第五消費時代，防曬霸榜生如何收獲“Z時代”的心動答案

一場品牌與消費者逐光而行的雙向奔赴。

《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

2025年盛夏，當炙熱陽光鋪滿城市街巷、鄉野阡陌與蔚藍海岸，從清透專業的日常防曬體驗，到自然探索中的貼心守護，到運動場上長效防曬的硬核守護，專業防曬品牌MISTINE蜜絲婷在多重場景中編織著與“Z世代”的緊密聯結，以多元維度叩響年輕消費群體的心門。

讀懂以“Z世代”為代表的年輕群體，就是破譯未來十年中國消費市場的核心增長邏輯。對此，MISTINE蜜絲婷是如何跳出傳統框架，構建與年輕消費者的深度鏈接的？

防曬“后浪”來襲：

以硬核科研筑牢信任基石

MISTINE蜜絲婷的答案，首先藏在經得住科學檢驗的防曬力里——畢竟，在這個“成分黨”主導的時代，專業永遠是品牌與年輕人對話的第一句開場白。

據第一財經商業數據中心（CBNData）發布的《一二線女性護膚進階白皮書》數據顯示，94%的“Z世代”在購買護膚品前會先做功課對產品進行了解，其中產品功效和安全性在最受關注問題中排名前二。

這一消費趨勢正推動美妝品牌加速科研創新。作為專業防曬領域的代表品牌，MISTINE蜜絲婷源自泰國，擁有37年熱帶防曬研究經驗，始終專注于亞洲人肌膚問題的探索。2016年，MISTINE蜜絲婷正式進入中國市場，圍繞本土消費者的肌膚狀況量身定制防曬解決方案，產品連續4年在國內防曬護膚品市場中位居前列。

在產品的不斷發展與更迭歷程中，MISTINE蜜絲婷與諾獎得主瓦謝爾教授及香港中文大學瓦謝爾聯合實驗室展開合作，創新性地提出光生物學防曬體系，這讓品牌在競爭激烈的防曬市場中掌握更高話語權。光生物防曬，是通過研究不同波段的光與皮膚相互作用產生的生物學效應，破解光敏化、光熱反應、光損傷等問題，并利用具有光能吸收或轉化作用的生物活性物質，來實現對光造成的皮膚生物學效應的防護。基于這一研究，MISTINE蜜絲婷針對亞洲肌膚的光老化和防曬黑問題，制定出“外層防護、表皮層修護、真皮層抗損”的全方位防曬解決方案。而在科研技術和理論的強大支撐下，獨家光生物防護成分“御光濾”應運而生。它來源于熱帶天然植粹，含有御光多酚，作為具有光能吸收或轉化作用的生物活性物質，能有效防護紫外線和高能可見光。

2025年2月，MISTINE蜜絲婷成功舉辦第三屆光生物學峰會。會上，品牌聯合新華網和瓦謝爾計算生物研究院重磅發布《光生物學防曬研究報告》，該報告系統闡述了“光生物學防曬體系”“御光濾”，并提出“整全防曬”的全新理念。

2025年6月，第十四屆國際皮膚科大會（ICD2025）在意大利盛大舉行。本屆大會吸引了來自120多個國家和地區的4012名專家學者參會，共同探討皮膚病診療新技術與研究成果，助力人類皮膚健康事業發展。MISTINE蜜絲婷核心成分“御光濾”抑黑的學術論文登上ICD2025，持續為全球消費者傳遞科學、健康的防曬認知與體驗。

左：蜜絲婷核心成分“御光濾”抑黑的學術論文登上第十四屆國際皮膚科大會

右：蜜絲婷聯合發布的千人防曬人體功效的臨床研究登于國際知名化妝品期刊《皮膚科學與化妝品技術雜志》

2025年7月，MISTINE蜜絲婷獲得了中國香化協會頒發的基于全渠道零售規模與品牌沉淀的“中國品牌50強”和“企業50強”雙認證。

防曬伴行青春：青山綠水中共寫成長

當硬核科研為品牌打下專業底色，MISTINE蜜絲婷正以更鮮活的方式走進“Z世代”的青春場景。憑借龐大的群體規模、日益增長的消費能力與對新產品新服務新體驗的高接受度，與“Z世代”高度重合的大學生群體，已成為驅動市場變革、引領消費趨勢的重要力量。

天貓校園、飛豬、MobTech研究院聯合庫潤數據發布的《2025大學生暑期出游趨勢》報告中顯示：2025年暑期出行的大學生人次數同比去年增長77%，44.9%的大學生在旅行前偏好購入個護類產品，而這其中78.4%的大學生視護膚為旅行必修課。2025年，大學生研學游、非遺游同比快速增長，戶外專研防曬成為暑期出行的重要選項。

在天貓校園CLUB發起的青山村游學項目中，五湖四海的大學生匯聚于此，四天三夜的沉浸式體驗和山林徒步、公益研討、鄉村共創，他們自由探索自然與自我的邊界。而作為科學整全防曬開創者，MISTINE蜜絲婷的身影自然融入這場青春探索：從山林無痕徒步到鄉村游覽探訪，從水庫自然生態調查到鄉村振興課題研討，品牌為學生們提供的防曬支持，讓“親近自然”與“科學防護”成為并行的體驗。

作為天貓防曬品類以及學生人群成交“TOP1”，MISTINE蜜絲婷成為專為戶外場景設計的小黃帽防曬，以清透膚感適配山林穿梭的輕盈——學生們在生態向導講解植物故事時，不必擔心黏膩防曬影響徒步節奏，因為有MISTINE蜜絲婷默默守護著他們從清晨徒步到傍晚露營的全天行程，讓陽光透過樹葉灑下時，留下的是溫暖而非曬紅的痕跡。這種“隱形守護”讓防曬變成大學生們“敢放肆探索的底氣”。

除了產品層面的適配，品牌更以“同行者”的姿態融入青年成長：學生們在調研中構思鄉村振興方案時，MISTINE蜜絲婷的“青春不設限”理念與他們的探索欲產生共鳴；學生們在夜晚的公益分享會上暢談對“可持續生活”的理解，品牌對“年輕探索者需要被守護”的洞察，正與“Z世代”敢闖敢試更要科學保護的生活態度同頻。

在這里，防曬不再是孤立的產品，而是青年探索自然時的“成長伙伴”——它見證著山林間的好奇目光，陪伴著公益實踐中的熱忱討論，更讓“Z世代”感受到：MISTINE蜜絲婷懂他們對世界的向往，更懂如何為這份向往保駕護航。

運動場景首選：

以專業防護對話青春群體

從青山徒步到賽場奔跑，MISTINE蜜絲婷的專業防護，在運動場景中也以硬核實力適配年輕人的活力日常。而他們對運動健身的熱愛正催生出新的消費需求——既追求運動時的暢快淋漓，也在意運動防護產品的專業與便捷。

精準捕捉這一趨勢，MISTINE蜜絲婷打造細分場景的防曬解決方案：專為日常通勤與輕度運動設計的小黃帽防曬，以諾獎得主共研的光生物防曬技術為核心，清透膚感如同海風輕撫，讓晨間慢跑或戶外瑜伽時的防曬不再有黏膩負擔；而運動專研的搖搖樂防曬，則憑借實測SPF50+ PA++++的高倍防護力與16小時防水防汗特性，成為高強度運動的“剛需裝備”——無論是馬拉松賽場的持久奔跑，還是夏日泳池的暢快暢游，都能做到 “遇水不脫、遇汗不融”，讓年輕人在揮灑汗水時無需顧慮陽光侵擾。

不止于提供產品，MISTINE蜜絲婷更通過運動場景的沉浸式互動，將品牌理念融入年輕群體的生活方式。品牌邀請原中國鐵人三項運動員馮竟爽參與天貓校園清華大學馬拉松賽事，現場實測搖搖樂防曬的持久防護力，充分展示戶外運動、軍訓等暴曬暴汗場景下的產品需求回應；同時攜手浙工大長跑協會，為2025杭州西湖半程馬拉松提供獨家防曬支持。讓“青春不設限，追光不怕曬”的口號與110所高校、165萬學生群體產生共振。

線下場景中，蜜絲婷更將防曬與運動社交巧妙結合。這種“產品+場景+社交”的自然場景綁定，讓防曬從單純的護膚步驟，變成年輕群體運動社交中具有儀式感的一部分，滲透進年輕群體的生活方式。

防曬新“正義”：海洋友好圈粉“Z世代”

德勤（Deloitte）數據顯示，“Z世代”是有意識的消費者，他們優先支持那些展示多樣性、包容性和社會/環境責任的品牌。他們擁有敏銳的消費判斷力、獨立的價值主張以及全球化的責任意識，這種將價值觀融入消費決策的行為模式，正在深刻重塑美妝行業的發展格局。

在全球范圍內，傳統防曬霜對海洋生態的污染問題日益凸顯。據美國國家公園管理局數據顯示，每年有4000-6000噸防曬霜因處置不當進入海洋，而其中含有的某些成分，更是珊瑚的“致命殺手”。擁有遼闊海域的泰國早已頒布法令，禁用含有對珊瑚礁有害化學物質的防曬霜，以遏制珊瑚白化現象。

MISTINE蜜絲婷率先響應政府號召，與泰國海洋環境資源部共同簽署海洋環保協議，摒棄了傳統防腐劑、減少傳統防曬劑和盡可能不使用非海洋友好的防曬劑(OMC)。蜜絲婷的防曬家族產品采用環保配方，其防曬成分不會導致珊瑚白化，在守護海洋生物多樣性的同時，積極踐行可持續發展理念。在行業責任方面，MISTINE蜜絲婷發布《防曬化妝品產業規范發展倡議書》，助力全行業朝著科學、系統、高質量的方向邁進。

2025年，MISTINE蜜絲婷與泰國海洋與海岸資源部（DMCR）開啟第四年戰略合作，攜手推進“海洋友好計劃”。雙方將聚焦防曬產品成分的革新，推動行業取消防曬產品中對珊瑚有害的成分，助力珊瑚礁和海洋環境的保護，培養公眾的環保意識，倡導海洋友好理念，共同守護海洋與沿海生態的永續發展，旨在引導消費者更加關注產品對生態系統的影響，選擇更為環保的產品。

CCR觀點：

未來美妝品牌的競爭不僅是功效之爭，更是價值觀之爭。在MISTINE蜜絲婷的實踐中，防曬從來不是品牌向Z世代單向輸出的產品，而是與他們共同探索生活方式、定義防曬新體驗的成長同行，這恰是值得行業關注的啟示。

從諾獎技術淬煉的專業力，到游學中與青春同行的守護力，從運動場上適配陽光活力的場景力，再到海洋友好理念里的價值力，MISTINE蜜絲婷的探索勾勒出“Z世代”消費邏輯的清晰輪廓——功能是底氣，情感是溫度，場景是紐帶，價值是歸宿，這四重答案印證了品牌與“Z世代”對話的核心密碼——以專業守護探索，用真心鏈接成長。