AI 助力，美圖2025上半年狂賺4.67億！

文 / 小贏

美編 / 陸辰風

出品 / 網界商業評論

今年的中報季，AI成為了繞不過去的關鍵詞。8月18日，美圖交出了2025年上半年的成績單。財報顯示，其總收入達到18億元，同比增長12.3%；經調整凈利潤為4.67億元，同比大幅增長71.3%。

這一成績的背后，是美圖成功抓住AI紅利，實現從老牌互聯網企業到頭部AI應用新貴的華麗轉身。

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AI助力，付費訂閱用戶猛增

美圖這幾年的變化，那真的是相當大。曾經深陷虧損泥潭的它，如今在AI的助力下，實現了業績的飛速增長。

從收入構成來看，美圖的影像與設計產品業務是絕對的“扛把子”，2025上半年，這塊業務收入同比增長45.2%至13.5億元，占總收入的74.2%，這一增長態勢與人工智能技術的深度應用密不可分。

以生活場景應用中的核心產品為例，美圖秀秀、美顏相機和Wink在AI創新功能和玩法的帶動下表現十分亮眼。今年上半年，“AI閃光燈”功能讓美圖秀秀在柬埔寨、老撾等國家的AppStore總榜登頂，還在意大利、俄羅斯等12國的分類榜名列前茅。

“AI換裝”功能更是厲害，推動美顏相機海外版在新加坡、泰國等12個國家和地區的AppStore總榜奪冠，全球月活躍用戶數突破約7200萬。

還有Wink，靠著“畫質修復”功能，在全球市場實現了月活躍用戶數和付費訂閱用戶的快速增長。這些成績的取得，都離不開AI技術帶來的創新功能和玩法，讓用戶的體驗大大提升，也更愿意為這些功能付費。

再看生產力工具方面，主打電商設計的美圖設計室，通過智能摳圖、AI商品圖等功能，極大地提升了電商商家和內容創作者的工作效率，減少了制作商用圖片與海報的時間和資源耗費。

主打口播視頻制作的開拍，憑借AI提詞器、網感模板等功能，降低了視頻制作門檻，幫助內容創作者輕松制作專業級口播視頻。

據財報披露，截至2025年6月底，生產力工具的月活躍用戶數為2300萬，同比增長21.1%，其中，中國內地以外市場的月活躍用戶同比增長超90%。

AI的應用不僅為用戶帶來了更好的體驗，也切實提高了美圖產品的競爭力，從而推動了付費訂閱用戶數的提升。

截至2025年6月30日，美圖付費訂閱用戶數達約1540萬創歷史新高，同比增長超42%；付費訂閱滲透率達5.5%。其中，1360萬付費訂閱用戶來自生活場景應用，180萬付費訂閱用戶數來自生產力工具。

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商業模式轉變，找準方向

之前在很長一段時間里，美圖的業務方向和盈利模式并不清晰。2018-2019年，美圖因盲目多元化陷入虧損泥潭，股價一度跌至低谷。

后來，美圖開始“重建”，關掉美拍、賣出美圖手機，清倉加密貨幣，最終聚焦影像與設計工具。

在這個過程中，美圖完成了商業模式從以廣告為主到以付費訂閱為主的轉變。相比導流、廣告等靠“搶奪用戶注意力”來變現的模式，訂閱模式的付費權益與用戶對產品的核心需求一致，用戶更愿意為優質的付費權益買單。

并且自2022年首次在產品中應用AIGC技術以來，美圖的業績逐年攀升。2022年總收入20.85億元，凈利潤1.11億元；2023年總收入27億元，凈利潤3.7億元，同比大幅增長233.2%；2024年，美圖明確定位為AI應用公司，實現總收入33.4億元，凈利潤5.9億元。

可以說，AI不僅改變了美圖的產品形態，更重塑了其商業模式，讓美圖找到了穩定且高效的盈利方向。

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全球化與生產力場景拓展，前景廣闊

美圖在全球化方面也取得了顯著進展。截至2025年6月30日，美圖公司全球月活躍用戶數達到2.8億，同比增長8.5%。其中，中國內地以外市場月活躍用戶數為9800萬，同比增長15.3%，占整體月活躍用戶數的35%。

美圖通過精細化本土運營，打造出符合全球用戶喜好的創新AI功能。以“AI產品全家桶”為例，其以美圖秀秀為市場與用戶需求“探測器”，孵化出Wink、美圖設計室等AI產品。

早在2022年底，美圖就憑借“AI繪畫”走紅全球。如今，美圖在歐美、東南亞等地區的影響力持續攀升。

例如，在東南亞市場，美圖針對當地用戶的審美和使用習慣，對產品進行了優化。Wink、Vmake等產品通過功能優化，以及與當地KOL合作，有效提升了品牌影響力，促進了付費轉化。

可以說美圖通過精準的全球化布局，成功打開了國際市場，為公司的持續增長奠定了堅實基礎。

總結

AI驅動核心業務，美圖煥新生

美圖在2025上半年取得的優異成績令人稱贊。AI技術的深度應用，讓其核心業務影像與設計產品實現了爆發式增長，無論是生活場景應用還是生產力工具，都在市場中展現出強大的競爭力，吸引了大量付費訂閱用戶。

而全球化布局更是為美圖拓展了廣闊的市場空間，全球月活躍用戶數的增長以及在國際市場影響力的提升，都證明了其全球化戰略的正確性。

我們有理由相信，美圖將在AI影像與設計領域持續深耕，為全球用戶帶來更多優質的產品和服務，也為行業的發展樹立新的標桿。