今世緣鬧笑話了，營銷翻車還給洋河扣上黑鍋

酒業又曝出樂子了。

7月25日，有網友發出疑似今世緣領導緊急處理輿情的通知。據網傳圖片，具體是這樣：

“針對洋河黑淡雅輿論一事，請各位老總抓緊在廠商團隊做好危機公關:

1、市場上對于所有對外宣傳畫面不要自行修改，P圖，本次淡雅畫面未經事業部審核就發布，造成惡劣影響，請刪除所有朋友圈發布的本次淡雅宣傳海報和視頻;

2、市場競爭要良性發展，不參與對競品的評論和抹黑。

3、發現相關視頻不要參與評論互動，啟動投訴機制。”

但實際上，似乎是今世緣湊上洋河“碰瓷”，結果自己栽了跟頭鬧出笑話來。

闖禍后，怪上了別人

近日，今世緣最新推出的兩幅“淡雅國緣酒”“高溝標樣”的海報備受熱議。敏銳的網友發現，它的廣告詞疑似在內涵洋河。

看看其宣傳語：

“3年?5年?10年?原漿、真年份?無論年份多少好喝才是王道”；

“只和兄弟喝?只和家人喝?好酒不僅請兄弟，好酒大家一起喝”。

而6月末，洋河股份舉行洋河大曲高線光瓶酒戰略發布會，推出的59元洋河大曲高線光瓶酒，宣傳語就是“請兄弟喝好酒”，強調基酒“100%三年陳”。

同時，今年洋河王牌“海之藍”從第六代的“滴滴三年陳”，升級成第七代的“3年+5年，好酒更綿甜”。

把兩家品牌的宣傳詞對比一看，今世緣的宣傳語看上去多少有點嗆聲的意味。

但到這里，都還是熟悉的商戰劇本，相愛相殺的品牌太多了，比如漢堡王內涵麥當勞，奔馳拉踩寶馬。

可尷尬的是，今世緣的宣傳點在大家看來，是變相承認自己沒老酒。白酒普遍被認為是越陳越香，不少人為年份酒買單。此前，已有不少人指出今世緣的優質基酒產量長期不足，外購基酒。這次今世緣的宣傳說法，頓時引發部分網友的嘲笑。

隨著調侃兩家宣傳的內容越來越多，今世緣急了。按其說法是“洋河黑淡雅”，但處理方式上卻變相承認自己宣傳上存在紕漏：

“淡雅畫面未經事業部審核就發布，造成惡劣影響，請刪除所有朋友圈發布的本次淡雅宣傳海報和視頻”。

也就是說，今世緣在工作流程上有失誤，“問題圖文”確是出自它手。這種針對性營銷翻車的事情，被它總結成了洋河的鍋。

網友看到對今世緣的好感度都降低了，“這種回應就相當于搬石頭砸自己腳，此地無銀三百兩”。

今世緣有點著急了

今世緣和洋河同處的白酒大省江蘇，孕育出了傳統四大名酒“三溝一河”，即湯溝酒、雙溝酒、高溝酒、洋河酒。而今世緣的前身，是高溝酒廠。

今世緣與洋河酒，有著“蘇酒雙子星”的美譽。

在江蘇省內，洋河的市占率約為23%，今世緣的市占率約為15%。

今世緣的收入非常依賴江蘇省。2023 年便提出“省內精耕攀頂，省外攻城拔寨”，但現在效果并不顯著，增長空間受限，可能真點著急。

財報數據顯示，2024年全年今世緣營收總額為115.44億元。其江蘇省省內營收為106.2億元，占總營收比重為91.93%；省外收入為9.26億元，占總營收比重8.07%。

2025年一季度，今世緣省外營業收入達4.37億元，宣布要加速向江蘇省外進軍。

另一邊，洋河已經實現省內省外“兩條腿走路”。2024年，其營業收入288.76億元，45.13%來自省內，54.87%來自省外。

或為持續擴大知名度和影響力，今世緣今年還贊助了爆火的“蘇超”。但還沒真正出圈呢，就被輿論反噬。

今年，中國酒業協會聯合各名酒企業、酒類大商共同發布了《中國酒業防內卷式競爭倡議書》，倡議強化產業自律，防止“內卷式”惡性競爭。

其明確提出，拒絕過度營銷，拒絕營銷噱頭，拒絕操縱市場，抵制擾亂市場秩序的不正當競爭。摒棄零和博弈思維，營造良好市場氛圍，倡導差異化良性競爭。

作為酒業行業的頭部玩家，今世緣在營銷方面或需要更慎重一些，不要太過火，維護行業健康發展。畢竟，本是同根生，相煎何太急。