“情感+場景+音樂”營銷組合出“拳”，沱牌春節短片成功破圈

■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

2023年春節進入倒計時，新年營銷大戰已經如火如荼。作為中國人最重要的節日之一，春節相關的話題總是自帶流量，能夠天然引發公眾關注。各大品牌也絕不放過這個大好的營銷機會，如何在“鑼鼓喧天”的推廣中脫穎而出，對品牌來說都是一個考驗。

1月5號沱牌攜手“再就業男團”成員陳楚生和張遠推出的春節短片，讓人耳目一新。短片以場景營造年味，用音樂營銷拔高立意并實現“煥新”，每一個歡聚場景都有沱牌酒相伴，溫情又有力地表達了“沱牌聚年味，美好到萬家”的主題。

短片上線一周，#沱牌聚年味，美好到萬家#話題在全網熱度持續上升，引爆沱牌新春美好年味，破圈層勢不可擋。

01

用“場景+音樂”打造情感體驗

把美好送到萬家

在眾多春節營銷短片中，沱牌的這支主題視頻能夠精準向消費者傳遞出“美好”與“年味”，得益于沱牌品牌對“場景化營銷”和“音樂營銷”的巧妙使用。

《沱牌聚年味，美好到萬家》這支短片精心營造了春節多樣化的白酒飲用場景，并通過“音樂”為這些場景披上美好的外衣，成功地建立了與消費者溝通的情感橋梁。東西南北，海角天涯，家人歡聚共飲慶團圓，朋友小聚舉杯敬美好……多樣化的場景構建，引發不同地域、不同人群的情感共鳴，讓大眾對春節的記憶點自動關聯沱牌酒。

此外，沱牌的這支創意視頻還巧妙地運用了音樂營銷，將沱牌的品牌資產生動化演繹。早在上個世紀90年代，沱牌憑借一曲朗朗上口的廣告曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”霸占了電視熒屏，成為家喻戶曉的經典名酒。此次，沱牌酒經典廣告曲“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的煥新演繹，進一步勾起大眾關于經典名酒沱牌酒的美好回憶。

02

“沱牌老朋友”IP持續發力

用音樂“煥新”品牌

回顧沱牌近兩年的營銷，“沱牌老朋友”是一個高頻詞。“沱牌老朋友”也是最貼近品牌內核的一個IP。自從上世紀90年代“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”第一次唱響，沱牌酒已陪伴酒友們20余年，就像老朋友一樣，愈久情誼越深重。

打造“沱牌老朋友”IP，音樂是關鍵。沱牌深知好的音樂是直抵人心的利器。沱牌官宣的第一位“老朋友”周曉鷗將經典旋律重新演繹，唱出歲月長河中老友的情誼，也唱出沱牌酒與酒友的相伴。去年中秋國慶雙節期間，沱牌邀請“再就業男團”的王櫟鑫、王錚亮和陸虎合作短片，用音樂記錄了老友相聚、真情依舊的美好時刻，杯中美酒濃縮為一句“美好團圓有沱牌”。今年的這則春節短片中，陳楚生和張遠演繹溫暖歡快的新春限定歌曲《沱牌情：悠悠歲月》，強化了沱牌酒和春節的關聯。這也是繼中秋之后，沱牌與“再就業男團“的第二次合作，是沱牌老朋友IP的延伸，也是0713的“再就業男團”一場跨時空鏈接。

在“沱牌老朋友”的歷次宣發中，針對不同主題對經典旋律進行煥新演繹，并持續音樂營銷，是沱牌一以貫之的策略。這個策略不僅喚醒了消費者對“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的美好記憶，也“煥新”了品牌的形象，讓榮耀79年的名酒持續煥發生機。

03

“喚醒”+“煥新”

全方位構建品牌營銷矩陣

“沱牌老朋友”只是品牌營銷中的一個IP。過去兩年，沱牌在“喚醒”+“煥新”的戰略布局上持續發力，通過線上、線下推廣不斷豐富品牌IP營銷矩陣。

去年12月，沱牌全網發布全新品牌TVC，TVC中強烈的復古印記讓幾代人的熟悉感油然而生，隨著“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的熟悉旋律響起，公眾對于沱牌酒的記憶被喚醒。TVC也進一步強化了沱牌酒在消費者心中的印象：國民酒，老朋友。

此外，沱牌在線下持續發力，向行業釋放品牌強音。2022年下半年，品牌陸續推出了“沱牌酒鄰節”“沱牌曲酒故事薈”，在成都、德州、綿陽、遂寧、阜陽5個城市舉辦了26場“狂歡”，互動體驗趣味十足，生動演繹了“美好時刻有沱牌”，向公眾呈現了擁抱潮流、充滿活力的品牌形象。

這種全方位、多平臺深耕品牌情感IP的戰略，讓更多消費者邂逅或重新認識沱牌經典名酒，拉升了品牌勢能。持續的“煥新”活動也在不斷更新和強化沱牌經典名酒在新時代的形象，助力沱牌走進千家萬戶。

此次沱牌春節營銷，就是品牌在傳統春節主旋律下的又一次“煥新”。以音樂為橋梁，用情感營銷和場景營銷跨時空鏈接0713的“再就業男團”，“煥新”品牌形象的同時也擁抱更廣泛的人群，將沱牌酒和美好年味送到萬家，擴大沱牌酒品牌的認知度和影響力。