全年凈利增長近兩倍，都市麗人構筑“國民內衣”品牌護城河

■ 作者 黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

國潮崛起、消費群體年輕化、本土品牌高端化…在這些發展趨勢下，新時代的中國自主品牌正在“從崛起走向壯大”，以中國市場為起點穩步向海外擴張，正如每年中國品牌日所強調的大主題那樣——“中國品牌，世界共享”。

在此愿景下，國民內衣品牌都市麗人切實回應消費者品質生活新需求，將科技、服務、產品優勢落地到用戶的美好生活場景中。

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以消費需求為科技研發起點

以國家專利構筑產品護城河

在當今“她經濟”蓬勃發展的背景下，女性內衣市場正迎來一場消費革命。女性消費者不再將內衣僅僅視為日常必需品，而是將其作為展現自我、追求舒適與個性的重要工具。

但是貼身不一定貼心，內衣有時候也會化身“刺客”，不科學的剪裁、不合適的尺碼等都讓人無形多了很多難言之隱。

而專注為消費者打造舒適又有型的專業內衣的都市麗人，將科技研發灌注進內衣從選面料到定款式的全流程，累計擁有超過3200萬胸型數據庫，并細分21種不同功能，以滿足不同女性不同場景的多元化需求。

比如都市麗人水光杯系列，從建筑力學中獲得靈感，創新沿用斜拉索力學結構專利和帆船結構力學專利，更符合人體工學，穩穩承托、聚攏有型的同時，還舒適無勒無痕，搭配黑科技3D立體水光按摩杯，促進胸部血液循環，也不會對乳腺產生壓迫，舒適健康的穿出完美曲線。

圖片來源：都市麗人代言人娜扎產品海報圖以及都市麗人專利證書

而軟提拉系列產品則采用MW型3D超強塑承托結構專利和“川字型”側提托片結構專利，具備PRO級動態支撐效果，不僅視覺上顯薄顯瘦，而且罩杯邊緣設置的第一裁片設計也起到了上托及內推效果，輕松實現支撐穩定和側推聚攏，日常跑跳穩定不晃動、不下垂，達到了小胸不空杯、大胸更聚攏的穿著效果。

圖片來源：都市麗人代言人娜扎產品海報圖以及都市麗人專利證書

獲得透氣有型專利的人魚杯，模杯整體呈現漸厚上沿，模杯剖面呈現“美人魚曲線”的形狀，穿著時不扁不塌更聚攏，內置多個透氣隱孔杯干更透更貼更有型，讓胸部肌膚呼吸通暢；而20支雙面高彈材料還具備7A級抗菌認證，貼身無痕無感，甚至做瑜伽、普拉提等運動也毫無壓力，滿足女性全場景多樣化穿搭。

圖片來源：都市麗人代言人娜扎產品海報圖以及都市麗人專利證書

還有娜扎同款蜜桃杯內衣則首創“聚穩養顏”四維設計，山茶花纖維里料獲5A抗菌認證，寬肩帶與撞色細帶的組合實現了功能美學的融合，一上市便收獲消費者的一致好評和心智種草。

圖片來源：都市麗人代言人娜扎產品海報圖以及都市麗人專利證書

不僅如此，都市麗人還著眼于國內紡織制造業的蓬勃發展，與20多家內衣紗線、織布、成品加工等優質源頭供應鏈緊密合作，推動產品迭代升級，推高產品品質。在合作過程中，都市麗人從管理到5S智能工廠全面賦能上下游供應鏈，提高效率，精益生產。以“果凍膠”技術為例，其彈力大且不易變現、舒適無痕的穿著體驗深受廣大女性的青睞。目前該技術被廣泛應用到了都市麗人柔心杯和Vbra無尺碼內衣等系列產品中，讓其在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在打造“國民內衣”這件事上，都市麗人一直秉承初心，以科技研發推動品牌創新，不僅贏得超過6300萬女性的青睞，更在2024年榮膺紡織工業聯合會十大創新產品殊榮，并在BIDA國際貼身服飾設計大賽中，都市麗人《女神杯系列文胸》榮獲內衣組別BEST優勝大獎，都市麗人設計師馮彩霞、黃丹菲作品《褶間綺夢》榮獲創意家居BEST優勝大獎，引領國貨內衣進入新紀元。

圖片來源：都市麗人榮獲BIDA設計大獎內衣組BEST優勝大獎

圖片來源：都市麗人榮獲2025 BIDA創意家居BEST優勝大獎

其中，獲獎的女神杯系列文胸，就精準聚焦都市精英女性對“隱形奢華”的深度需求，都市麗人基于人體工程學與材料科學的深度研發，為其量身打造的，八面超彈隨意裁的材料重構，突破傳統面料束縛感；突破性采用“三維菱形孔矩陣呼吸技術”，以極致透氣感緩解胸部悶熱痛點；“花瓣波浪仿生模杯”的設計則更吻合胸部曲線，帶來“零存在感”的穩定聚攏體驗。

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在對用戶需求的精準洞察與技術體系的不斷革新之中，都市麗人將“科技”深植于品牌戰略發展和產品創新生產中，憑借強大的研發能力、制造工藝與高效供應鏈，在面料觸感、軟支撐技術、模杯板型等方面累計獲得561項國家專利，并且還在不斷創新，每年開發超300款新品，其產品品質更是全面高于行業標準，滿足了現代消費者在不同生活場景下的個性化穿著需求。

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突破行業邊界

“國民內衣”背后的價值引領

對于都市麗人來說，科技研發絕不只是某種噱頭，也不是對產品生命周期上某一環節的死磕，相反，它是能為品牌注入源源不斷的活力的創新引擎，為品牌賦能，也為全行業賦能。

據不完全統計，2024年中國內衣市場規模預計將達到449億美元，顯示出強勁的增長勢頭。在市場競爭格局之中，都市麗人27年來專注女性內衣，連續7年全國銷量領先，不僅建立了對年輕群體的品牌認知、戰略定位、數字化的營銷思維，更具備應對多元銷售渠道快速適應變化的能力。

圖片來源：都市麗人集團董事長兼CEO鄭耀南代表接受沙利文市場地位確認證書

1、“體育冠軍+明星偶像”的代言模式，持續煥新品牌年輕化活力

對于消費者而言，果凍膠、記憶條等看起來較為抽象的技術詞匯，需要品牌用具體內容去細化展示，幫助用戶更好感知。代言人作為傳遞品牌價值的最佳載體之一，都市麗人邀請體育界的冠軍大咖、娛樂界的優質偶像為品牌代言，為產品背書，在大眾心智中建立具象化的品牌感知，并持續煥新品牌的年輕化活力。

從林志玲的東方柔美到關曉彤的元氣少女，從周筆暢的自由先鋒到娜扎的多元審美，都市麗人與高契合度且具有廣泛國民認知度的偶像明星合作，為品牌沉淀優質客群，更實現對年輕群體“專業內衣”的品牌共識打造。

圖片來源：都市麗人代言人關曉彤、娜扎、周筆暢海報

而在全民運動浪潮下，都市麗人2024年攜手中國國家花樣游泳隊，借巴黎奧運首金之光，強化“冠軍品質”印記；今年還邀請中國短道速滑運動員劉少林、劉少昂作為品牌大使，助力哈爾濱亞冬會，深化國民品牌形象。

圖片來源：都市麗人中國國家花樣游泳隊奪金海報

中國短道速滑運動員劉少林劉少昂都市麗人海報

值得一提的是，都市麗人還開創性地發起了“百人代言”活動，邀請不同領域、不同背景、不同年輕階段的真實用戶，一起詮釋“什么是都市麗人”，其所產生的營銷乘數效應，也推動都市麗人真正實現品效聯動。據最新財報顯示，2024年都市麗人實現營收人民幣30.10億，增長9.18%；本公司擁有人應占溢利人民幣1.26億元，增長196.96%。

2、“多元渠道+品牌矩陣”雙引擎助力，推動品牌綜合服務商轉型

在過去，內衣品牌多以線下門店為主要銷售渠道，通過走馬圈地搶占市場份額，現如今，隨著電商行業的快速發展，越來越多的品牌開始線上、線下多渠道經營的模式。

緊隨時代浪潮的都市麗人，也積極布局電商市場，據最新發布的財報顯示，2024年都市麗人與多家線上聯營商合作，電商渠道業務模式成功拓展，集團電商GMV超15億元，同比增長超100%。電商業務取得突破同時，都市麗人線下渠道的發展依舊強勢，據業績報告顯示，集團現有門店超4500家，2024年逆勢增長新開門店超850家。

不同于其他專注細分領域的內衣品牌，都市麗人打造了多品牌矩陣，覆蓋全消費領域——主品牌都市麗人堅守“國民性價比”深耕大眾市場，滿足日常剛需；純棉居物則以生活美學切入家庭消費場景需求，以生活館新業態進駐一二線城市核心商圈，超100家門店突破增長機會；歐迪芬憑借C-G杯專利技術攻堅高端市場，三大品牌形成了精準卡位的金字塔布局。

圖片來源：純棉居物門店圖

圖片來源：歐迪芬門店圖

在“多元渠道+品牌矩陣”的雙引擎助力下，都市麗人的產品品類從專業內衣向多元化產品擴容，品牌定位也從功能內衣品牌商向綜合服務商轉型升級，形成多維度的產業生態鏈。

3、成為中國內衣行業標準制定者，深化“國民內衣”品牌心智占位

行業標準，猶如行業發展的指南針，其制定對規范市場秩序、推動行業進步實現健康發展具有至關重要的意義。在內衣行業，都市麗人充分發揮行業領軍者的帶頭作用和行業影響力，積極參與制定各類行業標準。

2024年4月，都市麗人參與制定《健康養護型文胸》與《無鋼圈文胸》兩類文胸產品團體標準，有力推動產品的標準化工作取得新發展。據統計，都市麗人集團已經參與制定、修訂6項國家標準、22項行業標準、1項團體標準，不僅在中國內衣行業新標準墻上烙下品牌印記，更在國民心智中形成“國民內衣”品牌占位。

圖片來源：都市麗人產品圖

03

以社會責任感為進階目標

勾畫一條開拓者的品牌弧線

如果說煥新品牌活力，是都市麗人站在“企業效率升級”和“消費者需求升級”兩個層面進行的品牌建設。那么站在更高的層面上來看，品牌建設還少不了對社會責任的承擔——從“商業化品牌”到“社會化品牌”，也是品牌進階的重要議題。

以此為基點觀照都市麗人27年的品牌建設，背后亦有著極為深刻的價值指向——從商業場域向社會場域的進階。在黑馬君看來，這種“進階”背后是都市麗人對當下社會發展深度嵌入到商業世界的有力回應，在商業價值之外，框定了品牌在行業及社會中的位置。

圖片來源：都市麗人門店圖

明線上，都市麗人自品牌創立之初，就走上了一條專注研發與科技創新的道路，將取長補短、優勢互補做到極致。從2009年至今，先后累計獲得各項國家專利總數561項:包括發明專利10項、實用新型專利295項、外觀專利152項。更成為國內首個擁有國家級實驗室的內衣企業，以高標準的行業檢測及技術水平帶動整個內衣行業的可持續發展。

圖片來源：都市麗人產品圖

至此，都市麗人將品牌的商業體系嵌入到行業與社會的發展進程中，由此創建了一個社會生態參與者和行業共建者的品牌身份，從而將企業發展延展到更為廣闊的社會天地，成為一個“社會型”品牌，謀求了長期主義的成長空間。

暗線上，都市麗人在“開拓者”的品牌弧線之下，將自身商業鏈條上的合作伙伴、消費者上升到“品牌共建者”的角色，這種平等、利他的品牌視角轉變，在擴展品牌維度的同時，也讓品牌“國民內衣”的戰略定位愈發彰顯。

值得一提的是，在3月25日晚SIUF2024'-2025'金肚兜·中國內衣行業頒獎盛典暨品牌發布秀現場，都市麗人榮獲中國內衣行業年度卓越大獎，這是行業對都市麗人創新研發能力、優質產品品質以及卓越品牌實力的高度肯定，亦是都市麗人市場影響力和社會價值擔當的體現。

圖片說明：都市麗人獲“金肚兜獎”中國內衣行業年度卓越大獎

這當中有欣喜，也有期待。

欣喜的是，作為一個內嵌到大眾生活與社會肌理的品牌，都市麗人已然從社會發展視角重新定義了品牌與商業鏈條各環節之間的關系，為內衣行業指明了一條新路徑。

期待的是，在持續打造品牌影響力之余，未來都市麗人和上下游供應鏈、消費者攜手成為世界級貼身衣物領導品牌的過程中，又將帶來怎樣的驚喜與可能？