聯合怪獸宇宙，《Doomsday: Last Survivors》找到聯動流量密碼？

最近，IGG的SLG產品《Doomsday: Last Survivors》又整了個大活兒。

作為經典喪尸題材游戲，《Doomsday: Last Survivors》聯動了經典怪獸電影IP《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》，末日生存主題與巨獸對決產生了奇妙的化學反應，聯動活動也得到了海外多個地區APP Store和Google Play Store的推薦。

即便在日益擁擠的SLG賽道，這款產品近年來的成績也有目共睹。今年3月IGG發布的財報顯示，2024年，《Doomsday: Last Survivors》年收入為10.21億港元（約9.54億元人民幣），成為IGG營收及凈利潤顯著增長的關鍵因素之一。

而《Doomsday: Last Survivors》收獲的成功源于多個方面。例如在產品層面上，游戲依托前期輕量化玩法和RPG元素給玩家帶來了差異化的游戲體驗。

而在營銷打法上，《Doomsday: Last Survivors》十分突出的一點就是聚焦穩定的大型IP聯動。基本每隔一段時間，游戲便會開展一次強勢的聯動來擴大玩家圈層，從經典IP《拳皇'97》、《合金彈頭3》，再到機甲電影《環太平洋》以及最近的《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》，給玩家帶來了不少驚喜。

并且有意思的是，這次和《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》的聯動，《Doomsday: Last Survivors》不單單只是復用了既往的成功經驗，還進一步結合IP和產品特點給出了更多巧思，給玩家帶來了不少獨特的新體驗。

1+1>2的強強聯手

就和今年早前選擇聯動熱門機甲電影IP《環太平洋》的邏輯類似，《Doomsday: Last Survivors》與《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》的合作，一方面是看準了后者的全球影響力。

《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》作為去年上半年的現象級好萊塢大片，總票房累計已經超過了5.7億美元，在全球35個地區的電影市場打破了怪獸宇宙票房紀錄，其全球影響力可見一斑。

在國內同樣也是爆款電影

不僅如此，《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》這一IP同時囊括了哥斯拉與金剛兩大經典形象，因此聯動的影響力也能同時覆蓋全球多地區和文化。

再者，哥斯拉自1954年問世以來，以其形象拍攝的電影將近40部，不僅在日本開創了怪獸特攝片風潮，還留名美國好萊塢星光大道；而金剛一度啟發了《侏羅紀公園》等優質作品，奠定了“人類與巨獸共生”的全球化敘事模板。

另一方面，《Doomsday: Last Survivors》還抓住了與《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》題材之間的契合度。同為末日題材，喪尸狂潮的來襲與巨獸對決帶來的破壞力毫無疑問都關乎著“生存”二字。

并且從油管的聯動宣傳預告片的評論區可以看到，許多玩家之所以對這一次聯動感到興奮，不單單是因為哥斯拉和金剛兩大IP本身帶來的強吸引力，更重要的是聯動使得《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》中“力量的較量”和“巨獸的拯救感”從電影再次延展到了游戲的喪尸末日背景里，由此你也能看到《Doomsday: Last Survivors》對自身玩家畫像有比較深入的理解。

而為了把這種期待和聯動沉浸感更好地帶入到玩家游戲體驗中，《Doomsday: Last Survivors》還從產品體驗層面下了更深的功夫，推出了游戲中的首個3D動態避難所皮膚。

不難看到，這次全新推出的3D動態避難所皮膚以哥斯拉為靈感，不僅致敬了哥斯拉“怪獸之王”的霸氣形象，也營造出了末世巨獸戰場的氛圍，由此得到了許多IP粉絲的肯定。

深挖“沉浸式”IP聯動

除了首次3D動態避難所皮膚的推出，《Doomsday: Last Survivors》還體現出了基于玩法層面上的對游戲+IP聯動的理解，盡可能通過多樣化的游戲內容與創新玩法，為玩家塑造出更具沉浸感的怪獸對決體驗。

比如陀螺君注意到，在活動期間，《Doomsday: Last Survivors》推出了限時聯動玩法“地心之戰”。這一活動會讓玩家隨機加入兩大陣營之一，與其他玩家協力對抗核變異怪物，以此“喚醒”己方巨獸。巨獸親臨戰場的設定不僅還原了電影中的震撼場面，也進一步增強了玩家的沉浸感與代入體驗。

不僅如此，《Doomsday: Last Survivors》還推出了一系列聯動限定物品，包括生化獸、行軍皮膚、載具與避難所皮膚等內容，用全方位的視覺包裝提升玩家沉浸感。

與此同時，《Doomsday: Last Survivors》推出了如地心探索、末日巨獸、帝王計劃、泰坦試煉、地心之戰等挑戰和獎勵，在聯動期間給玩家提供了大量可玩內容。

其實我們能看到，在許多產品都在極力追求玩家擴圈的今天，游戲聯動本身的確已經稱不上是一個新鮮事了。但這次與《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》的聯動，陀螺看到了《Doomsday: Last Survivors》對游戲聯動營銷底層邏輯的理解：聯動的不只是大IP話題性、也不止于在視覺上的包裝，更是從玩法和產品體驗出發獲得IP愛好者的共鳴和肯定。或許這才正是這款產品能不斷通過聯動實現玩家與收入增長的真正原因。

結語

回過頭再來看《Doomsday: Last Survivors》過往開展的數次全球性IP聯動會發現，這款產品不僅聯動的IP知名度高、主題多樣，而且往往能夠基于原IP、圍繞游戲為玩家打造原汁原味的IP內容，設計相應的創新玩法，以此不斷為游戲輸送更多新玩家和活力。

能長期做好這一點，必然離不開游戲團隊本身過硬的研發實力與美術設計支撐。《Doomsday: Last Survivors》在未來還會與什么樣的全球化IP展開聯動，屆時又將如何掀起玩家的熱情，我們拭目以待。