二次元這伙人，還是太復雜了

作者|劉小土

編輯|李春暉

二次元這伙人，還是太復雜了。小紅書這個地方，還是水太深了。復興島這個漫展，還是太開放了！

作為小紅書“RED LAND”的第一批登島者，硬糖君首先有三點感想要談：二次元有悠久的歷史，當年80后男女若在《劍網三》結下“情緣”，生出的娃如今正好玩《蛋仔派對》；二次元有燦爛的文化，你看這重工業遺留的鋼鐵森林與今晚音樂節那首《殘酷天使的行動綱領》多么相得益彰；二次元有充沛的體力，在一座島上穿梭三大區域，并進行破案（《名偵探柯南》）、射箭（《原神》）、考證（EVA駕駛證）、“農產品”采集（《王者榮耀》）等德智體美勞全面發展，你就說充不充實、刺不刺激。

這還只是灑灑水的玩法。硬糖君遇到大量谷子資深愛好者，頭頂烈日在冒險島穿梭，挖掘各種拍谷場景。眼中沒有半點暴走的疲憊，滿滿全是對出片的渴望。一位自帶谷子痛花的小姐姐，兩小時出了好幾張谷子神圖，還謙虛著“鄉下孩子第一次上島，別見怪”。有這執行力，你們高能量二次元干什么都會成功！

作為小紅書打造的全球首個開放世界冒險島活動，也是小紅書首次為游戲、二次元愛好者打造的線下IP，“RED LAND”確實整個思路打開。在上海楊浦包下一座島，這劇情我只在短劇里見過；門票，免費抽的；物料，官方發的；連裝備包，都是小紅書白給的。

事實上，“Red Land”就很難放到我們熟悉的漫展體系里去比較。寵粉式操作、廢土風漫展、現充型玩法，曾經二次元就是“宅”，現在二次元是給你一個走出家門的理由。在2.5次元，小紅書別開天地，二次元“幾代同堂”。

“幾代同堂”二次元

說是三天的活動，但真要認認真真都玩一遍，可能一個星期都不太夠。走進RED LAND，仿佛穿越到了一個現實版的沙盤游戲，你可以在重生試煉場、翻身時空港、發呆小森林三個空間里自由探索，走哪兒都能找到船新的快樂。

在8萬多平米的場地里，小紅書搭建起一個“開放冒險島”世界觀。50多個游戲和動漫的IP展位、10多個原創展臺亮相，光是走馬觀花看一遍都得大半天。更別說各家都在變著法兒地整花活，抽卡、答題、組隊PK等小游戲應有盡有，且每一個都有福利的誘惑。

不瞞各位，光是回想一下，硬糖君又感受到被“拉練”支配的恐懼。但你又不得不承認，這活動對老二次元，尤其是雜食型老二次元，真的太友好了！在小紅書經常刷到“有什么只有老二次元才知道的梗”，硬糖君都想在這里大聲講出來表演個現場認親。

今年大大小小的漫展硬糖君也去過十幾場，最大的感受就是有點跟不上潮流了。在很多漫展，被重視的通常是那些超人氣IP，小眾作品、原創內容只能偏安一隅。當然這也能理解，選擇潮流的、當下有話題度的內容總是更穩妥。

但“RED LAND”就主打一個營養均衡，新老二次元都能按需選擇、吃飽喝足。既不用擔心喜歡《新世紀福音戰士》《皮卡丘》等經典作品會暴露年齡，又可以混入年輕隊伍去玩《蛋仔派對》《絕區零》等爆款游戲感受快樂。

剛登島時，硬糖君還有點忐忑，擔心現在還在追明日香、綾波麗多少有點格格不入。可當在《新世界福音戰士》的科目三考場，看到同臺趕考的男女老少，立馬心態放松。二次元“幾代同堂”的名場面，真是治年齡焦慮的特效藥。

這不是打不過就加入的無奈，而是快樂在召喚的興奮。以前總想，二次元老了怎么辦，現在發現，老了照樣是二次元，還能跟著新二次元沾光。在休息點，硬糖君遇到一家三口，都是《原神》的忠實玩家，爸媽是被小孩帶入坑的，結果現在比孩子還上頭。現場“陪玩”的家長不少，讓人忍不住再次感慨，我們當年哪有這么好的待遇啊。

不過，如果此時有個“陪玩”家長在側，硬糖君恐怕就適應不了了。畢竟，我要怎么向老母親解釋，在看到《世界之外》和《蘇丹的游戲》展區時，我那按捺不住的喧嘩與躁動呢！

二次元，去線下

在小紅書，硬糖君頻繁刷到“二次元派對”“二次元音樂節”，才發現原來新二次元的團建已經進化到這個程度了。

以前線上圍觀同好蹦迪只能過過干癮，如今有RED LAND，咱也是聽過二次元音樂節現場的時髦人了。在小紅書打造的沉浸式游戲動漫音樂節“Echo Project”，硬糖君與宮崎步、李藝彤、犬舍樂隊等來了一場浪漫的午夜約會。

宮崎步一開口，硬糖君直接回到了看《數碼寶貝》的暑假，熱血沸騰、天選中二，是嘴也敢張了，人也敢搖了。好在吾道不孤，旁邊小姐妹告訴硬糖君，她本人也有點社恐，“但臺上都是老熟人，唱的又是無限循環的動漫神曲，身體很誠實地就動起來了，根本i不了一點。”

從白天的漫展到夜晚的音樂節，相較于傳統的二次元線下活動，RED LAND確實帶來了獨一份的新鮮感、參與感。而作為一個常年混跡小紅書的二次元，硬糖君覺得這些內容又有一種熟悉感，其實早就在線上見過。

“開放世界冒險島”的世界觀足夠新鮮，但本質就是一座巨大的“痛島”。痛文化，就是用喜歡的二次元周邊來裝飾一個物品，比較常見的有痛包、痛衣等等。痛文化日趨流行，地鐵、汽車、商城、乃至一座島，都能成為“痛”的載體。

小紅書用戶更是早已進入“萬物皆可痛”的時代。硬糖君印象最深的是，2025年畢業季，博士生、碩士生、大學生紛紛給自己安排起“痛學士服”“痛學士帽”。有人還以為自己特立獨行，結果打開評論區一看，發現各路同好已經切換斗圖模式了。

“造好物工廠”展示小紅書用戶設計的谷子

比如《蛋仔派對》《原神》《蘇丹的游戲》等IP，在小紅書一直就有極高關注度，通過RED LAND，讓IP、創作者、用戶多了一次雙向奔赴的機會，小紅書評論區的認親現場成功照進三次元世界。不少玩家告訴硬糖君，得知小紅書辦線下漫展的第一時間，就立馬打開群聊約同好們奔現面基。

這是小紅書Red Land的一大特色，也是當下二次元用戶消費的新特征。放眼整個二次元產業生態，線下已成為重要流量入口。COS委托、同人展、谷子經濟等新興二次元趨勢，幾乎都具有強烈的線下社交屬性。

新的二次元愛好者不只需要精神消費，也越來越期待在現實中收獲情緒產品和鏈接體驗，把興趣亞文化變成一種生活新方式。過去很長時間里，二次元和現充都是一組相對概念。但今天，二次元和三次元的界限逐漸模糊，2.5次元的興趣文化悄然形成。

興趣，長在生活里

除了和新老IP的有幸識君、久別重逢，硬糖君在RED LAND的最大收獲，是認識了不少新朋友，上到四十、下到十五，說忘年交也不為過。這里面，有人喜歡為愛發電、有人著迷吃谷社交、也有人只是看番玩游戲……

這是一種曾經幾近消失的社交體驗。這幾年二次元經濟飛速崛起，大量新用戶、泛用戶涌入，代際之間難免出現審美裂痕。反正身為老二次元的硬糖君，已經很久沒在社交媒體說過話，主要自己喜歡的作品太經典（老）了。這種感覺大概就是，你說你喜歡孫燕姿，年輕小孩好奇“這是哪個冷門歌手”。

登上Red Land才切實感受到，小紅書上的游戲、二次元同好們，確實成分太復雜了，怪不得能刷到初中生秀自己媽媽畫的同人圖。任何年齡、任何屬性都能在這里找到同好，再冷門的作品和IP，在這里都可能是一群人心里的“神作”、“經典”。在今晚的“Echo Project”現場，聽到00后小妹妹熟練跟唱《殘酷天使的行動綱領》《直到世界盡頭》，硬糖君就知道來對地方了。

也不局限于線下，小紅書的包容性能讓所有老二次元跳出年齡羞恥的怪圈。年過四十、熱愛扎痛包的中年父親，在小紅書小心提問“會不會被消化”。沒想到，評論區到處都是大喊“義父”的年輕人。沒有什么認可，能比“下輩子有這樣的爸死而無憾”的熱評更有力量。

更熱血的是，谷子經濟全面起飛的時代，絕大多數人還在享受消費的快樂，小紅書用戶已經開辟了一條谷子助農的商業之路。2021年起，職業漫畫師“鯊鯊人”就在小紅書分享自制谷子，因此獲得了一大批同好的關注。后來，她通過做谷為老家的荔枝打開銷售渠道，又把這神奇的致富經分享到了小紅書。沒想到，小紅書用戶“歸謬”出現在評論區，表示自己也用送免費周邊的方式，賣出了幾千斤獼猴桃。

谷子助農，誰看了不說一句“二次元邪修”，就連這都能在小紅書找到同道中人。如此說來，硬糖君有時還會刷到《日出處天子》《百鬼夜行抄》《銀河英雄傳說》，也不必感到太震驚，誰逛小紅書不會有幾次被猜中心事的神奇經歷呢。

坦誠說，剛看到小紅書要辦漫展，硬糖君的判斷是“大勢所趨”。漫展經濟實在太火，不說有名有姓的大展，縣城漫展都如火如荼呢。

從數據看，這也是小紅書的順勢而為。過去一年，二次元、游戲相關內容的筆記發布量在小紅書所有品類中排在第三和第四，同比分別增長175%、168%。《蛋仔派對》《王者榮耀》《原神》等游戲IP都活躍于此，三不五時地寵粉發福利。其實不只二次元，小紅書大舞臺，啥興趣都能來，平臺也從“你的生活指南”變成了“你的生活興趣社區”。

二次元產業蓬勃發展，谷子經濟全面爆發，漫展文化遍地開花……這些都是產業利好。對普通愛好者來說，玩得過癮、玩得開心才最要緊。話不多說，硬糖君接下來要好好鍛煉身體，爭取搞一輩子二次元——而小紅書，剛剛給我推送了痛（輪）椅。