榆林：辦賽惠民興業(yè)營城 打造賽事經(jīng)濟新范式

陜西榆林沿黃賽現(xiàn)場，體育激情、黃河文化與壯麗風(fēng)光相映生輝，生動展現(xiàn)新時代黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的成果。

以“冰雪激情，活力綻放”為設(shè)計理念，融合現(xiàn)代美學(xué)與地域特色的陜西省第一屆冬季運動會會徽于10月29日正式發(fā)布。

在國家大力提振消費決策部署的引領(lǐng)下，體育消費已成為區(qū)域競爭的新賽道。陜西榆林勇立潮頭，以優(yōu)質(zhì)賽事集群模式精準切入賽事經(jīng)濟新藍海，將體育活力轉(zhuǎn)化為推動城市發(fā)展的持續(xù)動能。

以賽事為媒，榆林沿黃賽融合自然風(fēng)光、人文底蘊與城市發(fā)展，詮釋沿黃經(jīng)濟新范式。

究其原因，既是榆林響應(yīng)體育強國、擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的扎實舉措，更是榆林以“賽事杠桿”撬動城市能級躍升的創(chuàng)新實踐。通過系統(tǒng)培育消費新場景、打造經(jīng)濟增長新亮點，榆林正深化“農(nóng)文體旅商”融合，探索出一條以優(yōu)質(zhì)賽事驅(qū)動城市高質(zhì)量發(fā)展的嶄新路徑。

沿黃賽

以品牌賽事為軸促進“三融合”

國際公路組主車群途經(jīng)佳縣木頭峪古鎮(zhèn)，市民和游客為參賽者加油助威。

榆林沿黃觀光路國際自行車賽（以下簡稱“沿黃賽”）歷經(jīng)四屆發(fā)展，始終秉持“專業(yè)化、融合化、市場化、國際化”辦賽理念，構(gòu)建起“景中賽、賽中游、游中促產(chǎn)”的融合模式。2025年，“榆林農(nóng)商銀行杯”第四屆沿黃賽以跨越三天，貫穿府谷、佳縣、吳堡三縣的賽事布局，成功打造出一條“賽旅農(nóng)文商”多元融合、協(xié)同共興的嶄新路徑，成為推動本土賽事與國際賽事接軌、群眾體育與競技體育共進、體育事業(yè)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動“三融合”的重要平臺。

本屆沿黃賽為在華國際C級賽事，由中國自行車運動協(xié)會、陜西省體育局、榆林市人民政府共同主辦，陜西省航空無線電汽車摩托車運動管理中心、榆林市體育局及府谷、佳縣、吳堡三縣人民政府承辦，威贏賽事運營有限公司運營，賽事設(shè)有國際公路組，總賽程達283.5公里，吸引來自全球7個國家的20支專業(yè)車隊、120余名職業(yè)選手參賽。賽事同步設(shè)置的榆林市沿黃公路自行車賽業(yè)余組別，涵蓋男子精英組、大師組、女子公開組及全民健身組4個項目，吸引800余名騎行愛好者參與，形成“專業(yè)引領(lǐng)、全民參與、國際國內(nèi)互動”的融合發(fā)展格局。全民健身組以低門檻、高參與度為特色，吸引眾多騎行愛好者踴躍參與，讓全民健身的熱情在被譽為“中國1號公路”的沿黃觀光路上蓬勃綻放。此外，賽事通過多機位直播與無人機航拍，將黃河沿岸的競技實況與人文風(fēng)光實時傳向全球，顯著提升賽事影響力，生動展現(xiàn)了“辦賽”與“發(fā)展”雙向賦能的圖景。

沿黃賽的核心價值在于其強大的“串聯(lián)效應(yīng)”，它既是一條貫通黃河沿岸的競賽線路，更是一條整合區(qū)域資源的發(fā)展紐帶。賽道設(shè)計深度融合沿黃自然與人文稟賦，職業(yè)組、大眾組選手在激烈角逐中沉浸式體驗從府州古城的千年遺韻，到《東方紅》故里的紅色記憶，再到吳堡石城的雄渾壯美，充分凸顯“景中賽、賽中游”的賽事特色。

沿黃賽不僅是體育競技的舞臺，更是推動區(qū)域經(jīng)濟融合與鄉(xiāng)村振興的重要契機。賽事期間配套舉辦的區(qū)縣特色農(nóng)產(chǎn)品展銷活動，有效帶動了府谷海紅果、佳縣紅棗、吳堡手工掛面等農(nóng)特產(chǎn)品推廣與銷售。來自西安的游客李女士在品嘗佳縣紅棗后表示：“一邊觀看精彩賽事，一邊品嘗地方特產(chǎn)，這種體驗非常獨特，我剛剛掃碼下單了兩箱紅棗，準備帶給家人分享。”選手和游客通過交流、品嘗、下單等另類方式積極參與沿黃賽，實現(xiàn)“體育搭臺、文化傳韻、經(jīng)濟唱戲”的綜合效益，生動詮釋體育事業(yè)與產(chǎn)業(yè)深度融合的實踐路徑。

榆林市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示：“沿黃觀光路是鑲嵌在黃土高原上的一條生態(tài)廊道、文化廊道、旅游廊道、富民廊道，承載著黃河文化的深厚底蘊，展現(xiàn)著新時代黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。近年來，我們深入貫徹落實全民健身、體育強國、擴大內(nèi)需國家戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推動本土賽事與國際賽事、群眾體育與競技體育、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，連續(xù)四屆打造自主品牌賽事——沿黃賽，就是要以自行車運動為媒介，將體育競技的激情活力、黃河文化的博大精深與沿岸風(fēng)光的雄奇壯麗完美融合，打造一場‘體育+文化+旅游’的精彩盛會，激發(fā)全市人民參與體育運動的熱情，營造崇尚健康、熱愛生活的良好社會氛圍，為榆林經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入新的體育動能。”

未來，沿黃賽將緊扣全民健身、體育強國、擴大內(nèi)需等國家戰(zhàn)略，持續(xù)深化“三融合”發(fā)展路徑，以賽事為核心杠桿，推動本土賽事與國際賽事接軌、群眾體育與競技體育共進、體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，著力將沿黃賽打造成為國內(nèi)一流、具有廣泛影響力的自行車品牌賽事，為探索“辦賽”與“發(fā)展”雙向賦能的新機制、構(gòu)建體育高質(zhì)量發(fā)展新范式貢獻榆林經(jīng)驗與智慧。

值得一提的是，本屆沿黃賽只是“三融合”模式的實踐之一。10月26日，2025亞洲羽毛球精英巡回賽首次落地榆林舉辦，特邀多位羽壇奧運冠軍、世界冠軍參賽。賽事設(shè)置了“明星對抗賽”“明星配對賽”“明星挑戰(zhàn)賽”等專業(yè)—業(yè)余互動環(huán)節(jié)，同步配套舉辦榆林首屆羽毛球超級聯(lián)賽，組織7位世界冠軍走進企業(yè)、景區(qū)、學(xué)校和場館開展公益活動，通過“四進三融合”模式的創(chuàng)新實踐，實現(xiàn)“辦賽事”與“謀發(fā)展”雙向賦能。

榆馬

構(gòu)建“惠民、興業(yè)、營城”新場景

2025榆馬活力起跑。

若將沿黃賽視為推動榆林沿黃區(qū)縣經(jīng)濟在“線”上整體發(fā)力的重要引擎，高標準舉辦榆林馬拉松（以下簡稱“榆馬”）則是城市核心區(qū)“點”上的精準突破。

選手相繼通過榆林老城南門口，運動與城市文化“邂逅”。

2025文昌地產(chǎn)榆林馬拉松由陜西省體育局、榆林市人民政府主辦，中國田徑協(xié)會、陜西省田徑協(xié)會認證，榆林市體育局、榆陽區(qū)人民政府、榆林高新區(qū)管委會承辦，威贏賽事運營有限公司運營，于9月21日在榆林市區(qū)成功舉辦，本屆榆馬為中國田徑協(xié)會A1類認證賽事，以“奔跑榆林 一路凱歌”為主題，吸引2萬名跑者齊聚榆林，成為西北地區(qū)2025年新晉的2萬級規(guī)模馬拉松賽事。賽事設(shè)置馬拉松、半程馬拉松項目，報名人數(shù)達81376人，形成全民參與、全城聯(lián)動的體育盛況。來自北京的半程馬拉松選手王先生表示：“這是我第二次參加榆馬，切實感受到組委會的用心和賽事的進步。最有特色當(dāng)屬在榆林古街奔跑，近距離與觀眾互動，越跑越有勁兒。”

榆馬的獨特魅力，在于它不僅是一場體育競技，更是一張“可跑、可感、可品”的城市文化名片。賽道設(shè)計串聯(lián)歷史遺跡與現(xiàn)代風(fēng)貌，構(gòu)建出一條穿梭于時空之間的“城市敘事線”。沿途激昂的陜北民歌、豪邁的橫山老腰鼓等國家級非遺展演，為選手注入精神動力；橫山燉羊肉、碗托、拼三鮮等特色美食進駐補給站，使賽事成為榆林飲食文化的流動窗口。完賽獎牌以具有慶祝凱旋意義的“凱歌樓”為靈感和原型，作為榆林古城“六樓騎街”體系中等級最高、面積最大的古城樓建筑，既凝練了城市奮斗的精神內(nèi)核，也向跑友傳遞了“跑榆馬·一路凱歌”的美好祝愿。

在科技賦能方面，榆馬構(gòu)建起“智慧賽事+城市治理”融合新范式。賽事引入“智慧管理平臺”，通過AI引擎、大數(shù)據(jù)分析與人臉識別技術(shù)，實現(xiàn)選手流線優(yōu)化、分槍發(fā)令、實時監(jiān)控與高效醫(yī)療響應(yīng)。全程設(shè)置29個醫(yī)療站、配備70臺移動AED設(shè)備、調(diào)度超300輛公交接駁車，提前開通火車站、機場至物資領(lǐng)取點的循環(huán)擺渡專線，構(gòu)建縝密安全的賽事保障體系。選手賽后通過“智賽通”小程序一鍵查詢成績、下載照片、生成專屬AI視頻，沉浸式體驗科技帶來的便捷。

在傳播層面，榆馬構(gòu)建起“中央媒體領(lǐng)航+省級平臺支撐+市級矩陣覆蓋+自媒體擴散”的四級傳播體系，整合人民網(wǎng)、CCTV-5、中國新聞網(wǎng)等80余家主流媒體及網(wǎng)絡(luò)達人資源，全網(wǎng)累計發(fā)布稿件1200余篇、短視頻850余條，總傳播覆蓋超1.89億人次，極大提升了賽事影響力與城市美譽度。同時，榆林以賽事為平臺，吸引了文昌集團、榆林農(nóng)商銀行、華電榆橫煤電、定邊乳業(yè)、榆林山地蘋果等本土企業(yè)或品牌，為企業(yè)帶來了品牌推廣、業(yè)務(wù)拓展、社會公益等價值，此外還吸引了中國人壽、華潤、特步、澳瑞特、山東煤礦等域外企業(yè)的贊助。

選手紛紛駐足榆馬賽道美食補給點，跑步也不忘“連吃帶拿”。

更為重要的是，榆馬成功構(gòu)建出“賽事引流—消費留存—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”的跑旅經(jīng)濟賦能模型。通過“憑號碼布免費游73家A級景區(qū)”政策，配合“游榆林”小程序發(fā)放電子消費券，實現(xiàn)“吃住行游購娛”全鏈條優(yōu)惠，有效將參賽者轉(zhuǎn)化為游客與消費者。在榆林古城經(jīng)營民宿的李女士分享道：“馬拉松期間，我家民宿連續(xù)3天滿房，很多客人都是參賽選手和他們的家人，賽事確實給我們商戶帶來了實實在在的收益。”這種“一人參賽、多人消費，一日比賽、多日停留”的復(fù)合效應(yīng)，直接帶動市民收入增長，切實將體育“軟實力”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的“硬支撐”，這正是榆馬接續(xù)舉辦的核心著力點。

在新發(fā)展理念指引下，榆馬不僅跑出了體育與經(jīng)濟融合的“新速度”、提升了城市治理的“新精度”，更凝聚起市民認同與文化自信的“新溫度”。它已從單一賽事IP演進為驅(qū)動城市有機更新的綜合性平臺，成為榆林以體育促消費、大力發(fā)展賽事經(jīng)濟和以體育為媒深耕人文、展現(xiàn)城市魅力的生動實踐。

賽事經(jīng)濟聚合力 城市發(fā)展添動能

在擴大內(nèi)需的國家戰(zhàn)略指引下，挖掘體育促消費潛力，發(fā)展賽事經(jīng)濟已成為各級政府體育工作的重要抓手。榆林率先將發(fā)展賽事經(jīng)濟作為激活消費、賦能發(fā)展的重要抓手，系統(tǒng)構(gòu)建起“專業(yè)引領(lǐng)、全民參與、城鄉(xiāng)聯(lián)動、內(nèi)外互通”的賽事體系。沿黃賽、榆馬兩大品牌賽事之外，羽毛球亞巡賽、省一冬會、市十六運會、市七健會及“一縣一品”精品賽事等協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)筑起多層次、多元化的賽事矩陣，打通了從“體育流量”到“消費留量”再到“產(chǎn)業(yè)能量”的轉(zhuǎn)化通道，繪就了體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的立體圖景。

通過深化“體育+”融合路徑，榆林不斷拓展賽事經(jīng)濟的廣度與深度。從沿黃賽的“賽旅農(nóng)文商”多元聯(lián)動，到榆馬的“惠民、興業(yè)、營城”新場景；從羽毛球亞巡賽“四進三融”模式的成功實踐，到“一縣一品”特色賽事活動的持續(xù)升溫，體育正以強大的滲透力，激活榆林城鄉(xiāng)消費潛力，塑造區(qū)域品牌形象，賦能城市能級提升。

同時，通過多層次多樣化賽事的持續(xù)舉辦，體育消費新場景不斷涌現(xiàn)，賽事經(jīng)濟新機制日趨成熟。電子消費券、景區(qū)聯(lián)動、特產(chǎn)展銷、智慧服務(wù)、賽企聯(lián)動等一系列創(chuàng)新舉措，讓“參賽者”變“游客”、“觀眾”變“顧客”、“流量”變“留量”，實現(xiàn)了“辦一場賽、興一座城”的綜合效益。榆林以賽事為杠桿，不僅撬動了體育本體產(chǎn)業(yè)的成長，更推動了“農(nóng)文體旅商”的深度融合，為城市探索出一條富有韌性與活力的高質(zhì)量發(fā)展體育路徑。

榆林市體育局相關(guān)負責(zé)人表示：“緊跟中央及省上政策和總體部署，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，下一步，我們將著眼于惠民興業(yè)營城考量，加速構(gòu)建‘全域聯(lián)動、全季運營、全業(yè)融合’的賽事發(fā)展新格局，讓賽事集群化舉辦成為體育促進城市高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。”

展望未來，榆林將繼續(xù)緊扣國家戰(zhàn)略，堅持“以賽惠民、以賽興業(yè)、以賽營城”思路，以賽事為媒、以融合為徑、以發(fā)展為本，持續(xù)打造具有全國影響力的自主IP賽事集群，積極引進符合城市品位與發(fā)展路徑的高水平賽事，精心辦好群眾身邊的賽事活動，不斷深化打造具有榆林特色的“三融合”體育發(fā)展新范式，為構(gòu)建體育強國、促進內(nèi)需增長貢獻更多“榆林方案”。

來源：陜西日報

編輯 強小強 校對 謝婷 責(zé)編 李治學(xué)