微言 | 主編追著讀者跑？文學期刊的流量密碼，藏在 “接地氣” 里

主編下場拍短視頻，一會兒演起搞笑小品，一會兒在馬路狂奔，拿著雜志追著人推銷。這是最近文學期刊《作品》的短視頻內容。據《南方都市報》報道，這幾條略帶荒誕幽默、拍攝并不考究的視頻征訂廣告，近期在朋友圈成為爆款，點擊量已突破10萬+。

《作品》視頻號截圖

不少網友為出鏡的主編點贊：“能為自己的雜志如此奔跑，刊物的質量一定差不了！”也有人從中讀出一絲辛酸，紛紛留言感嘆文學刊物是否正面臨生存困境。不過根據報道，出鏡的主編王十月表示，《作品》雜志屬于公益類事業單位，并無創收要求，之所以進行短視頻營銷嘗試，是希望在新的傳播環境下重塑影響力。

其實，《作品》的“破圈”并非個例。當“高冷”的文學遇上流量，很多雜志選擇主動走向讀者。最近，《花城》雜志的男性小編在視頻號里“翩翩起飛”，全力推銷自家雜志。而文學期刊通過互聯網出圈，過往也有不少成功案例。2024年2月28日晚8點，作家余華、蘇童與《收獲》雜志主編程永新走進某網紅直播間，直播時長兩個半小時。當晚共售出《收獲》2024年全年雙月刊7.32萬套、長篇小說季刊1.5萬套，實銷售額達1468萬元，幾乎創下文學期刊銷售的歷史紀錄。

嚴肅文學期刊能通過短視頻出圈獲得流量，恰恰說明文學在當代并未失去價值，只是傳播渠道發生了變化。文學從不是束之高閣的孤品，讓更多人看見，才是它最好的生命力。當讀者流向互聯網轉變為用戶，雜志更需要轉變心態，到社交媒體上尋找訂戶。文學的內核是精神共鳴，而互聯網只是搭建了更高效的共鳴橋梁。

對文學期刊而言，通過創意視頻出圈不僅是為了征訂雜志，更重要的是如何將“一時流量”轉化為“長久熱愛”。《花城》雜志的視頻號《花城文學課》通過講解文學知識吸引用戶，用專業內容留住粉絲；還有不少期刊選擇與網紅讀書博主合作，開拓更多線上渠道，接觸更廣闊的讀者群體。用短視頻出圈只是第一步，讓文學真正扎根在用戶心中，才是長久之計。借助出圈短視頻只是一個開始，互聯網豐富的內容渠道，正亟待傳統文學期刊去創新探索。

互聯網話語喧囂、短視頻霸屏各大平臺的當下，文學期刊若能找準自身獨特定位，就有機會在網絡空間站穩腳跟。作為文學的重要載體，期刊依舊能為普通人提供源源不斷的精神滋養和深刻的情感體驗。