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作者:李虓
近年來,從2023年貴州村超開始,國內民間足球賽事愈發火熱,深入到無數人生活的方方面面。在社交媒體平臺上,足球相關內容成為流量擔當,在現場賽事上,也創造了數萬人觀賽、一票難求的盛況。
7月26日,由貴州國臺數智酒業集團總冠名的2025年“村超·世界足球明星貴州行”大型賽事活動,即將啟幕。屆時,羅伯特·巴喬、羅伯特·卡洛斯等世界足球明星,將空降多彩貴州,締造出一場別開生面的世界足球盛會。這場盛會,有哪些值得期待之處?我們先睹為快。
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巴喬主教、卡洛斯帶隊,國臺啟動足球新熱潮
“國臺酒|村超·世界足球明星貴州行”,規劃了雙重驚喜,一是,世界頂流球星參與,引發球迷的眾多關注,讓賽事具有世界級比賽看點;二是,活動內容多元化、時間跨度大,從2025年7月底持續至2025年10月份,將制造現象級“足球+”文化盛宴。
具體而言,本次盛會將由六大板塊構成,包括公開啟動儀式、系列國際足球賽事、足球明星公益之約、跟著球星打卡貴州、發掘本土民間明星,以及足球主題超級狂歡。
啟動儀式中,羅伯特·巴喬為臨場主教練,羅伯特·卡洛斯為隊長,與眾多足球愛好者,共同組建“貴州國臺酒業足球隊”,與“遼寧東港草莓足球隊”,在榕江村超獻上特別友誼賽,啟動盛夏足球新熱潮。
系列國際足球賽事的主題多元,“國臺酒|傳奇歸來·世界全明星足球賽”、“國臺酒|第二屆貴州村超‘一帶一路’國際友誼賽暨東盟杯足球賽”、“球童選拔賽”、“足球寶貝選拔賽”、“貴陽業余足球俱樂部選拔賽”等紛至沓來。
值得一提的是,在“國臺酒|傳奇歸來·世界全明星足球賽”中,多位世界足球先生、金球獎得主將參加比賽,分為歐洲全明星隊PK美洲全明星隊,呈現一場世界級水準的對決,讓廣大球迷一飽眼福。
同時,本次活動還精心策劃了系列化文旅活動。如“跟著球星打卡貴州”、“足球嘉年華”等,展現足球巨星眼中的多彩貴州,為球迷、泛球迷及足球文化愛好者,打造一場沉浸式體驗的超級轟趴。
可以說,“國臺酒|村超·世界足球明星貴州行”,無論賽事規劃還是配套活動,新穎點頗多,融入了更多世界性元素,將通過村超賽事、貴州文旅與世界足球的結合,構建了一個超級IP或者平臺,呈現為融合民族文化、國際交流和娛樂表演的綜合載體,讓觀眾感受到從“鄉村”到“世界”,從“比賽”到“狂歡”的心理跨度。
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喝杯國臺,活出通透,國臺以品牌新主張鏈接消費者
作為總冠名方,從美酒文化和足球故事中,國臺酒也圍繞“國臺酒|村超·世界足球明星貴州行”活動,提出了品牌新主張,打造出“喝杯國臺,活出通透”“保持熱愛,活出通透”“拼到沸騰,活出通透”等全新系列品牌口號。國臺以“通透”為關鍵詞,與現場和線上的球迷、粉絲進行價值交流,實現精神共鳴。
眾所周知,國臺酒一直致力于中國白酒文化的當代價值挖掘,并將“釀好酒-酒好喝-喝好酒”作為持續發展的目標。早在2011年,國臺創始人閆希軍先生基于對歷史的深刻洞察與文化之博采眾長,提出中國白酒文化的核心內涵 ——“通”,蘊含“酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心”四大維度,道出了中國白酒文化的靈魂,“通達人生國臺酒”借此成為國臺酒的品牌核心價值觀。
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那么,這次活動中,國臺酒推出“通透”品牌主張,與“通達人生”有怎樣的關聯?又體現出何種深意?
對比來看,足球與美酒,都在追求“通透”的境界。具體而言,兩者有三方面的相通性:
一者,打破“生活面具”,回歸“生命本真”。尼采在《悲劇的誕生》中說,“酒神精神”的核心在于“個體化原則的崩潰”,莊子筆下也提到“醉者神全”的狀態。當人沉醉時,平日的標簽束縛會瓦解,只剩下原始的情感與本能。這與足球的熱忱如出一轍,在吶喊、淚水與狂喜的純粹中,讓人告別沖破生活的枷鎖、忘卻現實的壓力,回歸“未經修飾的自己”,獲得通透的人生。
二者,消解“社會疏離”,盡享“世界合歡”。《禮記?樂記》有言“酒食者,所以合歡也”,“合歡”二字,同樣適用于足球。球迷無需知道鄰座的職業,飲者亦無需了解對方的過往,卻能在同一刻達到情緒的共鳴,展現出強大的凝聚力,“歡呼與共”與“推杯換盞”,都在消解“陌生人社會”的疏離。
三者,接納“人生無常”,學會“得失安然”。人們之所以喜歡足球,其魅力還在于“不確定性”,強隊可能爆冷,絕殺也許被逆轉,但真正的球迷和運動員,都秉持著“比賽有終點,熱愛無勝負”的理念,享受足球運動的樂趣。
飲酒亦然,如陶淵明醉后在《形影神三首》寫道“縱浪大化中,不喜亦不懼”,或是蘇軾《定風波》的“也無風雨也無晴”,酒酣總有酒醒時,歡聚也終有離散日。足球的輸贏與飲酒的醉醒,都是在教會人,人生不是一味的“求全”,而是“在缺憾中看見圓滿”,接納輸贏、接納聚散,不念得,不畏失。
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比如,巴喬的職業生涯就是很好的詮釋。1994 年世界杯決賽的點球罰失,讓他一夜之間從“救世主”變成“罪人”。媒體用 “憂郁” 定義他的一生,球迷用“如果”追問他的過去。
但他從未被這個標簽困住,他拒絕用“復仇”或“贖罪”來定義后續的職業生涯,而是在尤文圖斯、AC 米蘭、博洛尼亞等球隊輾轉時,始終保持著對足球純粹,因為他知道,自己是“一個愛足球的人”,而非“一個必須贏下決賽的符號”。
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因此,足球與美酒,都賦予三種精神的自由,讓我們與生活和解、與社會和解、與人生和解,活出通透人生。
這種“通透”的精神,在當下信息爆炸的內耗、工作生活的內卷中,顯得尤其寶貴。正如國臺酒品牌所做出的詮釋,“通透”,是一種在復雜、高壓、快速變化的信息時代中求生存、求發展、求幸福的智慧。它意味著:
不被世俗的評價、得失所困擾的“心態通透”,按照真實的自我去生活、追求內心的豐盈的“選擇通透”,以及突破自我設限、追求更高的目標的“生活通透”。唯有活出通透,才能通達人生。
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唐代韓愈《南山詩》有言“蒸嵐相澒洞,表里忽通透”。可以說,“通透”,是國臺品牌對足球文化與飲酒文化的深入探究,也是對現代群體的心理亟需的深刻洞察,這體現出大國品牌的人文擔當。
作者簡介:李虓,發酵工程碩士,酒類食品評論作家,酒食評論主編,
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