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汽勢Auto-First|瀟月
全新純電CLA昨晚開了一場不止于奔馳,是汽車行業近年來少有的“松弛感”發布會。作為CLA上市發布會的“總導演”,奔馳周娟第一時間在朋友圈發了篇“臺前幕后”的“千字文”。
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第一次開始講純電CLA的故事是在2023年的慕尼黑車展,還是概念車。一點兒點兒陪著它從概念車,到技術載體,從話題到實車,從我們的作品到客戶的座駕,昨晚在萬眾矚目下中國版的CLA終于上市了。
大家看到的是一款產品推出,我們經歷的卻是一段人與人、信念與信念、標準與水準、最終奔馳與奔馳的對齊與校對。“奔馳就是奔馳,奔馳還是奔馳”,一句12個字的話,8個字關乎我們自己以及我們如何做自己,讓很多現場的小伙伴兒情緒翻滾。
這款車進入的是一條擁擠的賽道,但它卻獨一無二地承載著”造車者的初心”-好好造車,還有奔馳人的雄心-造好好的車。因此,CLA拖得起奔馳的140年,家修家傳家教它都有;也扛得起面向未來的很多年,進步進取晉升它也都有。
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一場活動,不僅是一場體驗,也是一部立體凝聚情緒與品牌敘事的作品,一個亮相就成記憶的形式。昨晚的一切,讓那些不太如意可以一筆勾銷,而戰友們對字節的錙銖必較卻會存留在品牌的記憶里。
奔馳品牌寫滿了“人”這個字,我們頂流的團隊和最棒的同事們,托舉我們的合作伙伴們,這次來助場的乒乓孩童們,還有全心全意和我們共創CLA故事和品牌敘事的楚欽。
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年輕的楚欽的胸懷里擁有對世界滿滿的赤誠與善意,他的虛懷若谷是真的,就好像你們看到他在賽場上厲害的真實一樣。請他做公益伙伴,就是“雙向奔馳”也是“一拍即合”,新時代的奔馳遇見新生代的他,我們可以有很多宏圖大展。
上市之前,我們和經銷商伙伴所有的官方平臺、很多老板同事的微信頭像都換成了CLA紅,大家都在問為什么。其實就是那些貌似無用的儀式感,讓我們感受到奔馳人的一團熱忱與一種精神,奔馳人日常散落在不同的業務角落,在某些寂靜時刻你可以聽到我們一致的心跳與信念。
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昨晚小伙伴們說的最多的就是讓我們心甘情愿交出“心”的品牌魅力,左顧右盼,我們也可以看到奔馳人在一起就很了不起的精神。
謝謝不眠不休的你們,謝謝臺前幕后的你們,謝謝一直愛我們的品牌朋友們,謝謝身殘志堅的你,謝謝公元1886。
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