中國“QIAODAN”全球排名反超美國“JORDAN”，商標戰余波下的品牌崛起

近日，由北大國發院等權威機構聯合推出的“全球品牌中國線上500強榜單”發布，中國品牌"QIAODAN"以全球第209位的排名，超越美國"JORDAN"品牌（第268位）。

如今的 QIAODAN 喬丹已發展為涵蓋籃球鞋、運動鞋、運動服裝等系列產品的龐大品牌，尤其在專業跑鞋領域備受認可。

而13年前的商標戰，中國喬丹敗給了美國喬丹。

商標爭議始末

2012年，美國籃球巨星邁克爾·喬丹一紙訴狀將中國喬丹體育股份有限公司告上法庭，指控其未經許可使用“喬丹”中文商標及拼音“QIAODAN”，侵犯姓名權。

案件核心爭議聚焦于“喬丹”商標是否與邁克爾·喬丹形成唯一對應關系。

中國喬丹體育辯稱，“喬丹”為常見姓氏，且公司商標以漢字和圖形為主，未直接使用全名或肖像。然而，最高人民法院2016年首次判決認定，“喬丹”與邁克爾·喬丹已形成穩定關聯，撤銷部分爭議商標。

2020年終審進一步明確，第6020578號“喬丹+圖形”商標損害在先姓名權，需重新裁定。

從“姓名權”到“在先權利”的攻防

這一判決具有雙重意義：一方面，它強化了商標法“申請在先”原則與“在先權利”保護的平衡，明確名人姓名權不受國籍限制；另一方面，也暴露了商標注冊制度的歷史遺留問題——中國喬丹體育在2000年前已完成核心商標注冊，且“喬丹”曾被認定為“馳名商標”，形成既定市場格局。

判決后，為降低風險，公司悄然啟動“去喬丹化”：門店招牌縮小“喬丹體育”字樣，新增“QDSPORTS”標識；產品設計弱化“打籃球的人”圖形商標，轉而強化拼音“QIAODAN”。這一策略旨在保留核心資產的同時，逐步淡化與邁克爾·喬丹的關聯。

這一案件提醒眾多企業商標權具有地域屬性，申請前需進行海外風險評估，避免因侵犯在先權利導致商標被撤銷。同時，過度依賴名人效應或符號攀附的模式是行不通的。在知識產權保護日益強化的今天，品牌還需靠“實力”贏得市場！

來源：新浪網等

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