以美學(xué)破局以文化筑家：木作美學(xué)研究院解碼當(dāng)代家居消費(fèi)新范式

文/樂居財(cái)經(jīng) 楊凱越

當(dāng)家居消費(fèi)從"功能滿足"邁入"生活美學(xué)表達(dá)"的新階段，消費(fèi)者對(duì)居住空間的期待變得愈發(fā)細(xì)膩。

這種轉(zhuǎn)變不再是單一產(chǎn)品的迭代升級(jí)，而是從“居住空間”到“生活容器”的認(rèn)知重構(gòu)，對(duì)空間氛圍、情感聯(lián)結(jié)、自我表達(dá)的深層追求。在此影響下，整個(gè)家居市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)正發(fā)生著深刻轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出從“標(biāo)準(zhǔn)化供給”到“個(gè)性化響應(yīng)”的全方位調(diào)整。

頭部品牌應(yīng)需而動(dòng)。以對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)捕捉為錨點(diǎn)，在色彩、材質(zhì)、工藝的多維創(chuàng)新中營造空間情緒價(jià)值，成功在同質(zhì)化市場(chǎng)中開辟出以微需求驅(qū)動(dòng)的增長新路徑。

10月23日，木作美學(xué)研究院唐山分院在河北唐山正式揭牌成立。截至目前，木作美學(xué)研究院已在全國4地完成分院布局，形成多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、輻射全國的發(fā)展格局。不僅進(jìn)一步完善了全戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)，更彰顯出其深耕木作美學(xué)領(lǐng)域、推動(dòng)傳統(tǒng)木作技藝與現(xiàn)代美學(xué)理念深度融合的堅(jiān)定決心。

錨定需求變遷的美學(xué)深耕

木作美學(xué)研究院聚焦木作，促進(jìn)木文化與家居美學(xué)的普及和發(fā)展，區(qū)別于營銷噱頭，而是基于行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)需求的戰(zhàn)略落子。

從行業(yè)層面來看，當(dāng)前家居市場(chǎng)正面臨“產(chǎn)品趨同、設(shè)計(jì)乏力、文化缺失”的三重挑戰(zhàn)。不少品牌陷入“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭，忽視了消費(fèi)者對(duì)居住空間美學(xué)價(jià)值、文化內(nèi)涵的追求。

從文化層面來講，中國木作文化源遠(yuǎn)流長，榫卯技藝、東方意境承載著千年居住智慧。木作美學(xué)研究院以“傳承與創(chuàng)新”為核心，深入挖掘傳統(tǒng)木作文化的精髓，讓古老的木作技藝在當(dāng)代家居場(chǎng)景中煥發(fā)新生。

從消費(fèi)層面來看，現(xiàn)下家居市場(chǎng)呈現(xiàn)“精致化、個(gè)性化、一體化”三大趨勢(shì)，70后追求品質(zhì)升級(jí)、80后看重文化內(nèi)涵、95后青睞省心高效，不同群體的需求差異背后，是對(duì)“家”的情感價(jià)值與美學(xué)價(jià)值的雙重訴求。

木作美學(xué)研究院洞察到這一核心變化，摒棄傳統(tǒng)家居“模塊化拼湊”的思維局限，構(gòu)建“設(shè)計(jì)+美學(xué)+文化+生活”的研究體系，致力于木作產(chǎn)業(yè)與高端設(shè)計(jì)師的鏈接與雙向賦能，推動(dòng)木作文化在當(dāng)代的傳承與發(fā)展開辟新路徑。

從布局來看，木作美學(xué)研究院采用“分院+分站”的網(wǎng)格化模式，2024年11月，夢(mèng)天家居攜手多方共同成立“木作美學(xué)研究院”，并在成都成立西南分院。隨后今年1月，山東分院正式成立；4月，華東分院正式成立；10月，唐山分院正式成立。隨著木作美學(xué)研究院遍布全國的分院的迅速落地，也預(yù)示著開啟對(duì)不同地域文化與家居設(shè)計(jì)的深度融合。

在資源整合上，木作美學(xué)研究院聯(lián)合中國美術(shù)學(xué)院、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)分會(huì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)，匯聚了行業(yè)組織、知名院校、權(quán)威媒體、國內(nèi)設(shè)計(jì)大咖及優(yōu)秀設(shè)計(jì)師等多方力量，共創(chuàng)矩陣，讓研究成果能夠快速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)產(chǎn)品。

5月29日木作美學(xué)高級(jí)研修班（第一期）的成功舉辦，更搭建起學(xué)術(shù)與實(shí)踐的橋梁，讓傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)在碰撞中激發(fā)創(chuàng)新靈感，為品牌美學(xué)體系注入源源不斷的活力。最終形成“用戶調(diào)研-需求捕捉-文化轉(zhuǎn)化-產(chǎn)品落地”的完整閉環(huán)。

成果落地引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新范式

木作美學(xué)研究院致力于可落地的居住解決方案，從單一產(chǎn)品設(shè)計(jì)延伸至全屋木作美學(xué)營造。有效解決傳統(tǒng)裝修“風(fēng)格割裂、收納混亂、效率低下”的痛點(diǎn)，讓美學(xué)價(jià)值與實(shí)用功能完美融合。

作為聯(lián)合發(fā)起單位，夢(mèng)天家居以木作美學(xué)研究院為支撐，在空間、色彩、材質(zhì)、工藝四大維度創(chuàng)新升級(jí)，打造全屋風(fēng)格統(tǒng)一韻律的同時(shí)，融入傳統(tǒng)文化元素和多元材質(zhì)豐富層次。在工藝上則兼具現(xiàn)代和傳統(tǒng)工藝精髓，全方位適配當(dāng)代裝配需求。

從木作美學(xué)研究院的深耕細(xì)作，到多元文化靈感的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，再到一體化解決方案的落地執(zhí)行，夢(mèng)天家居的每一步布局，都緊扣著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。36年專注木作領(lǐng)域的深厚積淀，讓品牌以技術(shù)為基、以市場(chǎng)為鏡，用實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績與口碑印證了戰(zhàn)略方向的正確性。

當(dāng)木作不再只是裝修材料，而成為承載健康、文化與情感的生活載體，品牌便與用戶建立了超越買賣的深層連接。這份對(duì)美學(xué)與需求的雙重堅(jiān)守，正是其穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的根本密碼。