短劇增長下一站，在紅果做廠牌運營

2025 年，隨著短劇精品化時代的到來，行業迎來了新的業務增長點：紅果平臺的廠牌運營。

短劇內行人觀察到，聽花島、百川中文、九州文化等 100 多家頭部短劇內容廠牌，都在紅果上經營著自家的廠牌賬號，而且單廠牌日轉化看劇人數最高超千萬！

通過紅果上自家的廠牌賬號，內容方可以積累私域粉絲，直接宣傳自家短劇，讓用戶在紅果內部，完成“種草→點擊→看劇”的全流程，商業轉化效率極高。

此外，紅果在核心推薦位開放廠牌合作名額，沒有內容特權，只有開放流量、高效轉化與專屬護航 —— 百家廠牌已驗證，紅利窗口期全面開啟。

現在，在紅果上經營廠牌，已經成為了短劇內容方高效宣發的新基建。

01

從聽花島到百川中文、九州，紅果廠牌成為內容新增長點

2025 年，短劇內容不斷走向精品化，短劇的受眾也在不斷擴大，有越來越多的一、二線城市的新受眾在看短劇，短劇的破圈效應越來越重要，這就對短劇的營銷提出了更高的要求。

此外，每年市面上都會出現上萬部短劇，內容豐富性極大。如何才能讓自家短劇被更多的新老用戶看到，成為內容方的重中之重。

2024 年，QuestMobile 發布的新媒體生態盤點顯示，紅果短劇已成為市面上用戶規模最大、最活躍的短劇垂類App。市場成績顯示，自 2025 年開年以來，《好一個乖乖女》《老千》《家里家外》和《云渺》系列等播放量破 10 億的短劇，均出自紅果。

可以說，哪部短劇能在紅果上成為爆款，便能成為行業爆款。

哪家短劇內容方能在紅果上經營好短劇廠牌，也就擁有了更好的內容壁壘，讓短劇營銷有了更好的陣地。

據短劇內行人觀察，現在紅果上已有多家內容廠牌在粉絲量、轉化上成果顯著。

其中，短劇版權方百川中文圍繞著 146 部短劇產出了 4468 條素材，收獲了 10 萬粉絲，1.6 億點贊。其中，3 月 20 日，百川中文上線的奇幻萌寶短劇《奶團被找回，絕嗣皇室搶著寵》，單條劇宣視頻，已轉化上百萬用戶點擊看劇，相較于外圍社交平臺的營銷性價比拉滿。

此外，隨著爆款短劇影響力的疊加，用戶在增加了對廠牌認知度的同時，也會主動搜索該廠牌旗下的其他短劇。

今年 3 月，聽花島的方言精品短劇《家里家外》上線后全網爆火的同時，每天有數千位用戶主動在紅果上搜索聽花島廠牌，觀看廠牌旗下的其他的短劇。

短劇內行人通過和多位業內人士交流時也得知，紅果廠牌的轉化效率高，目前已有數據驗證，優質廠牌在紅果上的劇宣視頻，可高杠桿撬動用戶的有效看劇轉化，用戶看劇時長可以到半小時以上。

現在，聽花島圍繞著其旗下的37部短劇，發布了 436 個宣傳視頻，已經收獲了 5.7 萬粉絲，1.1 億點贊。顯然，很多用戶已經成為聽花島的粉絲，聽花島形成了自己的廠牌護城河，會讓其旗下內容，擁有更長久的生命力，更廣泛的影響力。

02

從賬號經營到一鍵跳轉

紅果護航計劃全面助力廠牌發展

為了幫助廠牌在紅果內實現冷啟動，紅果為優質的劇宣內容，提供了非常多高曝光、強精準露出的資源位扶持，會助力賬號完成從 0 到百萬曝光的躍遷。廠牌入駐后，紅果也會提供諸多運營支持。

此外，廠牌可以針對自家的重點精品劇，申請好劇推薦彈窗、站內信、push、定制征稿權益、開屏等多種多樣的推薦位，以獲得更大的曝光。而開屏等推薦的資源，用戶可以直接點擊后看劇，直接為廠牌帶來收益。

短劇內行人得知，現在，紅果推出了「廠牌護航計劃」，是扶持廠牌賬號的紅利期。平臺將會給到優質的廠牌內容強曝光的資源位扶持，助力爆款持續加熱。

具體到賬號經營上，短劇內行人總結了賬號經營的多種干貨方法論。

頭像是廠牌在數字世界中的面孔，能快速傳遞出廠牌的內容風格，便于用戶建立對廠牌的認知。廠牌可以多用含有廠牌logo、吉祥物、標志性元素的設計，具備一眼識別性。

廠牌名稱上可以帶公司名，或者主要的劇集類型名，以具備識別性。九州短劇官方、聽花島劇場，都是很好的案例。

廠牌簡介方面，則可以寫上代表作、知名主創等，讓用戶在最短時間內了解廠牌代表作、擅長劇作方向、核心優勢等。

廠牌賬號的首頁一屏是劇；二屏則是劇宣的動態，內容最好是近一年的劇宣內容，內容至少覆蓋前兩屏。這樣才可以讓用戶點擊進來的時候看到新劇的情況，吸引用戶看劇。

更重要的是，廠牌發布視頻時，紅果系統可以自動識別內容關聯短劇，并生成對應劇集播放頁跳轉鏈接，用戶可以通過宣傳內容一鍵點擊絲滑看劇，完成商業鏈路的閉環。

在更新頻次上，相關數據顯示，新劇發 20 條以上的素材轉化較好，經典劇可以持續發新的素材以盤活新用戶，每日更新維護粉絲的熱度。

“自從入駐紅果廠牌后，公司的新劇也不用想著怎么在其他的社交平臺上和電商、明星、影視劇等搶流量了，經營好自己的一畝三分田收益就上去了。而且粉絲的互動變多了 ，有些建議和評價非常走心，既感動又受益。”短劇版權方方敏對短劇內行人說道。

03

從營銷周期到內容方法、平臺聯運，紅果短劇爆款劇的精耕細作之道

在經營好廠牌賬號的基礎上，如何才能打造出爆款短劇？

具體的方式，包括釋出定檔信息、演員陣容等內容，放出片花、預告片、先導片、海報等物料，發出相關話題討論等，吸引用戶的預約觀看。例如，聽花島的短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》在紅果上線前，預約量已經達到了 430 萬，極大地增加了該劇的熱度。

上線前一周左右，廠牌可以從劇情、角色介紹、演員聯合發聲等視角，釋放高質量預告片，明確首播時間等，進行密集宣推。

上線后的集中宣傳期，可以從全劇情節、高亮情節、演員互動、用戶反饋等各個角度，產出劇宣內容，積極響應評論區用戶互動，提高短劇的破圈度和收益。

長尾期，要注意長期維護，可以發布戰報，以及獨家幕后特輯等深度內容，建立長效評論區互動。

具體到劇宣的內容上，方敏也分享了自己的經驗，“劇宣內容上主要聚焦核心劇情線，包括含高光片段、名場面混剪、角色成長線等。花絮內容上可以有少量的精選幕后素材，讓用戶可以看到片場有趣的一面。此外，廠牌方可以根據用戶的討論方向進行二次素材創作，比如說觀眾的熱評、劇中的梗圖等。針對活躍度高的用戶，可以提供短劇演員專屬簽名照、限量周邊等福利活動，激發用戶的參與熱情。”

紅果也可以配合廠牌方共創策劃用戶投稿等主題活動，在重大節點可申請聯合運營資源位，共同運營優質內容。

這一套廠牌的綜合打法下來，強內容加上精準預熱、定制化投放很容易實現高效變現。精細化運營成為廠牌突圍的又一核心競爭力。

如果一周都沒有新劇上線的時候，有過登頂推劇榜的爆款短劇，以及情人節等重要的節假日期間，都可以重啟老劇的運營，讓老劇有新收益，讓好內容能夠持續被用戶看到。

在短劇行業瞬息萬變的浪潮中，紅果平臺的廠牌運營模式，已然成為內容方破局增長的新航道，是內容方不可錯過的戰略高地。

紅果平臺開放的流量扶持、高效的轉化鏈路以及專屬護航計劃，為內容方提供了從“種草”到“變現”的一站式解決方案，為每一個懷揣創作熱情與商業訴求的廠牌保駕護航。

當下，紅果廠牌運營的紅利窗口全面開啟，誰能率先深耕這一陣地，誰就能在短劇行業的下半場競爭中搶占先機。

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