車集團的全產業鏈支撐。尤其是在核心的“三電系統”（電池、電機、電控）領域。一方面，內部協同可有效降低采購和生產成本，即便在價格敏感的市場中也保有更大的靈活性。另一方面，核心技術自主可控，確保了產品的一致性、可靠性和快速迭代能力，為其“越級”的產品力宣稱提供了堅實背書，完整的產業鏈條使埃尚能夠更快地響應市場變化和用戶需求。

這種“品牌向上攻，產業鏈向下守”的策略，構成了埃尚汽車初入市場的攻守之道。

埃尚汽車的登場是傳統制造巨頭在行業變革深水區的一次關鍵落子。在A00級這片具有競爭的市場中，它并非赤手空拳的闖入者，而是攜帶著品牌創新與產業鏈硬實力雙重武器。埃尚A100C是探路的先鋒，其市場表現將檢驗品牌升維策略在存量競爭中的有效性。對于中國新能源汽車產業而言，埃尚的嘗試也預示著，下半場的競爭將不再是單點的突破，而是體系力、品牌力與戰略定力的綜合較量。十月上市后的市場反饋，將是第一塊試金石。