燒烤題材堆疊消除成三消界新頂流，ABI新游蟬聯(lián)韓國總榜TOP10

揚帆出海 作者丨汪醬

近日，瀏覽各個國家和地區(qū)榜單時，我們注意到日本、中國臺灣、韓國等多地游戲總榜上出現了諸多燒烤題材的消除產品。

其中，爬榜最猛的產品有兩款，一款是由Gloryway Puzzle Hub推出的《Grill Sort》，另一款是ABI推出的《Foodie Sizzle》。前者《Grill Sort》上線于今年3月，目前位列日本、中國臺灣、印尼、馬來西亞、新加坡等近10個國家及地區(qū)免費游戲總榜TOP10內，最高登入日本免費應用總榜TOP9。

（圖源：點點數據）

后者《Foodie Sizzle》上線于5月，目前熱度相較于《Grill Sort》更高，在泰國、韓國、越南、白俄羅斯、蒙古、印尼等近20個國家及地區(qū)免費游戲榜位列前10、多國益智游戲榜1，最高登上韓國游戲總榜TPOP10。

（圖源：點點數據）

玩法角度來看，兩款產品是堆疊三消的變種玩法，并且融入了燒烤經營元素和水排序元素，這類游戲也并非首創(chuàng)，國內小游戲端《瘋狂燒烤攤》就是之一，該游戲曾一度進入小游戲榜TOP6，并連續(xù)一周穩(wěn)居榜單TOP20之內。

就是這樣“食物題材+排序消除”的組合，為何能在全球掀起益智消除風潮？從兩款產品可見一斑。

燒烤、堆疊、消除，熱門組合的一次勝利

作為燒烤題材排序消除品類的黑馬產品，《Grill Sort》和《Foodie Sizzle》在玩法框架方面基本一致，都是玩法驅動類型產品，游戲以關卡模式進行，關卡存在時間限制，玩家需要將三個相同食材放到一個盤子里進行消除，倒計時結束前，消除所有食材即為勝利。需要提及的是，隨著關卡推進、難度提升的同時，更多的食材類型和游戲機制、道具也會逐漸解鎖，進而為玩家?guī)砀鼜姷奶魬?zhàn)性和新鮮感。

在二者游戲機制中，“顧客點單”玩法較為特別，即在關卡中會隨機出現NPC進行點單，且顧客點單次數不等（隨關卡難度增加，基本在三次以上），每單有單獨的倒計時，玩家需要在倒計時結束前優(yōu)先完成顧客點單，否則將會判定關卡失敗。而在完成特殊點單的同時，玩家也需要注意整體關卡的時間限制，把握好消除節(jié)奏和速度。

就筆者體驗來說，“顧客點單”機制極大地彌補了單一堆疊消除玩法的單調感，提升了挑戰(zhàn)所帶來的刺激感受，但二者在點單機制的推出過程上存在一些差異，如《Grill Sort》在每一個機制、道具等新內容解鎖時，都會通過通知框的形式提前告知，并且在關卡中出現顧客點單時，也會提前飄窗提示，這點設計更常用在PC模擬經營游戲中。此外，在機制方面，《Grill Sort》還特別提供了點單跳過選項，玩家如果來不及在倒計時結束前完成，就可以通過花費金幣（游戲內貨幣）或看廣告的方式跳過。

相反，《Foodie Sizzle》在游戲引導方面相對于《Grill Sort》不夠全面，點單玩法出現前并未提前告知，而是在關卡中突然出現。并且該游戲中的點單跳過選項放到了訂單失敗之后，如果訂單未完成，那么玩家就需要花費金幣或者看廣告來“復活”，否則就會判斷闖關失敗。這樣的設計從觀感上來講，無疑變相提高了游戲難度。

除了基礎玩法和點單玩法之外，兩款游戲也都分別做了一些差異化設計，如《Grill Sort》是通過在游戲內增設不同關卡類型來滿足各種類型的玩家，而《Foodie Sizzle》則選擇每月新增主題和任務，即活動/季節(jié)玩法來吸引玩家。

分別來看，《Grill Sort》畫風更偏寫實卡通，采用了現代化風格電烤盤的設計，在食材選擇上更傾向于牛排、扇貝、薯條等西方國家更青睞的食物，主頁店鋪也選擇了更西式的快餐店。

游戲內，提供了標準關卡和挑戰(zhàn)關卡，標準關卡時間限制較長，難度相對較低，適合更想碎片化體驗的超休閑、休閑益智玩家，而挑戰(zhàn)關卡則進一步縮短了關卡時限，并增加了顧客點單數量、傳送帶（烤爐移動）、冰凍等額外的機制和規(guī)則，適合想要挑戰(zhàn)自己、追求緊張感和刺激感的玩家。同時，游戲還設計了全球排行榜、團體排行榜、勛章墻、玩家PK模式來刺激玩家的挑戰(zhàn)欲、增強社交性，進而拉動起游戲整體活躍環(huán)境。

商業(yè)化部分，《Grill Sort》局內外雙重設點，局內，通過道具購買、訂單跳過等選項增加用戶看廣告或內購的需求。第五關結束后彈出第一次廣告，廣告結束后跳出免廣告付費。廣告形式為彈窗+多次跳轉，進入廣告后，會先展示廣告游戲玩法或進入游戲試玩，然后會出現跳轉到Google Play的箭頭，點擊跳轉后返回游戲，會出現下載廣告游戲的頁面，停留1-2秒后，出現關閉選項。該游戲每關結束后都會彈出廣告頁面，且植入廣告大多是休閑SLG，頻繁耗時，非常影響游戲體驗。

局外，則給玩家提供了去廣告、每日/周任務、首充優(yōu)惠、活躍禮包、道具/金幣禮包等，價格從2.19歐元到114.99歐元不等。值得一提的是，《Grill Sort》更重視IAA，如在每周任務中，包含觀看50條廣告這項任務，同時局內也有多個看廣告獲取資源點位。

根據點點數據，上線至之初，《Grill Sort》在全球市場的下載并不高，自9月起才開始起量，截至今日總下載量約327萬，總收入約1.2萬美元，收入量級不高的原因可能與其偏休閑的節(jié)奏（普通模式下）、廣告和付費點位設計不夠平衡等因素有關。

（圖源：點點數據）

越南廠商ABI推出的《Foodie Sizzle》畫風方面要更卡通化，并且使用了熱門角色卡皮巴拉，食材上多為偏亞洲風的烤串、炸雞、金針菇、香菇等，主頁店鋪采用了烤串店，在關卡內的消除效果、烤肉音效等方面都做了細節(jié)化的處理，所以對日韓、東南亞及中國港澳臺地區(qū)有非常不錯的吸引力。

游戲內，《Foodie Sizzle》的主線關卡機制、陷阱、道具與《Grill Sort》基本類似，但不同的是，《Foodie Sizzle》更注重季節(jié)性、周期性活動所帶來的用戶活躍。因此，《Foodie Sizzle》會階段性推出獎勵活動，大多數以周或者月為周期，只要玩家正常完成關卡就可以積累經驗點數，達到不同等級后就能獲得大量道具、金幣獎勵。

此外，《Foodie Sizzle》并未像《Grill Sort》將關卡區(qū)分，而是遵循了傳統(tǒng)休閑消除游戲規(guī)則，將不同難度的關卡有規(guī)則性地放置在一起，在遇到困難及以上難度關卡時會特別標注。

商業(yè)化方面，《Foodie Sizzle》和《Grill Sort》大體一致，采用了混變模式，但《Foodie Sizzle》額外設計了商店，將游戲關鍵的付費禮包等項目放置在其中，將去廣告放置在主頁左側顯眼位置。廣告彈出預告在第四關結束后，出現看廣告獲取更多收益選項，第五關正式出現彈窗廣告，同《Grill Sort》一樣，也是多次跳轉模式。

雖然《Foodie Sizzle》上線時間晚于《Grill Sort》，但起量時間卻早于《Grill Sort》。據不完全統(tǒng)計，自8月9日開始起量至今，《Foodie Sizzle》全球總下載量已達827萬，全球收入已經超過144.7萬美元。在產品游戲細節(jié)、完整程度、難度曲線和商業(yè)化平衡，甚至廠商影響力方面，《Foodie Sizzle》都更具優(yōu)勢，數據表現遠超《Grill Sort》。

（圖源：點點數據）

綜合而言，《Foodie Sizzle》的戰(zhàn)略是通過持續(xù)的階段性獎勵來引流獲客、拉長生命周期，而《Grill Sort》則主要通過游戲機制的調整以及社交挑戰(zhàn)來吸引玩家。雖然二者的核心戰(zhàn)略有所差異，但就游戲體驗而言，兩款游戲的底層游戲邏輯其實一致，都是通過堆疊三消玩法所提供的消除體驗、美食題材、碎片化、視覺聽覺的享受，為玩家提供心流向的消除快感。同時，無論是題材還是玩法，也都已經是經過市場多輪驗證的產物，二者的高融合度再次拉伸了該品類的上升空間，所以這也是兩款游戲能夠突破地域限制、成為多個國家及地區(qū)頂流的原因。

傳統(tǒng)素材有大效果，AI生成更具趣味性

玩法機制層面之外，二者之所以能夠成績飆升并實現長期霸榜，與投放買量也有一定關系。

其中，《Foodie Sizzle》的投放玩法和增長模式更具典型，因此我們主要介紹該產品的投流打法。

實際上，《Foodie Sizzle》上線于5月30日，上線后首周成績并不突出，基本徘徊在各國免費榜300名之外，截至7月，該游戲下載量甚至不足100萬。

但自8月9日起，《Foodie Sizzle》在多個國家和地區(qū)的下載量飆升，免費榜名次也顯著提升，形成了陡峭的增長曲線。

（圖源：點點數據）

究其原因，我們注意到《Foodie Sizzle》自7月起進行了集中投放，平均每天投放素材都接近200條，主投渠道Admob、Mobvista、AppLovin、Unity Ads、YouTube、TikTok等，投放素材總量超過5000多條。

（圖源：廣大大）

8月10日起，《Foodie Sizzle》展示顧客點單玩法的投放素材踩中了流量風口，素材內容基本上以凸顯燒烤效果、消除玩法為主，以BE結尾，通過失敗案例吸引玩家下載體驗。其中，最高的一條素材在TikTok上播放量突破280萬，其它類似素材播放量也基本在數十萬以上。

除了這類素材之外，《Foodie Sizzle》也嘗試了AI生成素材，比如投放了一些美少女燒烤圖，微縮場景下將真實烤肉串畫面與小人刮炭相結合等視頻素材，降低素材制作成本的同時提升展示效果。這些素材同樣獲得了不俗的熱度和展示估值。

《Grill Sort》的投放素材數量略高于《Foodie Sizzle》，去重后達6549條。投放頻率增加時間和其起量時間基本一致。素材角度來看，《Grill Sort》同樣主要展示玩法，在直接展示之外，也采用了一些頗具特色的素材類型，比如利用這類游戲的特色——堆疊、排序等元素，以玩家熟悉的模擬下落消除、傳統(tǒng)堆疊消除、食材排序等試玩廣告吸引玩家注意；還有部分素材同樣使用了AI生成，和真實切菜、做飯等場景相結合；真人口播介紹等等，以契合不同國家地區(qū)的偏好。

（圖源：廣大大）

但相較于《Foodie Sizzle》優(yōu)中選優(yōu)，將精選素材用于大規(guī)模投放的策略不同，《Grill Sort》更像是“廣撒網”，雖然也是優(yōu)質素材，但素材類型過多，且展示的玩法和游戲本身玩法存在一定差異，最終效果或許會受到一定影響，還需要其進一步加強對精品素材的篩選。

結語

從兩款產品所代表的“食物題材+排序消除”這一熱門組合品類來看，玩法輕量卻不影響變現深度，并且都融入了社交性、挑戰(zhàn)性內容，足夠成為玩家們碎片化的選擇，也不失為一個優(yōu)質的社交分享討論話題。從這一角度而言，這一融合玩法兼具可玩性和分享性，具備成為大爆款的潛力。不過，想要從長線角度提升用戶留存，或許還需要平衡好IAA和IAP，并且增加更多的社交、活動選項，養(yǎng)成玩家的游戲習慣，形成正向循環(huán)。