百度發布新一代數字人技術NOVA，比專業主播更會播

百度慧播星發布新一代NOVA數字人

還記得今年618期間，羅永浩的數字人直播首秀一度掀起了全網討論熱潮。

當時，出現在百度直播間里的“羅永浩”和搭檔“朱蕭木”，被不少觀眾以為是真人，想方設法找出“破綻”。

可以說，無論是身形、樣貌、聲音，還是實時互動的能力，羅永浩數字人的表現幾乎都與真人無異。

更加出人意料的是，這場6個小時的數字人直播，最終吸引了超過1300萬人次觀看，GMV突破5500萬元，甚至在部分3C、食品等核心品類方面，數字人帶貨單量比此前羅永浩的真人直播成績還要好。

如此亮眼的效果和成績，很快就讓羅永浩數字人直播吸引了業內的高度關注、媒體的爭相報道，比如海外的權威媒體CNBC更是評價稱：“這是中國與數字人行業的DeepSeek時刻”。

毫無疑問，對于直播電商行業而言，羅永浩的數字人直播可謂是一場里程碑事件，標志著數字人技術已經高度成熟，并在落地應用的過程中展現出了媲美真人、超越真人的效果。

當然，技術的突破是一方面，讓很多從業者更加關心的是，羅永浩數字人直播的效果能否被復制？中小體量的直播間能否享受到最新技術釋放的紅利？

對此，為羅永浩數字人直播提供技術支持的百度慧播星數字人平臺給出了答案。

7月26日的世界人工智能大會現場，百度慧播星發布了新一代數字人技術“NOVA”，宣布以羅永浩數字人為藍本的新一代技術實現了平臺化，預計將于今年10月正式上線。

該技術實現了三大核心突破：依托文心大模型4.5Turbo的大師級劇本模式，能生成優質腳本并驅動多模態協同，讓數字人在直播間實現形神音容的高度匹配；搭載的 AI 大腦可實時接收直播數據并自主決策，調度多智能體完成問答互動，并結合熱點輸出風格化內容；高效復刻能力僅需10分鐘真人樣本，就能完成聲情動作復刻，實現聲音、動作與氛圍的精準匹配。

同時，得益于其低門檻、高表現力的特點，能夠將羅永浩數字人的能力，復刻到每一個主播身上，“讓每一個人通過自己的數字人，都能變身超級主播，讓人人都有機會成為羅永浩”。

截至目前，百度慧播星已經邀請了教育、健康等十余個行業的商家和達人，利用最新的NOVA技術打造了自己的數字人分身進行直播，且都取得了不錯的成績。像是知識博主艾彌兒的數字人憑借萬億級知識庫，將用戶停留時長提升101%；蒙牛悠瑞的數字人通過全時段服務與動態策略，使轉化率提高 33%。

隨著NOVA陸續向更多的商家和達人開放，普通用戶也可獲得媲美頭部主播的專業帶貨能力，這標志著超頭主播能力復刻進入規?；慨a時代，更有望重構直播電商生態，推動行業的新一輪變革。

三大核心突破，數字人正在超越真人

作為業界首個AI全棧式數字人直播解決方案，百度慧播星一直以來都在持續探索數字人技術新的可能。

而新一代數字人技術NOVA的發布，則意味著類似羅永浩數字人的體驗，將得到規模化的落地應用。

在這背后，是NOVA圍繞數字人的大師級劇本模式、AI大腦、高效復刻能力實現了三大核心突破，最終借助六大能力的支撐，讓數字人的表現力和效果“更逼真”“更智能”。

“更逼真”方面，NOVA針對數字人的劇本、動作和聲音，進行了新一輪升級。

早在今年4月，慧播星就首次發布了“劇本模式”，能夠實現數字人“神、形、聲、貌”的多模態統一。

而如今，最新升級后的NOVA推出了大師級劇本模式，將角色、動作、聲音、氛圍等劇本要素及參考信息輸入給文心大模型后，大模型便會通過深度學習、調動億萬級知識儲備，產出具備多種風格的高質量劇本內容，而后再通過驅動多模態協同，實現直播間神形音容的高度統一。

因此在直播中，我們能看到數字人主播根據劇本要素說明、商品信息、人設要求等參考信息，實時調整語調、表情和動作，表現出的情緒轉換與動作銜接如同真人般自然流暢。

此外，在動作上，NOVA支持動作生成功能，表現力得到全面提升，即使是雙人互動看起來也毫無違和感。

比如此前的羅永浩數字人直播中，我們看到搭檔的數字人能夠注視并認真傾聽對方說話，二人同時講解時的銜接也自然流暢、配合默契。帶貨時，還支持持品動作生成，并與貨品互動，足以體現NOVA數字人應對復雜場景的強大能力。

至于聲音的高度還原，對于NOVA來說就更不在話下了。其不僅打破了大眾對于數字人“機械音”的刻板印象，做到了說話抑揚頓挫的“超擬真”，而且還支持打斷說、同時說等雙人對話場景。配合劇本模式，數字人主播更是可以做到“有感情”“有風格”，連真人主播的口頭禪等都能完美復刻。

“更智能”方面，主要體現在NOVA對于腳本、問答、互動三大能力的支撐。

以往的數字人主播，很多都只能做到“照本宣科”，或者對于部分問題能有預設好的回答。但這一方面顯得很生硬，無法回答部分問題，會影響到消費者體驗；另一方面還需要直播間的運營人員前期做很多準備，人力投入同樣不小。

而NOVA得益于百度長期以來沉淀的技術實力，擁有著一顆超強的“AI大腦”，不僅可以深度學習人設腳本，還原個性化的帶貨風格，還能在直播中自主思考進行靈活決策，進而調度多智能體實現與用戶的問答與互動。

簡單來說就是，NOVA已經不再局限于精準回答用戶的問題，更是能夠結合時事熱點，有趣味、高情商地與用戶互動。

比如此前的羅永浩數字人直播我們就看到，數字人甚至還能時不時拋出幾個段子炒熱直播間的氛圍。當有觀眾提及關注度很高的“蘇超”足球比賽時，數字人羅永浩幽默地回應稱：“我知道蘇超最近挺火的，什么比賽第一友誼第十四，熱梗挺多的，我建議國足也和蘇超學學。”

由此可見，NOVA數字人能夠高度還原主播的個人風格，不僅接住了用戶的問題，還巧妙地進行了聯想和展開，給觀眾帶來了幾乎與羅永浩本人無異的體驗。

不僅如此，相比于真人主播，NOVA數字人還有一大優勢就是比人更“聰明”。對于這一點，全網千萬粉絲的達人艾彌兒就深有感觸。

作為泛知識領域的標桿級創作者，艾彌兒一直都很重視與粉絲的互動，盡可能全面地回答粉絲提問。

但一方面，隨著提問量與日俱增，甚至還有不少跨時區的深夜互動，艾彌兒越來越難做到面面俱到地回復；另一方面，有時遇到超出知識儲備的冷門問題，雖然艾彌兒也會私下翻遍資料補充，但還是常常會因為“當時答不上來”而懊惱 。

而在不久前，艾彌兒與百度慧播星合作后，新一代的NOVA數字人就像是幫她打造了一個“超級分身”——能夠7*24小時陪伴在粉絲身邊，且憑借著萬億級的知識儲備，再冷門的知識追問都能即時回應。

由此可見，像百度慧播星NOVA這樣“更逼真”“更智能”的數字人技術，很多時候甚至能夠打破真人的局限性，也給行業帶來了更多的想象空間。

AI時代，直播電商進入新階段

我們看到，直播電商行業發展到今天，對頭部超級主播的“復制”，仍是很多直播間持續探索的方向。

已有超級主播的，想要更進一步，實現頭部直播間的批量化復制生產；沒有超級主播的，更是積極向行業頭部“取經”，試圖建立起有足夠吸引力的自有IP。

但說起來容易，做起來難。超級主播們都有著鮮明的個性化特征，如果只是拙劣地模仿，無疑很難達到預期的效果。

直到如今，百度慧播星新一代數字人技術NOVA的出現，終于給行業帶來了新的希望。

此前的羅永浩數字人直播已經證明，高度還原且足夠智能的數字人，不僅能復制“風格”，同樣能復制“成功”。

隨著新一代的數字人技術實現平臺化，并將在不久之后投入廣泛應用。不難想見，打造出屬于自己的“超級主播”的難度將會大幅降低，甚至人人都能成為羅永浩那樣有著鮮明特色、專業能力的帶貨主播。

屆時，NOVA也將給直播電商行業劃出一條新的“起跑線”。依靠業界領先的數字人技術，普通人也能低門檻做直播，主播們更是如虎添翼，向著超級主播邁出了一大步。

正如百度副總裁、百度電商總經理平曉黎所說，NOVA就像是鋼鐵俠的鎧甲，能夠“實現我們心底的超人夢”。

通過NOVA這件鎧甲，更多的人可以嘗試做直播，而且借由AI的力量，普通人也能像專業主播一樣把直播做好；至于更多的專業主播就像鋼鐵俠一樣，借由這件鎧甲，能夠變得更加強大、去影響更多的人。

可以預見的是，隨著直播電商行業吸引了越來越多的入局者，未來競爭的焦點已經悄然發生變化：能夠覆蓋和承接更多時段流量、提供更專業優質服務的直播間，才能在市場中穩固地占據一席之地。

而在如今的AI時代，來自百度慧播星的數字人，則有望為更多的直播間提供這樣的破局機會。