豪華品牌用上本土智駕：全球標(biāo)準(zhǔn)+中國(guó)靈魂

7月15日，寶馬宣布與Momenta合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)面向中國(guó)市場(chǎng)的新一代智能駕駛輔助解決方案，提供全場(chǎng)景、點(diǎn)到點(diǎn)的領(lǐng)航輔助駕駛功能。

至此，BBA在中國(guó)市場(chǎng)的智能駕駛輔助方案，均完全交給了本土研發(fā)。

奧迪與華為合作，搭載乾崑智駕的A5L、Q6 e-tron即將上市，AUDI E5 Sportback同樣選擇了Momenta作為合作伙伴；而奔馳目前已經(jīng)交付的智能輔助駕駛即由中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開(kāi)發(fā)，此外奔馳在2017年時(shí)就投資了Momenta，有消息顯示，今年將要上市的純電長(zhǎng)軸距CLA也會(huì)搭載Mometa方案。

跨國(guó)車(chē)企的本土化并不是一個(gè)新的話題，但這個(gè)時(shí)刻對(duì)于以BBA為代表的豪華品牌來(lái)說(shuō)，仍然是具有標(biāo)志性意義的——在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，是守住自己的靈魂，還是采用與消費(fèi)者靈魂更契合的中國(guó)方案？如果采用中國(guó)方案，又如何平衡自己品牌的標(biāo)準(zhǔn)？

對(duì)于一直高喊“家在中國(guó)”的豪華品牌而言，真正融入“中國(guó)魂”，才能在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持領(lǐng)先。

智能輔助駕駛，或許就是一個(gè)最合適的突破口。但和大部分主流品牌相比，傳統(tǒng)豪華品牌又想要保持住更高的定位和標(biāo)準(zhǔn)，拿來(lái)主義斷然是行不通的，只有真正把中國(guó)靈魂和豪華標(biāo)準(zhǔn)深度融合，才能成為真正的中國(guó)BBA。

真正本土化的最好載體

和寶馬牽手Momenta一同落地的，一定還有一種論調(diào)：智能電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代，BBA已經(jīng)沒(méi)有技術(shù)壁壘了。

但要知道，2017年奧迪就在A8上發(fā)布了名為“Traffic Jam Pilot”的輔助駕駛系統(tǒng)，被普遍認(rèn)為是全球第一款支持L3自動(dòng)駕駛能力的量產(chǎn)車(chē)。而奔馳在2021年在德國(guó)獲得了全球首個(gè)L3級(jí)有條件自動(dòng)駕駛系統(tǒng)國(guó)際認(rèn)證，并于次年推出量產(chǎn)產(chǎn)品。

而如果將時(shí)間追溯到1986年，奔馳就在歐洲參與了“Eureka PROMETHEUS”計(jì)劃。直到1994年，一臺(tái)經(jīng)過(guò)改造的W140 S級(jí)在巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)附近的1號(hào)高速公路上，以130km/h的時(shí)速共1000公里。這被認(rèn)為是最早的自動(dòng)駕駛汽車(chē)之一。

傳統(tǒng)豪華品牌在探索前沿技術(shù)領(lǐng)域的決心和勇氣值得稱贊。

但勇氣不等于魯莽，法規(guī)監(jiān)管的要求，以及過(guò)去數(shù)十年歷史中所“踩過(guò)的坑”，也讓它們更加清楚將創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到量產(chǎn)車(chē)型所需要經(jīng)歷的漫長(zhǎng)過(guò)程。

就像大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）董事長(zhǎng)兼CEO貝瑞德在接受德國(guó)媒體采訪時(shí)所講：當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并不理性，激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)意味著盡管中國(guó)本土汽車(chē)制造商擁有著強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力，并且取得了銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，但卻難以獲得足夠的利潤(rùn)。

在這種“不理性”中，跨國(guó)車(chē)企尤其是豪華品牌，其實(shí)面臨著巨大的挑戰(zhàn)——理性的它們幾乎無(wú)法“放下身段”參與到不合理的競(jìng)爭(zhēng)中，但不參與競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上意味著份額的流逝。

這個(gè)過(guò)程里，外界能夠感受到中方團(tuán)隊(duì)的焦慮、努力、迫切，但把中國(guó)市場(chǎng)放到全球視角下來(lái)看，很多看上去可能可以適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變，未必是合理且可行的。

但就是這樣一種“戴著鐐銬跳舞”的環(huán)境下，智能輔助駕駛，成為了一個(gè)最好的突破口。

一方面，相比于入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，高級(jí)別的智能輔助駕駛正在快速被市場(chǎng)所接受和需要。很多調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在15萬(wàn)元以上的產(chǎn)品中，輔助駕駛已經(jīng)成為很多用戶的“必須項(xiàng)”。

而另一方面，無(wú)論是中國(guó)的道路環(huán)境、駕駛習(xí)慣，還是法規(guī)監(jiān)管和技術(shù)落地，都要求智能輔助駕駛在中國(guó)必須實(shí)現(xiàn)本土化的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

面對(duì)著中國(guó)市場(chǎng)“全民智駕”的風(fēng)潮，如果10萬(wàn)元的車(chē)都能標(biāo)配智能輔助駕駛，那豪華品牌的產(chǎn)品將面臨全面落后。

在燃油車(chē)時(shí)代，豪華品牌從來(lái)都是先進(jìn)技術(shù)的代表，不論哪個(gè)集團(tuán)，最先進(jìn)的技術(shù)都會(huì)率先在豪華品牌上量產(chǎn)。

然而，沈陽(yáng)生產(chǎn)的“新世代”無(wú)法等待慕尼黑下施萊斯海姆的工程師傳過(guò)來(lái)的黑盒方案，甚至還要面臨道路數(shù)據(jù)出海和模型訓(xùn)練的層層障礙。

于是，尋找一個(gè)中國(guó)伙伴，幾乎成為必選項(xiàng)。

寶馬在解釋與Momenta達(dá)成合作的原因時(shí)，提到了“安全理念一拍即合”、“雙方在人工智能和汽車(chē)工程領(lǐng)域有著各自優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)上加強(qiáng)”、“更懂中國(guó)”……這也是傳統(tǒng)豪華品牌在面對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，所能擁有的最合適的“王牌”。

這其實(shí)是傳統(tǒng)車(chē)企的機(jī)會(huì)。

它們不需要太多的解釋成本，就可以讓用戶相信它們的系統(tǒng)有著安全底線，而再加上華為、Momenta這些行業(yè)頭部伙伴的賦能，很容易就可以獲得“安全+好用”的認(rèn)知。

目前，在BBA之外，雷克薩斯可能會(huì)跟隨豐田采用Momenta的智能駕駛輔助方案，而凱迪拉克、沃爾沃、捷豹路虎仍在等待總部自研的駕駛輔助方案而躑躅不前。

BBA，需要怎樣的本土化？

過(guò)去幾年，跨國(guó)車(chē)企在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏其實(shí)是有著明顯分層的。

相比于大眾、豐田、別克這些合資車(chē)企更早受到中國(guó)品牌的沖擊，以BBA為代表的豪華品牌的增長(zhǎng)其實(shí)一直持續(xù)到了2023年。但相比于豐田、別克、日產(chǎn)已經(jīng)拿出了完全本土化開(kāi)發(fā)的智能電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品，并且在市場(chǎng)端看到了成功，BBA在2025年上半年這個(gè)時(shí)刻，更多其實(shí)還在“吃老本”。

品牌可以帶來(lái)溢價(jià)，但有時(shí)也會(huì)是一種枷鎖。

其實(shí)哪怕是大眾、豐田，在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變也都經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間，從看到中國(guó)市場(chǎng)的變化，到表態(tài)“本土化”，再到真正決心“放權(quán)”給中國(guó)，對(duì)于任何一個(gè)跨國(guó)車(chē)企來(lái)說(shuō)都并非易事，而豪華品牌更難。

而本土智駕方案獲得了BBA的認(rèn)可，就像是在一個(gè)根深蒂固的傳統(tǒng)架構(gòu)中“撕開(kāi)了一個(gè)口子”，它既代表了中國(guó)創(chuàng)新技術(shù)獲得了“老錢(qián)”們的認(rèn)可，也代表了這些精打細(xì)算的董事會(huì)和資本，真正意識(shí)到了變化和危機(jī)。

當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)，本就是一場(chǎng)“不公平”的競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)品牌可以“不講武德”地推翻汽車(chē)行業(yè)常用的成本定價(jià)邏輯，可以容忍長(zhǎng)時(shí)間的虧損，甚至個(gè)別品牌還會(huì)選擇突破“底線”，但豪華品牌不行。

如何應(yīng)對(duì)？大家都知道要本土化，但如何本土化卻不像說(shuō)起來(lái)那么容易，一些品牌嘗試推出“一口價(jià)”，或許就已經(jīng)是足夠努力后的結(jié)果了。

AUDI E5 Sportback的出現(xiàn)，某種程度上是一種顛覆但又難以復(fù)制的案例，我們可能很難期待中國(guó)市場(chǎng)還會(huì)出現(xiàn)“BENZ”或者“BMW”牌，但對(duì)于豪華品牌來(lái)說(shuō)，從中國(guó)智駕方案開(kāi)始，或許也意味著和全球市場(chǎng)更深度地“切割”，更深度地?fù)肀е袊?guó)。

在智駕之前，BBA其實(shí)也都與本土科技企業(yè)達(dá)成了諸多合作，在智能座艙領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)本土化應(yīng)用。但智能座艙領(lǐng)域的本土化進(jìn)程，更多也是一種基于全球技術(shù)平臺(tái)下的本土化適應(yīng)；而智能輔助駕駛的合作，算得上是更進(jìn)一步。

但這些，對(duì)于想要在中國(guó)市場(chǎng)有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的豪華品牌來(lái)說(shuō)，或許還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

變化，不可能在一朝一夕間發(fā)生，但智駕的本土化或許是一種啟發(fā)，可以加速這個(gè)進(jìn)程。

華為乾崑智駕上車(chē)奧迪，被給予厚望。

據(jù)華為方面披露，雙方已經(jīng)共同研發(fā)打磨了五年時(shí)間，華為技術(shù)團(tuán)隊(duì)為奧迪打造了一套既契合整車(chē)造型美學(xué)，又具備強(qiáng)大智能駕駛輔助功能的系統(tǒng)。以激光雷達(dá)設(shè)計(jì)為例，為將其完美嵌入前保曲面，華為團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)無(wú)數(shù)次嘗試與失敗。“這個(gè)角度影響雷達(dá)精準(zhǔn)感知，得重新設(shè)計(jì)。”“必須在保障功能的同時(shí)，維護(hù)奧迪的設(shè)計(jì)美感。”經(jīng)反復(fù)打磨，曲面雙激光雷達(dá)方案終于誕生。

其實(shí)這也解釋了互聯(lián)網(wǎng)上時(shí)常提出的一個(gè)疑問(wèn)：你奧迪都用華為方案了，那我為什么不直接買(mǎi)鴻蒙智行？

就像奔馳提出的一個(gè)口號(hào)：買(mǎi)奔馳的標(biāo)，就是買(mǎi)奔馳的標(biāo)準(zhǔn)。同樣與Momenta合作，甚至投資的奔馳，對(duì)外更多強(qiáng)調(diào)的仍然是奔馳研發(fā)團(tuán)隊(duì)的自主能力，因?yàn)檫@意味著系統(tǒng)融合了奔馳的標(biāo)準(zhǔn)、并且經(jīng)歷了奔馳嚴(yán)苛的開(kāi)發(fā)、測(cè)試環(huán)節(jié)，而這一切都在上海研發(fā)中心完成。

據(jù)說(shuō)寶馬和Momenta的合作，從談判到敲定只用了短短45天，但距離真正上車(chē)的時(shí)間，可能更加漫長(zhǎng)。駕趣是寶馬品牌的DNA，它對(duì)于駕駛樂(lè)趣的要求和標(biāo)準(zhǔn)更高。智能駕駛輔助的方案，除了在安全的前提下，如何符合寶馬的駕控感受，并給駕駛者帶來(lái)樂(lè)趣，這才是這項(xiàng)合作真正的考驗(yàn)。

大公司視點(diǎn)

過(guò)去，BBA有著比普通合資品牌更深的護(hù)城河，但如今，這也可能意味著更猛烈的“決堤”。

盡管目前大多數(shù)中國(guó)品牌對(duì)于BBA的“對(duì)標(biāo)”還只是停留在PPT上，真正能夠在銷(xiāo)量規(guī)模、利潤(rùn)上挑戰(zhàn)BBA的并不多，更不用說(shuō)對(duì)品牌的打磨和沉淀。

智能輔助駕駛系統(tǒng)是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，也是前沿技術(shù)的代表，而選擇在這個(gè)領(lǐng)域率先實(shí)現(xiàn)完全的本土化，可以看出豪華品牌轉(zhuǎn)型的決心。同樣，也希望這是一個(gè)契機(jī)，能夠撬動(dòng)更大的變革。

答案，應(yīng)該不用等太久了。