從GroupM到WPP Media，AI改變廣告又多了一個注腳

▌圖源：WPP Media公眾號

塵埃落定。群邑更名的猜想，不是人事，不是組織，不是品牌，而是

AI，而是客戶，而是效率。

5月29日，“GroupM群邑”官方公眾號正式更名為“WPPMedia”，宣告著這家全球最大媒介集團的一個時代落幕。從GroupM到WPP Media，改變的不僅是名字，更是這家公司對未來媒介業務的思考。

驅動這場變革的，正是當下最為熱門的人工智能AI，WPP希望通過更直接、高效的方式，將AI技術應用到媒介業務中。

WPP推出WPPOpen，這一平臺整合了包括ChatGPT、GoogleGemini、AdobeFirefly、Runway等在內的14款生成式AI工具，旨在幫助旗下公司的員工更好地利用AI技術。而此次群邑更名為WPP Media，無疑是將AI戰略推向了前臺。

那么，AI究竟如何改變媒介投放的模式？又為何有能力改變整個廣告業？

在傳統的媒介投放中，廣告主往往需要依賴人工經驗和歷史數據來制定投放策略。這種方式不僅耗時費力，而且難以做到真正的精準投放。而AI的出現，徹底改變了這一局面。通過機器學習和深度學習算法，AI可以實時分析海量數據，包括消費者的行為數據、興趣偏好、媒體消費習慣等，從而為廣告主提供更加精準、個性化的投放建議，還可以通過AI生成廣告語、設計廣告創意，大大提高了廣告投放的效率和效果。

AI不僅改變了廣告投放的方式，更改變了廣告業的競爭格局。在過去，廣告公司的核心競爭力在于其創意能力和客戶資源。而如今，隨著AI技術的普及，那些能夠更快、更好地利用AI的公司，將在競爭中占據優勢。

這也正是群邑更名為WPPMedia的深層原因。通過直接對接WPPOpen，WPPMedia旗下的傳立（Mindshare）、蔚邁（Wavemaker）和精識（EssenceMediacom）等品牌，將能夠更快地將AI技術應用到實際業務中，從而在客戶服務和效率提升上領先一步。

可以說，群邑更名為WPP Media，不僅是一次品牌的重塑，更是一次對AI時代效率的追求。在這場變革中，WPP Media希望通過更加直接、高效的方式，將AI技術轉化為客戶價值，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。而在這一進程中，“平權時代搶先機”的意義愈發凸顯。

AI的普及帶來了前所未有的“營銷平權”效應。以往，大型企業憑借雄厚的資金實力，可以投入大量資源進行市場調研、創意策劃以及大規模的廣告投放，在營銷戰場上占據絕對優勢。而中小企業由于預算有限，難以與之抗衡，在獲取市場份額方面困難重重。但如今，AI技術打破了這種資源與規模造成的壁壘。

▌圖源： 網絡

從技術層面看，各種AI營銷工具層出不窮，且使用門檻不斷降低。中小企業不再需要組建龐大的技術團隊，就能利用這些工具實現精準的用戶洞察、高效的創意生成以及智能的廣告投放。例如，一些基于AI的數據分析平臺，能夠以較低成本處理海量數據，幫助中小企業挖掘潛在市場需求，制定針對性的營銷策略，這在過去只有大型企業才有能力做到。在創意生成方面，文案生成工具讓中小企業能夠快速產出高質量的創意素材，而無需高薪聘請專業設計師和文案撰寫人員。這種技術平權，使得中小企業在營銷技術應用上與大型企業站在了同一起跑線上。

群邑更名為WPP Media，并積極擁抱AI，正是看到了這一趨勢。在這個平權時代，誰能更快地將AI技術應用到實際業務中，服務好不同規模的客戶，誰就能搶先獲得市場份額。WPP Media借助WPPOpen平臺，為旗下品牌提供豐富的AI工具，使其能夠為客戶量身定制營銷方案，無論是大型企業的品牌推廣，還是中小企業的精準獲客，都能通過AI實現更高效的運作，在市場競爭中占得先機。

值得注意的是，就在群邑更名的同一時期，業界也傳出了有關AI AGENT的新動向。有消息稱，一些科技公司正在研發能夠直接對接品牌方的AI AGENT，這些AGENT不僅能夠完成傳統廣告公司的創意策劃、媒介投放等工作，還能夠通過實時數據分析，不斷優化廣告策略。

▌圖源：網絡

如果說AI改變了廣告公司的內部運作模式，那么AI AGENT則有可能徹底改變廣告業的生態。想象一下，未來的某一天，品牌方不再需要與廣告公司進行繁瑣的溝通和協作，只需要通過一個AI AGENT，就能夠完成從廣告策劃到投放的全過程。這對于傳統廣告公司來說，無疑是一個巨大的挑戰。

事實上，AI AGENT的概念并不新鮮。早在幾年前，就有科技公司提出了類似的設想。但由于技術和市場環境的限制，這一概念一直未能得到廣泛應用。而如今，隨著AI技術的飛速發展，特別是大語言模型和多模態技術的成熟，AI AGENT正逐漸從設想變為現實。目前，雖然AIAGENT尚未大規模進入廣告市場，但已經有一些先行者開始嘗試。從市場滲透情況來看，AI AGENT在企業級市場已經成為頭部企業的標配。

隨著AI AGENT的發展，一種全新的廣告玩家——“品牌+AGENT”模式正在興起。品牌方與AI AGENT深度融合，品牌能夠借助AI AGENT的強大功能，實現營銷的自主化、精準化與高效化。品牌不再依賴傳統廣告公司的服務，而是通過自身與AI AGENT的協作，完成從市場洞察、創意策劃、媒介購買到效果評估的全流程營銷工作。

傳統廣告公司一直以來憑借專業的團隊、豐富的經驗以及廣泛的資源，為品牌提供全方位的營銷服務。然而，“品牌+AGENT”模式的出現，使得品牌有可能繞過廣告公司，直接利用AI技術實現營銷目標。廣告公司如果不能及時跟上AI發展的步伐，提升自身的AI應用能力，就可能面臨客戶流失、業務萎縮的風險。

可以預見，隨著技術的不斷進步和市場的逐漸成熟，AI AGENT將成為廣告業的一股新興力量。對于傳統廣告公司來說，如何在這股浪潮中找到自己的定位，將是未來幾年面臨的最大挑戰。那些能夠快速適應、積極創新的公司，將在新的生態中占據一席之地。而對于群邑來說，更名為WPP Media只是開始。在AI的驅動下，如何進一步提升效率、創新服務，將是其未來面臨的主要課題。而對于整個廣告業來說，群邑的這一變革，無疑敲響了警鐘：在AI時代，唯有變革，才能生存。

◎ 撰寫：胡曉君、責編：劉照龍、排版：孫艷娜、主編：楊猛。

◎ 聲明：內容僅供參考，不構成投資建議，請謹慎對待。

◎ 版權：文章及圖片來源于網絡、品牌官方，如有侵權，請聯系嘯嘯刪除。