雀巢中國失速，馬凱思接任后能否引領大中華區(qū)重回增長？

營收同比下滑1.8%，凈利潤減少10.3%……

受復雜且多變的國際消費格局影響，雀巢此次遞交的半年度“成績單”確實不盡人意，尤其是雀巢中國業(yè)務的失速，為新帥馬凱思的接棒更添新的挑戰(zhàn)。

業(yè)績失速

近日，食品飲料巨頭雀巢集團發(fā)布了2025年上半年度的業(yè)績報告。信息顯示，報告期內公司實現(xiàn)銷售額442.28億瑞士法郎，同比減少1.8%；凈利潤約為50.65億瑞士法郎，同比減少10.3%。

值得注意的是，報告期內的有機增長率達2.9%，但其中有2.7%均來源定價貢獻率，實際內部增長僅0.2%，反映出消費者整體需求疲軟的現(xiàn)狀與消費者和客戶在適應價格上漲過程中產生的短期影響。

按照品類劃分，糖果和咖啡業(yè)務仍是業(yè)績正向增長的主要貢獻者，但定價策略在其中也起到至關重要的作用。糖果業(yè)務憑借10.6%的提價實現(xiàn)8.5%的有機增長，而咖啡品類憑借6%的提價實現(xiàn)6.4%的有機增長。

聚焦中國

聚焦中國市場來看，報告期內雀巢大中華區(qū)業(yè)務實現(xiàn)銷售額24.7億瑞士法郎，同比減少6.4%。其中，雀巢大中華區(qū)的有機增長率為-4.2%，定價策略率為-2.7%，實際內部增長率為-1.5%。

面對該困局，雀巢先是調整了組織架構，將原本獨立在外的大中華區(qū)業(yè)務合并至AOA大區(qū)，以獲取區(qū)域協(xié)同效益。從今年起雀巢劃分的新大區(qū)規(guī)則來看，中國市場所在的AOA大區(qū)大多數(shù)市場均實現(xiàn)了廣泛的增長，其中中西非、菲律賓和南亞的貢獻最為顯著。

同時為了有效改善大中華區(qū)的業(yè)績，雀巢稱正在采取實質性措施以提升業(yè)績表現(xiàn)，包括但不僅限于管理層的調整。雀巢預計，大中華區(qū)業(yè)務將在最多一年內恢復可持續(xù)增長。

“盡管第二季度大中華區(qū)的業(yè)務表現(xiàn)不盡如人意，但還是要感謝全體員工所付出的不懈努力！接下來，我們需要專注于提升下半年的業(yè)績，始終將消費者和客戶置于我們工作的核心，團結一心、共同努力，為早日達成既定的增長目標打下堅實的基礎。”于7月1日正式接棒成為雀巢大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官的馬凱思說。

展望未來

盡管中國業(yè)務失速明顯，雀巢并沒有修改先前的全年度指引。

雀巢集團首席執(zhí)行官傅樂宏表示：“我們正通過戰(zhàn)略執(zhí)行，來加速業(yè)績提升和面向未來的轉型。基于對效率的不懈追求，我們正在通過更優(yōu)異的執(zhí)行和增加投資，來加速品類增長、提高市場份額。這些行動已經取得了成果，在上半年實現(xiàn)了廣泛的增長和穩(wěn)健的利潤表現(xiàn)。”