東方甄選董宇輝薇婭，電商主播們對于助農能使多大勁兒？

如今的助農直播間，已經越來越懂得怎么戳中消費者了：有的果農會舉著剛摘的蘋果來展示，露水還掛在果皮上；有的干脆把直播間直接搬到田地里，麥芒都快蹭到鏡頭....鏡頭里的農產品新鮮得能聞到土味，你是不是也像這樣，忍不住點了“立即下單”？

而這正是不少農人、返鄉創業者都喜聞樂見的成果。在不久前發布“十五五”規劃中也明確提及“鄉村要加快農業農村現代化，扎實推進鄉村全面振興”，并強調要“健全財政優先保障、金融重點傾斜、社會積極參與的多元投入格局，確保鄉村振興投入力度不斷增強”。所謂“社會積極參與”，說白了就是盼著更多力量幫農民多賺錢。而在這點上，直播電商確實是不得不提的一個行業。電商主播們能為助農使多大勁兒，了解后就會發現，他們絕不是扯著嗓子吆喝那么簡單。

比較有代表性的就是東方甄選，自帶助農基因成立的他們，所做的工作不只停留在帶貨層面，還通過拍攝短片挖掘農產品背后的故事、開展溯源直播展示真實場景、組織交流學習優化供應鏈體系。這種模式讓山東農特產從沒人知曉的地頭貨升級為有故事、有辨識度的地域名片，不僅可以打開長期銷路，更將推動當地農業從單一種植模式向融合的系統轉型。

董宇輝在楊凌農高會的表現，則展現了另一種助農打開方式。這位從陜西農村走出的主播，沒有吆喝“上鏈接”，卻在兩個半小時里帶火了海量陜西農特產。他說“農業是一個很長很長的產業，真正與我們每天三餐息息相關，整個鏈條希望讓大家看到”。他講童年記憶里的“杏黃麥熟”，把農耕文明與現代農業科技串聯成了故事。直播結束后，“南稻北麥”“為什么是楊凌”“故鄉味道的眷戀”“我們生活的日常”等話題迅速成為了熱點。這種用文化和知識為農產品賦能的方式，讓助農跳出了“賣貨”的淺層邏輯，變成了對農業價值的深度傳播。

如果說東方甄選和董宇輝的優勢是“前端拉近距離”，那薇婭團隊就專在“后端扎根基”。早在2019年，薇婭就深入安徽碭山，推動當地從賣鮮梨轉向賣梨膏，參與優化產品貯存方式、品牌外包裝設計，最終讓碭山梨膏一炮而紅，帶動超10萬農戶就業、1.3萬戶果農脫貧；在云南永勝，其溯源直播單場引導銷售160余噸軟籽石榴，更建立起“從果園到消費者”的直連機制。如今的“謙尋超級商店”小程序延續了這種思路，與云南大理軟籽石榴基地、甘肅積石山玉米科技小院的合作，讓農戶不再被動等待收購，而是能主動參與到產業鏈分工中，這種從“帶貨”到“建鏈”的轉變，實實在在呼應了“增強內生動力”的核心需求。

不管是董宇輝的“文化賦能”，還是薇婭的“建鏈造血”，其實都指向一個理兒：真助農從不是“賣完這波就走”的一次性買賣，而是要給鄉村留下能扎根的辦法。這些直播間讓數字經濟真正“沉”到了田間地頭——當流量變成產業鏈的動力，當消費者的信任變成農戶的底氣，直播間就不再是臨時的賣場，而是能幫農民長期增收的陣地。

說到底，主播們能為助農使多大勁兒，看的不是單日賣了多少貨，而是留下了多少“帶不走的財富”：是董宇輝種下的文化認同，是薇婭搭起的產業鏈，是東方甄選鋪好的產銷路。這些扎根在鄉村的“種子”，才是直播助農最實在的答案。