上海“古埃及文明”展創(chuàng)收7.6億！博物館經(jīng)濟(jì)為何爆火？

自2024年7月19日開幕以來，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”掀起的文化狂潮，已成為博物館圈最為矚目的現(xiàn)象級事件。

這場亞洲最高等級的古埃及文物出境展，匯集了7家埃及博物館及薩卡拉考古遺址的788件文物（超95%首抵亞洲），在近13個月的展期內(nèi)接待觀眾近277萬人次，總營收超7.6億元，全網(wǎng)曝光量破300億次，創(chuàng)下全球博物館單個收費(fèi)特展多項紀(jì)錄。

事實(shí)上，這股熱潮并非孤例。

如今，許多城市的博物院每逢節(jié)假日，游客常達(dá)限流峰值，各類特色展覽總是人氣爆棚。

這不禁讓人好奇：如今的博物館究竟有多“熱”？

僅僅十多年前，國內(nèi)很多博物館還處于“門可羅雀”的狀態(tài)。

展廳燈光昏暗，玻璃展柜里的文物靜靜陳列，說明牌只有寥寥數(shù)行文字；講解員常常一整天等不到游客，部分小型博物館甚至靠縮減開放時間維持運(yùn)營，成為城市里被遺忘的角落。

誰也沒想到，曾經(jīng)“冷門小眾”的博物館，如今竟成了“出游必看”的熱門景點(diǎn)。

各大博物館人聲鼎沸的場景，不僅見證了文化消費(fèi)的升級，更折射出人們文化自信心態(tài)的顯著轉(zhuǎn)變。

過去，不少國人熱衷于遠(yuǎn)赴盧浮宮、大都會博物館探尋“文化密碼”；而如今，中國國家博物館常設(shè)展需提前三天預(yù)約，上海博物館特展門票秒空，廣州博物館、三星堆博物館等常年“一票難求”，本土文化場館成了最硬核的“打卡地”。

這種從“仰望歷史”到“擁抱傳統(tǒng)”的轉(zhuǎn)變，在數(shù)據(jù)中體現(xiàn)得淋漓盡致。

2024年，全國博物館接待觀眾總量達(dá)14.9億人次，相當(dāng)于日均353萬人次走進(jìn)博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品年收入突破百億元大關(guān)，從幾十元的書簽到數(shù)千元的復(fù)刻擺件，都成了消費(fèi)者追捧的“文化手信”。

2025年“五一”小長假期間，全國博物館接待觀眾超6049.19萬人次，較2024年同期增長17%，創(chuàng)歷史新高。

值得一提的是，涌入博物館的人群中，35歲以下年輕人占比超半數(shù)。他們在文物前駐足記錄，讓博物館成為新的“社交貨幣”發(fā)源地。

國際對比中，中國博物館的熱度同樣亮眼。

2024年5月，陜西歷史博物館秦漢館開館首日，線上預(yù)約量便突破10萬，而同期盧浮宮單月接待的中國游客數(shù)量不足5萬，本土博物館的吸引力已然實(shí)現(xiàn) “彎道超車”。

陜西歷史博物館天下同一——秦漢文明主題展

事實(shí)上，博物館熱潮的興起并非偶然，而是一系列文化事件持續(xù)催化的結(jié)果。

轉(zhuǎn)變或許可以追溯到2017年央視推出的《國家寶藏》。

當(dāng)明星化身“文物守護(hù)者”，在舞臺上深情演繹歷史名人與文物的故事，屏幕上瞬間被“原來我們的歷史這么生動”“被國寶圈粉了”等彈幕刷屏。

人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，那些藏在博物館里的文物背后，居然藏著那么多有趣的故事。

2021年河南春晚的《唐宮夜宴》更是以“現(xiàn)象級”姿態(tài)出圈。

當(dāng)一群身著唐裝的舞者化身“唐代少女”，在舞臺上再現(xiàn)“風(fēng)吹仙袂飄飖舉，猶似霓裳羽衣舞”的唯美場景，觀眾瞬間被拉回盛唐氣象。

這支融合文物元素與現(xiàn)代科技的舞蹈，48小時內(nèi)在B站播放量強(qiáng)勢破千萬，微博當(dāng)日播放量更一舉沖破3000萬大關(guān)，成為激活傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)的標(biāo)志性事件。

此后，各地博物館紛紛效仿，用舞蹈、短劇、數(shù)字展等形式讓文物“開口說話”。

就連2022年春晚舞臺上亮相的三星堆青銅大面具，也引發(fā)了一場“博物館狂歡”。

面具剛在鏡頭前露臉，三星堆博物館的官方微博當(dāng)即漲粉20萬，官網(wǎng)預(yù)約系統(tǒng)因訪問量激增直接宕機(jī)，第二天前往三星堆的游客量較前一周增長300%。

各類綜藝節(jié)目不僅讓故宮的石鼓、三星堆的金面具等文物“活”了起來，更讓觀眾意識到，博物館里的每一件文物其實(shí)都藏著一段鮮活的歷史。

客觀來說，如今博物館的火爆，也是多重深層驅(qū)動因素共同作用的結(jié)果。

過去，人們花錢主要滿足“吃飽穿暖”等基礎(chǔ)需求。

但隨著收入水平的提高，年輕人更愿意為“詩和遠(yuǎn)方”氪金，文化娛樂消費(fèi)逐漸成為他們的“精神剛需”。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國居民人均可支配收入達(dá)41314元，比上年增長5.3%。在收入穩(wěn)定增長的背景下，居民教育文化消費(fèi)已從“物質(zhì)滿足”轉(zhuǎn)向“精神富足”的情感價值追求。

與此同時，截至2024年底，全國備案博物館數(shù)量已達(dá)7046家，其中90%以上實(shí)現(xiàn)免費(fèi)向公眾開放。

相較于動輒數(shù)百甚至上千元的演唱會門票，或是旅行所需的不菲開銷，門票免費(fèi)的博物館幾乎為公眾提供了零成本的文化體驗途徑，使得年輕人得以便捷的享受各類文化盛宴。

圖片來源：小紅書@夭夭

更重要的是，現(xiàn)代家庭愈發(fā)注重孩子綜合素質(zhì)的全方位培養(yǎng)，博物館作為匯聚多元知識的寶庫，自然成為親子家庭的不二選擇。

如今的博物館內(nèi)，除了各類展覽，相關(guān)的文化講座也同樣座無虛席，幾乎都是家長帶著孩子，共同感受文明的多元魅力，希望讓孩子在趣味中學(xué)習(xí)到歷史知識。

在此背景下，各地博物館也紛紛與專業(yè)的歷史研究者展開線下合作，推出了更為細(xì)致和專業(yè)的付費(fèi)講解服務(wù)。

跟著這些文博學(xué)者、歷史研究者的腳步，聆聽他們講述的文物背后的故事，曾經(jīng)單純的“看展”早已化身為一場難得的深度文化研學(xué)，讓每一件文物的歷史溫度都觸手可及。

更關(guān)鍵的是，數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，真正為博物館發(fā)展注入了新活力，讓其“好看”也“好玩”。

當(dāng)越來越多的虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)融入到博物館的展陳中，不僅打破了傳統(tǒng)展覽的物理局限，也為游客帶來更為真實(shí)的沉浸式體驗。

當(dāng)裸眼3D技術(shù)將商代的跪坐玉人、亞長牛尊等珍貴文物栩栩如生地呈現(xiàn)在世人面前，這種數(shù)字虛擬影像技術(shù)與靜態(tài)文物巧妙疊加，為觀眾帶來極具震撼力的視覺體驗同時，也令其充分領(lǐng)略到中華文明的獨(dú)特魅力。

裸眼3D技術(shù)

博物館熱的背后，社交媒體的傳播力量同樣不容忽視。

抖音等熱門平臺上，眾多文博創(chuàng)作者積極分享文物背后的故事與博物館幕后點(diǎn)滴，不斷激發(fā)著網(wǎng)友的好奇心與探索欲。

《2025抖音博物館年度數(shù)據(jù)報告》顯示，截至2024年底，抖音上認(rèn)證的博物館政務(wù)號和機(jī)構(gòu)號已有856家，同比增長17%；過去一年，抖音上博物館相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)1246億，較去年增長了36億。

在網(wǎng)絡(luò)的推動下，不少原本小眾的中小博物館也借此機(jī)會成功“出圈”，被更多人所熟知。

可以說，正是多重因素的共同作用，才讓如今的博物館越來越火熱。

人們也不禁好奇，維持博物館運(yùn)營的錢從哪來？

雖然大部分博物館屬于事業(yè)單位，但越來越豐富的展陳和科技加持，光靠財政撥款可不夠，只有不斷開源，才能維持自身運(yùn)營和長遠(yuǎn)發(fā)展。

博物館收入中，門票始終是大頭。

那些年客流量超百萬的博物館，每年僅門票就能收入過千萬，甚至上億。

還是拿上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”的票價舉例。

早鳥票：120元
全價票：148元
指定日票：135元
優(yōu)惠票：74元
親子票：一大一小200元，二大一小320元。
（學(xué)生憑學(xué)生證能享半價，65歲以上老人免費(fèi)入場）

因其靈活的定價策略，加上無數(shù)好奇埃及文明又無緣親自實(shí)地體驗的觀眾，此次“古埃及文明展”僅門票收入就達(dá)到3.2億元。這筆費(fèi)用不光覆蓋了文物運(yùn)輸、保險、展陳搭建等成本，還讓上博美美賺了一筆。

上海博物館外，排隊的人群 圖片來源：上海博物館

門票之外，更重要的是博物館文創(chuàng)帶來的大量創(chuàng)收。

隨著文創(chuàng)IP概念的普及，各地博物館也憑借豐富的館藏文物，開發(fā)出多種多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，既增加了收入，也提升了品牌認(rèn)知。

比如蘇州博物館以江南文化為內(nèi)核開發(fā)的蘇繡文具、青瓷茶具等系列產(chǎn)品，靠著濃郁的江南風(fēng)情設(shè)計，2025年上半年銷售額便突破5000萬元。

上海博物館在“古埃及文明展”期間推出了1200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，從黃金面具復(fù)刻擺件到AR互動盲盒，形成全品類消費(fèi)場景，最終實(shí)現(xiàn)300萬件銷量、4.4 億元的營收，文創(chuàng)收入占比甚至反超門票，成為第一收入來源。

上海博物館文創(chuàng)產(chǎn)品 圖片來源：上海博物館

此外，博物館還通過自身的文化IP與諸多大牌聯(lián)名，開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

最有名的便是故宮與多品牌合作推出了彩妝、日歷等產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)了文化價值向商業(yè)價值的高效轉(zhuǎn)化，迅速成為國內(nèi)頭部文創(chuàng)IP。

故宮花神彩妝系列

除了與品牌聯(lián)名開發(fā)產(chǎn)品，各地博物館還依托專業(yè)資源開發(fā)出不同付費(fèi)體驗項目。

南京六朝博物館的非遺點(diǎn)翠工藝體驗課（68元/人）、北京故宮“文物修復(fù)工作坊”（800元/期）等項目，都是憑借稀缺性內(nèi)容吸引了眾多付費(fèi)人群。

日新月異的數(shù)字技術(shù)不僅帶來觀展新體驗，也同樣構(gòu)建起虛擬經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

故宮博物院推出的“數(shù)字文物庫”與“VR全景導(dǎo)覽”項目，通過付費(fèi)訂閱模式，向全球用戶提供了與眾不同的沉浸式文化體驗；浙江博物館推出的線上考古課程與會員體系，同樣通過精準(zhǔn)服務(wù)鎖定核心用戶群體，形成穩(wěn)定的現(xiàn)金流。

此外，還有形式多樣的數(shù)字藏品、虛擬展覽等創(chuàng)新形態(tài)探索，都為各地博物館拓寬了線上營收邊界，開辟出新的增量市場。

如今，借助多元化盈利體系的構(gòu)建，各地博物館正逐步擺脫對財政撥款的單一依賴，營收結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，形成文化價值與商業(yè)價值共生共榮的良性循環(huán)。

對于所在城市來說，博物館熱也帶來城市文旅融合的新路徑。

博物館如同城市的DNA密碼庫，鐫刻著獨(dú)特的地域文化基因。

當(dāng)沉睡的文物與現(xiàn)代生活深情對話，文化傳承便跳出了展柜，融入城市的血脈中生生不息，催生出文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新消費(fèi)。

因此，北京、西安、洛陽、南京、成都等30余個城市已相繼提出建設(shè)“博物館之城”的目標(biāo)，將其建設(shè)放在與城市發(fā)展同等重要的位置上予以謀劃。

在這一轉(zhuǎn)變中，各地博物館以歷史文化為核心主題的特色街區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品店、主題餐廳等如雨后春筍般涌現(xiàn)，共同勾勒出獨(dú)具魅力的“博物館經(jīng)濟(jì)圈”。

長春新民大街歷史文化街區(qū)

北京故宮博物院推出的“故宮以東”文旅路線，以故宮為核心，巧妙串聯(lián)起附近的史家胡同博物館、隆福寺文化街區(qū)等周邊資源。讓游客既能漫步胡同體驗老北京生活，還能品嘗到各類特色美食，讓文化體驗從館內(nèi)延伸至館外。

古都安陽的殷墟景區(qū)，以殷墟博物館為核心，將殷墟遺址、殷墟考古文旅小鎮(zhèn)以及大型《洹溯·大邑商》演藝深度融合，讓游客完全沉浸于三千多年的古老文明中。

廣州博物館則通過深挖海上絲綢之路文化底蘊(yùn)，打造“海上絲綢之路文化之旅”，將博物館參觀與十三行歷史街區(qū)游覽、廣繡非遺體驗坊等項目結(jié)合，讓游客對這座南方商業(yè)城市有了更為深刻的認(rèn)知。

通過形式多樣的創(chuàng)新游覽模式，城市不僅實(shí)現(xiàn)了從走馬觀花式的“一日游”向沉浸式的“深度游”“過夜游”升級，也勾勒出全新的文旅業(yè)態(tài)。

值得一提的，還有夜間博物館經(jīng)濟(jì)。

2024年7月，西安博物院開啟暑假夜間開放時段，3000張夜間票在七日內(nèi)便全部售罄。

今年“五一”假期，西安20余家文博場館也嘗試開啟“超長待機(jī)”模式，同樣吸引了大批游客。僅西安博物院就接待夜間游客8.38萬人次。

夜間開放開啟，不少觀眾在陸續(xù)進(jìn)入西安博物院 圖片來源：西安日報

位于北京的中國園林博物館也在今年暑假推出“仲夏夜之夢”活動，觀眾可在博物館夜宿，24小時感受不同時段的園林之美。

蘇州博物館也推出了“月光寶盒”的預(yù)約制夜游項目，每周三晚8點(diǎn)，當(dāng)最后一批游客離去，20位預(yù)約觀眾持特制手電，以全新的游覽視角，領(lǐng)略博物館的魅力。

截至2025年7月，全國已有一百多家博物館已試點(diǎn)夜間開放，主要都是針對暑期的游客。

這種“白天看展、夜晚體驗”模式，不僅有效延長了游客停留時間，也讓博物館從“日間文化地標(biāo)”升級為“全天候文旅引擎”。

南京博物院舉辦“南博奇妙夜”夜游活動

從數(shù)字技術(shù)的賦能，再到夜間經(jīng)濟(jì)的升溫，這場文博熱度背后，其實(shí)是年輕人對文化根脈的追尋，更是城市對歷史記憶的珍視。

正如敦煌研究院院長趙聲良所說，“最好的保護(hù)，是讓文物活在當(dāng)代人的生活里?！?/strong>

當(dāng)每一件文物都能講出鮮活故事，每一次觀展都能收獲精神共鳴，博物館經(jīng)濟(jì)的真正生命力，才能在文明的傳承中永遠(yuǎn)保持熾熱。

每座城市的歷史，也由此在時光長河中不斷熱起來、活起來、傳下去。