拆解《我的花園世界》小游戲是如何抓住女玩家的心

最近在抖音上刷到“玩游戲送真花”的廣告，抱著好奇的心理體驗了一下游戲，看能不能得到真花。

由廈門麟貝互娛推出的《我的花園世界》在上線后近兩個月，先后進入App Store的暢銷榜Top10和微信小游戲的暢銷榜Top5，并不斷穩(wěn)步提升，這一亮眼表現(xiàn)，成為2025年模擬經(jīng)營賽道罕見的"低開高走"黑馬。

（數(shù)據(jù)來源:引力引擎，七麥數(shù)據(jù)）

乍眼一看，會質(zhì)疑靠“種花養(yǎng)花”為賣點的女性向模擬經(jīng)營游戲，能有哪些吸引人的地方，但在體驗了一段時間后，小編發(fā)現(xiàn)運營團隊一定做了很多功課，才能牢牢抓住女性玩家的心理，并達到這樣的優(yōu)秀表現(xiàn)的，讓我們來分析下：

要點摘要：

1、針對付費玩家策略：符合女性玩家的操作習慣和審美心理，調(diào)動玩家愛花的熱情刺激付費

2、核心玩法：內(nèi)核為農(nóng)場模擬經(jīng)營，以"情感共鳴+輕量化玩法+破圈營銷"的運營組合，調(diào)動女性玩家的付費潛力

針對付費玩家策略：操作基礎 配置就不基礎

作為女性向模擬經(jīng)營，游戲從兩個大方面考慮，一個是需要簡單的操作讓玩家更易上手，一個是通過豐富的內(nèi)容保持玩家留存并順利付費，前者的實現(xiàn)方法是做了輕量化處理，而后者則是通過劇情的共情、交易的安全感、精美裝飾的收藏欲等配置充分調(diào)動玩家的付費心理。

我們研究了一下這個游戲的運營氪金機制后，總結(jié)了這張圖：

運營活動如何引導玩家氪金：

主要由新手活動、周期性活動和付費活動三大部分組成，成為游戲運營策略的核心，從新手體驗到陣營助力，到最后自己參與和全花束收集提高成就感，逐步從刺激活躍留存到深度付費。

「新手活動」輔助快速度過新手期，引導形成活躍、留存及付費習慣

新手活動比較中規(guī)中矩，主要目標是幫助玩家完成新手任務的體驗，快速度過新手期，同時在完成活動任務同時，形成一定的習慣，如定期的花朵澆水和收獲，花束的定期售賣等，而獲得的養(yǎng)成資源，也包含可以兌換的鮮花品種（新種類花種子），進而激勵玩家積極完成活動任務。

成長之路（七日任務），主要為作用為刺激前七日活躍及留存，其中有兩個潛在付費點值得注意。

前4日任務為較為簡單，玩家可通過肝可以完成，但對于0氪黨來說會比較肝，如花朵養(yǎng)成環(huán)節(jié)無論種植、澆水、還是收獲，如無VIP手動點擊會非常的繁瑣，而獲得水資源也需要等待，這時VIP和免廣告兩個付費內(nèi)容會讓玩家加快前期任務完成。也就是說，其實在前期體驗上，除了新手任務幫助玩家形成養(yǎng)成習慣，也已經(jīng)開始刺激玩家付費了。

到第5日后任務則直接增加“逼氪”內(nèi)容，如游戲核心付費點花靈，“派遣花靈”、“抽取花靈盲盒”都需要花靈，其獲取方式雖然可以通過摘取朋友花靈實現(xiàn)，但幾率較小，因此想要獲得強力花靈就需要通過付費抽卡來獲得，因此在第五日就開始了輕氪之路，刺激玩家形成付費習慣。

每日簽到、七日登陸，主要目的為刺激留存，福利寶箱則是激勵每日的不定時活躍。三個內(nèi)容主要獲得的資源主要為鮮花養(yǎng)成資源，與核心玩法直接相關(guān)，更利于激勵玩家定時獲取免費資源。值得一提的是福利寶箱，規(guī)則為一次最多可開8個寶箱，而寶箱按一定時間補充，這就需要玩家根據(jù)自己時間定時查看，便利之處也在于玩家可以根據(jù)自己的時間來及時登錄游戲。

雙倍金幣，看視頻獲得雙倍獎勵，刺激用戶習慣形成。這個活動設計可以說比較聰明，一舉多得，一方面可以降低玩家對高頻廣告展示的反感，穩(wěn)定廣告變現(xiàn)的展示率及變現(xiàn)收入，如果玩家不喜歡廣告也可選擇氪金開通免廣告以提高效率，另一方面也是判定玩家是否為潛在付費用戶的一個關(guān)鍵點。

另外一個小細節(jié)，游戲在新手引導過程中加入了“防騙指南”這一內(nèi)容，玩家在閱讀后可以領(lǐng)取元寶獎勵，還了解對財產(chǎn)保管的知識，相比男性玩家游戲付費及財產(chǎn)保護更豐富的經(jīng)驗來說，對于女性用戶而言更增加了一層對游戲的“安全感”，也間接提高了玩家的長期留存和付費體驗。

「周期性活動」為玩家提供激動人心的突發(fā)事件刺激（活躍、貨幣消耗、付費）

種花領(lǐng)實體花束，重要且最為破圈的活動，主要目的為激勵玩家提高活躍及分享傳播。一方面玩家在游戲內(nèi)“種虛擬花”就有概率獲得真花，給玩家一種獲得“額外驚喜”的快感，刺激玩家在游戲內(nèi)的活躍，另一方面也刺激玩家的參與和分享意愿，達到二次傳播的作用。可以看出運營團隊還是比較深度了解自身的產(chǎn)品特性并恰當?shù)牟邉澾m合受眾的活動，達到一個比較好的效果，作為經(jīng)常游戲的玩家，可能會相對理性地考慮活動的實際落地情況和活動的投入產(chǎn)出。但從整體的活動設計來看，能夠覆蓋線上線下，虛擬轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實，給玩家提供不一樣的情緒價值，這一點可以說較為特別。

爭芳斗艷，刺激玩家付費。活動類似于拉票，為自己喜歡的花藝點贊，而點贊的資源需要通過購買禮包來獲得，并且購買禮包會增加獲勝陣營的獎勵數(shù)量，這種活動在常規(guī)游戲中并不新鮮，但對于本游戲的玩家來說，實際上是對花的審美、理解等多方面的展示，因此對于玩家來說可能不是錢不錢的問題，而是“體面”的問題，因而在對玩家心里上的刺激作用也較為恰到好處。

限時活動，刺激玩家活躍。結(jié)合節(jié)日等的限時活動，獲得限定道具，給玩家緊張感并積極參加活動，并通過精美的限定服裝等刺激付費。

「付費活動」提供核心玩法刺激，提高玩家深度體驗（資源消耗及付費）

活動比較簡單直接，就是消耗元寶及購買禮包“抽獎”，除了花可通過消耗元寶抽取，花靈和服裝都需要通過購買禮包獲得抽獎次數(shù)。這里的活動設計直接刺激重氪玩家的消費欲望，通過稀有的核心養(yǎng)成內(nèi)容花靈和精致的服裝進行直接的刺激。值得關(guān)注的是服裝套裝本身的作用，除了滿足玩家社交需求外，套裝的“魅力值”加成作用也相當于常規(guī)RPG游戲的套裝加成的同等作用。雖然抽獎形式簡單直接，但對于深度玩家來說，參與并集齊也是很重要的。

通過以上分析，總結(jié)幾個設計特色：

1） 通過新手活動，刺激玩家快速熟悉游戲，并在前期就通過肝度讓玩家感受付費與非付費的差別，間接激勵玩家快速付費體驗，配合"看視頻得雙倍金幣"機制，既保障日活基數(shù)，又培養(yǎng)用戶廣告互動習慣。

2） 周期性活動充分考慮產(chǎn)品和受眾特性，設計比較適宜的形式刺激玩家活躍及傳播。

3） 通過直接的抽獎活動激勵付費

商業(yè)化內(nèi)容如何刺激充值和消費：

「特權(quán)」VIP月卡、免廣告、通行證、累充等。游戲重要度較高的模塊，主要是賦予玩家權(quán)益，提高付費和活躍。特權(quán)內(nèi)容劃分比較細致，且對玩家付費梯度卡的比較嚴格，會刺激玩家繼續(xù)往下一個檔位進行。如VIP月卡、免廣告，通過卡玩家經(jīng)營速度來刺激付費，并刺激通行證賦予更多權(quán)益來激勵玩家繼續(xù)往下一個檔位進行，其中“累計充值”上最低檔是38元，如買了VIP月卡、免廣告則花費36元，所以還需要繼續(xù)付費才能進入下一個檔位，進而刺激玩家在心里上會有“希望達到下一個特權(quán)”的需求。

「商城」基金及禮包，刺激充值和消費。針對玩家養(yǎng)成、社交等需求配置的基金和禮包，為常規(guī)運營商城內(nèi)容。

運營邏輯梳理

核心玩法仍為類似之前的農(nóng)場經(jīng)營玩法，且在種植部分僅做了澆水的環(huán)節(jié)，大大精簡了農(nóng)場經(jīng)營的操作流程。

而游戲做了輕度的融合，以“鮮花”為核心元素，貫穿劇情、養(yǎng)成、收集、社交等多種元素，最終形成了一款契合女性玩家偏好的模擬經(jīng)營產(chǎn)品。

通過女主的“逆襲”故事與玩家建立情感連接；圍繞鮮花種植過獲得多種花的樂趣，從“種植→收獲→完成訂單→獲取新花朵或升級花朵→種植→完成新訂單”；融入花的養(yǎng)成、圖鑒收集等系統(tǒng)，構(gòu)建了輕松而有深度的成長循環(huán)。同時，“偷菜”、“公會”、“服裝”等內(nèi)容強化游戲社交性，提升用戶黏性。

商業(yè)化與口碑的平衡的難點

雖然游戲在游戲中對女性用戶的喜好和氣氛營造非常好，成功讓女性玩家對游戲認可并甘心付費，但從本應走休閑路線的游戲卻在密集的付費卡點也導致口碑的分化，從TapTap評分僅5.7分，App Store評分3.7分來看，差評集中于"氪金度過高"，也了暴露"留存-變現(xiàn)"的平衡難題，后續(xù)如何發(fā)展我們可以繼續(xù)關(guān)注。

值得學習的是，通過"精準定位+單點破圈活動+強數(shù)值變現(xiàn)"，無需大廠資源也能實現(xiàn)商業(yè)成功，細分的女性向模擬經(jīng)營市場仍有深挖空間。

總結(jié)：

《我的花園世界》以"情感共鳴+輕量化玩法+破圈營銷"的運營組合，驗證了女性賽道仍有突破空間，暢銷榜表現(xiàn)更展示了女性玩家的付費潛力，但口碑爭議也提示后續(xù)運營需在"變現(xiàn)強度"與"體驗舒適度"間尋找新平衡。

作者：大鵬不嘚啵