突發！孫東旭已從東方甄選離職，董宇輝“小作文”影響仍未消除？

11月6日消息，俞敏洪官宣孫東旭已離職。

俞敏洪宣布孫東旭離職 圖源：抖音截圖

果然字越少事越大。陪伴了新東方這個公司18年、一手把東方甄選帶火的孫東旭，真的離職了。

可能有些朋友對孫東旭不太熟，但如果提到“東方小孫”這個名字，經常看東方甄選直播的人肯定有印象。

自大學畢業，孫東旭就進了新東方當老師，后面順利當上了新東方在線CEO。K12 “雙減”浪潮來臨時，孫東旭跟著俞敏洪一塊挑戰電商領域做直播帶貨。2021年12月28日，東方甄選在抖音平臺開啟首播，俞敏洪親自上陣帶貨農產品，新東方正式從教育向直播電商轉型。2023年，新東方在線更名為東方甄選，孫東旭擔任東方甄選執行董事、CEO。

東方甄選宣傳海報

毫不夸張地說，現在大家熟知的東方甄選，是孫東旭一手帶大的「孩子」。

好不容易把孩子拉扯大了，孫東旭為什么舍得離開？小雷想，這是吃瓜群眾們現在最想解開的謎題。

不過，要談孫東旭，有個繞不開的人物 — — 董宇輝。

實話說，很多人一開始并不看好東方甄選。畢竟是從教書育人的機構轉型的，直播帶貨界藏龍臥虎，東方甄選怎么打出一片天？在東方甄選入局直播帶貨的頭兩年，行業龍頭還是辛巴、瘋狂小楊哥、李佳琦這幾個人，地位暫時沒人能撼動。

轉折點發生在2022年6月。傳統直播采用的叫賣式營銷占據主流，東方甄選在主播這里打出了差異化。教師團隊整體轉型為知識主播，選擇農產品賽道進行競爭。而當時的主播董宇輝以“雙語+文化”的直播風格爆紅，做了慢節奏直播。

董宇輝直播畫面 圖源：微博

董宇輝紅了之后，多了很多“丈母娘粉”。大家喜歡他的文采，喜歡他把商品營銷升華為文化傳播的方式。例如賣鐵鍋時提到“李白烹羊宰牛且為樂”，既賦予產品歷史感，又提到了傳統文化。小雷想到了一個詞形容他 — — 出口成章。

然而大家都知道，做出鏡的無論是做直播還是拍視頻，走到哪都離不開文案。網友們把董宇輝捧上神壇的根本原因，是他的文案深得人心，那么這些文案到底是他自己產出的，還是背后團隊代勞的？

2023年12月董宇輝為東方甄選“吉林行”朗讀了一篇文案。次日，東方甄選小編在抖音評論區置頂留言稱，這類“小作文”實際由文案團隊共同創作，董宇輝僅修改了部分內容。這條留言引發董宇輝粉絲強烈不滿，認為是對其個人貢獻的否定。

事件發酵后，董宇輝在直播中回應稱“小編胡回復”，小編團隊進一步反駁“吉林場小作文董宇輝只改了五個字”。

雙方矛盾公開化后，東方甄選 CEO孫東旭激化了沖突。當時孫東旭在直播間出現了，不是解釋整件事情的來龍去脈，而是批評粉絲們在搞“飯圈文化”。孫東旭在直播時的神情太嚴肅了，甚至做出了“摔手機”的動作，被網友們指責是“在給粉絲開會”。

孫東旭開會畫面 圖源：微博

之后的事情大家都知道了，孫東旭被免去了東方甄選執行董事、CEO職務。大家都說，俞敏洪在“董宇輝 IP”與“傳統管理層孫東旭”之間選擇了前者。

董宇輝后來在與輝同行做得風生水起，孫東旭除了去年短暫地做了一次直播，再也沒出來露面過。今年8月，網上曾有人爆料孫東旭即將離職。當時東方甄選專門出了一個公告辟謠，表示孫東旭是正常休假。還強調了一下，自2023年12月以來，孫東旭一直與東方甄選、俞敏洪保持良好合作關系。本人也現身評論區辟謠。

東方甄選聲明截圖

沒想到，孫東旭和東方甄選最后還是走到了這一步。

不過話說回來，孫東旭陪著新東方從教育巨頭轉型成直播電商標桿，這份成績已經足夠亮眼。

離開不是結束，而是新的開始。