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      楊冪“騎”在阿迪頭上打廣告,比公廁商戰(zhàn)還炸裂!

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      作者 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案


      在營(yíng)銷圈混久了,什么商戰(zhàn)沒(méi)見過(guò),但像思加圖這樣,直接騎在阿迪達(dá)斯頭上撒野的,還真是不多見。

      更絕的是,思加圖用的還是阿迪的"前任"


      圖源:微博


      思加圖廣告對(duì)阿迪貼臉開大

      好歹毒的商戰(zhàn)

      最近在上海南京東路步行街的第一百貨廣場(chǎng),思加圖干了一件讓廣告人直呼"內(nèi)行"、讓吃瓜群眾笑到打鳴的事:

      直接把廣告打到阿迪達(dá)斯頭上,還用的是阿迪前代言人楊冪!思加圖用楊冪這張王牌,在阿迪的地盤上瘋狂蹦迪。

      不少路過(guò)上海南京東路步行街的第一百貨廣場(chǎng)的朋友,都被思加圖的廣告吸引了。


      從正前方匆匆一瞥,映入眼簾的是 “又來(lái)了阿的” 這幾個(gè)字,而且 “阿”“的” 倆字還被特意加粗,格外醒目。

      下方是阿迪的門店,這場(chǎng)景,任誰(shuí)第一反應(yīng)都會(huì)以為是阿迪達(dá)斯又在搞什么新奇的廣告宣傳。

      但當(dāng)網(wǎng)友走近一看,發(fā)現(xiàn)這根本不是阿迪的廣告,而是思加圖的"貼臉開大"!完整文案是:

      "又來(lái)了

      思加圖編織鞋,確好穿"。


      這種獨(dú)特的文案設(shè)計(jì),巧妙地利用了視覺(jué)差和人們的好奇心。正前方的誤導(dǎo)性文案,成功勾起了大家的探索欲,等人們發(fā)現(xiàn)側(cè)面完整文案時(shí),思加圖編織鞋這個(gè)廣告就成功了。

      好家伙,思加圖騎在阿迪頭上打廣告, 這哪是打廣告,分明是前任帶著新歡在你家門口秀恩愛(ài)!

      原來(lái)最歹毒的 商戰(zhàn), 我用你前代言人 在你的頭上宣傳我的產(chǎn)品! 笑不活了~

      前任阿迪眼睜睜看著自己曾經(jīng)的代言人楊冪,如今站在自己頭頂,為新歡思加圖賣力吆喝,那畫面,想想都覺(jué)得 “酸爽”。

      網(wǎng)友:這商戰(zhàn),好歹毒!


      選擇在阿迪門店上方投放廣告,本身就是一種極具挑釁意味的大膽行為,瞬間就能吸引所有人的目光。

      楊冪曾是阿迪的代言人,后來(lái)因?yàn)樾陆奘录麛嘟饧s,這一正義之舉贏得了大眾的一片贊譽(yù)。思加圖此番啟用楊冪,并將廣告打在阿迪頭頂,無(wú)疑是巧妙地利用了這一過(guò)往事件,進(jìn)一步增加了品牌的話題度。

      這一招,既宣傳了產(chǎn)品,又借助楊冪的正面形象提升了品牌在大眾心中的好感度,可謂一箭雙雕。

      思加圖刻意制造的"貼臉"對(duì)比,實(shí)際上借用了阿迪的品牌資產(chǎn)——消費(fèi)者看到楊冪時(shí),會(huì)下意識(shí)聯(lián)想到她曾經(jīng)的阿迪身份,這種記憶關(guān)聯(lián)無(wú)形中抬高了思加圖的時(shí)尚權(quán)威性。用對(duì)手的勢(shì)能給自己鍍金,這招實(shí)在歹毒。

      這其實(shí)不是思加圖廣告第一次對(duì)阿迪貼臉開大了, 去年,思加圖就投放了一組廣告,公然在阿迪頭上挑釁把"前任文學(xué)"玩成"商戰(zhàn)兵法"。

      買靴子

      確得去思加圖


      思加圖三番五次“騎”在阿迪頭上打廣告,看來(lái),思加圖這是鐵了心要和阿迪 “杠” 上了,而且這 “杠” 的方式還別具一格,讓人不得不佩服其勇氣和創(chuàng)意。


      神經(jīng),害我莫名其妙笑好幾下,我只能說(shuō)想出這個(gè)廣告的人真是天才!

      讓人想到“姬姐巴姐兩女人的公廁商戰(zhàn)”。


      思加圖這波廣告的高明之處在于:

      地理位置絕殺:選在阿迪廣告牌上方,形成視覺(jué)壓制,讓路人先看到"阿迪",再發(fā)現(xiàn)"被耍了",記憶點(diǎn)直接拉滿。

      文案雙關(guān)玩梗:"又來(lái)了阿的"既調(diào)侃阿迪,又暗指"思加圖來(lái)了",完美利用楊冪的"前任代言人"身份制造話題。

      阿迪看到楊冪代言新品,還這么高調(diào),怕是氣得牙癢癢——"分手后你過(guò)得比我好就算了,還要來(lái)我面前秀?"


      楊冪好像在拍一種很新的廣告

      思加圖的廣告文案深諳"冪學(xué)"精髓——楊冪那些出圈的洗腦廣告證明,她天生就是為魔性傳播而生的"廣告圣體",這次思加圖同樣挖掘了楊冪的這項(xiàng)特質(zhì):

      除了這組文案,還有好幾個(gè)文案,思加圖還通過(guò)多維度的廣告投放,覆蓋了廣泛的地域和人群。

      上海陸家嘴、成都春熙路太古里、北京三里屯工體北路戶外多屏、北京國(guó)貿(mào)站、杭州湖濱路戶外大屏,從繁華的商業(yè)區(qū)到知名的旅游景點(diǎn),思加圖的廣告無(wú)處不在。

      是編的

      思加圖編織鞋

      好穿不是編的

      用諧音梗強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn),簡(jiǎn)單直白地凸顯了編織鞋的好穿特性。


      不愛(ài)穿搭是編的

      思加圖編織鞋

      好搭不是編的

      精準(zhǔn)戳中年輕人的穿搭焦慮,用年輕人的愛(ài)穿搭襯托思加圖編織鞋的好搭,百搭。


      舉鐵輕松是編的

      思加圖編織鞋

      好輕不是編的

      說(shuō)出年輕人心聲,舉鐵可太難了,用舉鐵的重襯托思加圖編織鞋的輕。


      廣告軟是編的

      思加圖編織鞋

      好軟不是編的

      直言廣告并非軟廣,而是實(shí)實(shí)在在的硬廣,強(qiáng)調(diào)鞋子柔軟的品質(zhì)。


      路過(guò)廣告的人一抬頭就是楊冪的思加圖大屏,長(zhǎng)腿美臉美鞋太權(quán)威了,現(xiàn)場(chǎng)還有好多粉絲在跟著廣告語(yǔ)念「鞋是編的,好穿不是編的」,廣告不要太洗腦了。


      思加圖的廣告算是玩明白了,不得不說(shuō)超有梗品牌方+梗王冪姐,確實(shí)讓人有想去試試鞋的沖動(dòng)。


      思加圖×楊冪:

      玩梗營(yíng)銷的教科書


      去年思加圖×楊冪的廣告,同樣有梗,廣告牌上的文案也結(jié)合了 楊冪 先天廣告圣體的 個(gè)人特質(zhì) 還融入了 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、地域文化、網(wǎng)絡(luò)熱梗 等元素。

      在北京,一口地道的京片子親切感拉滿。

      您猜怎么著?

      今兒我又又又又又穿思加圖了


      在長(zhǎng)沙,它會(huì)“調(diào)侃”塑料普通話,它說(shuō):

      普通話或許有點(diǎn)塑料

      但靴子是真牛皮


      在重慶說(shuō)起了山城口音:

      思加圖這雙hǎi兒

      啷個(gè)楞個(gè)乖哦


      在廣州,用粵語(yǔ)來(lái)夸贊,獻(xiàn)上了TVB十級(jí)功力:

      吶,買鞋咧

      最緊要系靚爆鏡


      在深圳就是深得朕心:

      還是思加圖的鞋

      心;


      在四川就是:四川一下,好乖哦~

      在成都就是:怎么可以好看到這種成都

      四川=試穿,成都=程度,四川和成都這兩個(gè)地名在文案里都變成了諧音梗。


      在寧波就是:

      寧波打的用戶

      正在思加圖買鞋中


      還有代言人的“冪 too”;“靴靴有被美到”, 諧音梗真的被它玩的透透的,淡淡的幽默感像極了楊冪的抽象發(fā)言。融入了大量網(wǎng)梗,引起不少網(wǎng)友的關(guān)注和討論。


      此外還有一些霸氣語(yǔ)錄:

      別看我,看鞋!


      穿上騎士靴

      廣告牌上站一天都不累

      再也不用p圖了

      因?yàn)槟愕乃技訄D來(lái)了


      喊話路人別走太快注意看廣告:

      別走太快

      來(lái)看看我穿的思加圖


      這波思加圖×楊冪的聯(lián)名文案,簡(jiǎn)直就是玩梗營(yíng)銷的教科書。

      思加圖通過(guò)這些多維度的表達(dá),成功強(qiáng)化了品牌的時(shí)尚定位與用戶認(rèn)知。它不再是單純地賣鞋,而是在傳遞一種時(shí)尚態(tài)度,一種與當(dāng)下潮流緊密結(jié)合的品牌文化。


      先天廣告圣體楊冪

      抽象廣告界的 “扛把子”

      楊冪的廣告向來(lái)以"抽象但洗腦"著稱,溜溜梅的"你沒(méi)事吧?"至今仍是互聯(lián)網(wǎng)熱梗;


      圖源:微博

      楊冪以其獨(dú)特的演繹方式,將這句簡(jiǎn)單的臺(tái)詞變得極具感染力,讓溜溜梅這個(gè)品牌瞬間家喻戶曉。

      美團(tuán)外賣的世界杯廣告"進(jìn)球了,快美團(tuán)外賣!"讓人摸不著頭腦但印象深刻;


      楊冪化身足球教練,憑借超快的語(yǔ)速輸出大量諧音梗,將世界杯和美團(tuán)外賣送萬(wàn)物玩了個(gè)徹底明白。

      “我們這里可以點(diǎn)足球、氣球、毛線球、麻球、蝦球、溜溜球…

      "不就是送個(gè)烏龍嗎?奶茶啤酒不能送嗎?" "因?yàn)槲胰硕喟。∮泄献尤省⒑颂胰省叩貦C(jī)器人..."


      這些看似無(wú)厘頭,實(shí)則邏輯與創(chuàng)意兼顧的臺(tái)詞,通過(guò)楊冪的精彩演繹,成功在擁擠的世界杯營(yíng)銷賽道中拔得頭籌。不僅加深了美團(tuán)外賣與世界杯的情懷關(guān)聯(lián),更深化了 “美團(tuán)外賣送萬(wàn)物” 的心智卡位。

      華為三折疊屏手機(jī)的“三折屏,怎么都有面”,真的送上來(lái)一碗面,不要太抽象了。



      極具辨識(shí)度的聲音和形象和一本正經(jīng)的搞笑,讓廣告畫風(fēng)清奇。

      思加圖對(duì)楊冪IP的運(yùn)用,堪稱前述經(jīng)驗(yàn)的集大成者:繼承洗腦基因:"掌握節(jié)奏"的重復(fù)句式,升級(jí)諧音玩法:地域化"冪言冪語(yǔ)"。

      更關(guān)鍵的是,思加圖沒(méi)有把楊冪當(dāng)作單純的"代言臉",而是將其轉(zhuǎn)化為品牌敘事的核心符號(hào)

      總結(jié)下來(lái),思加圖的策略就是:用楊冪"打臉"阿迪,制造話題;用諧音梗和雙關(guān)語(yǔ),強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn);用地域化和網(wǎng)絡(luò)梗,拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

      思加圖的這波操作,完美詮釋了什么叫"四兩撥千斤"——不靠燒錢投流量,而是靠創(chuàng)意和精準(zhǔn)打擊制造話題。

      畢竟,最好的廣告不是讓消費(fèi)者記住品牌,而是讓他們主動(dòng)討論品牌。

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