露營開新“飲”？汾酒：不管搭什么，這口都對味

“固定場景、固定喝法、雷同氣氛”或許是白酒留給大部分人的刻板印象，可隨著強調自我體驗的年輕一代的入局，這種酒飲的飲用場景也在發生著明顯變化，從戶外露營，到三五好友的私密小聚，白酒逐漸進入到一種更為輕松愜意的飲用場景，而氣泡水、果汁、風味糖漿等元素的加入也讓其飲用邊界變得更加廣泛，“松弛感”成了當下年輕白酒消費市場的密碼之一。準確捕捉到這一特點的汾酒率先出擊，帶著年輕消費者走入一種全新的白酒飲用場景之中，放松環境下的無窮靈感蓬勃而出，汾酒也成為了一種能契合“多元場景、多元喝法”的白酒代表。

破局不難，對味就行

風吹過樹林，帶來鋼筋水泥構建的城市里少見的清新。詩妍和晴果帶著露營裝備走在前往營地的路上，提前到了的DD已經將帳篷搭了起來。雖然晴果和DD并不認識，但作為一個超級e人，晴果主動破冰，拿出了自己的秘密武器，誓要給大家在晚上露一手，而作為運動達人的DD也用有趣的運動分享，開啟了一個愉快的下午。

這是當下年輕人們十分熟悉的場景，也是他們逃離壓力、告別工作與生活擁抱的方式。夜晚來臨，三人圍坐在一起，白天的疲累轉化成慵懶，陌生感也逐漸減少，此時的晴果神神秘秘地從包里掏出來了一個搖酒壺，拿著汾酒、話梅、茶飲、水果等食材，開始給露營的伙伴們調起了雞尾酒。

用話梅、茶飲和汾酒調制的“微微的咸”口感格外有趣，晴果將它給了詩妍，因為詩妍看上去就是“不會想要無聊的人生”，而DD的那一杯酒則使用了石榴汁、汾酒等調制而成，以紀念大家認識的夏天……在晴果看來，汾酒的口感具有很強的開放性，無論是跟茉莉、桂花相搭配，還是跟水果、茶飲等搭配，都能給人以驚喜，它就好像是俠客手中的兵器，“和所有露營元素都對味”。

實際上，作為清香型白酒的代表之作，汾酒擁有與國際蒸餾酒接近的口感，更加適合調制雞尾酒。中國食品工業協會白酒專家組組長、著名白酒專家高景炎在“中國酒業華北五省市高峰論壇”上表示，“清香型酒本身香氣優雅細膩，口味純真綿甜，是做雞尾酒最好的酒。”

2019年2月，在“新時代的中國：山西新轉型共享新未來”的全球推介會上，以青花汾酒、竹葉青、白玉汾酒和玫瑰汾酒為基酒調制的雞尾酒就吸引了諸多海內外來賓的關注，之后，汾酒打造的中國雞尾酒在越來越多的國際場合亮相，其自帶的文化與詩意的中國味道讓品鑒者贊嘆連連。也正是因此，講述著中國傳統文化的汾酒在“走出去”上始終保持領先，不僅始終在為國際雞尾酒行業注入新的活力，其產品更是輻射到美國、日本等50多個國家，為世界消費者的生活帶來了東方魔力。

一杯雞尾酒，帶來了輕松的氛圍，而一點點的微醺則讓大家打開了話匣子，從MBTI聊到當下流行的社交方式，e人i人在此時都不再重要，伴隨著尤克里里的奏響，和不同風味汾酒雞尾酒的呈現，結束一天的不是時間，而是恰到好處的愉悅和滿足。“來口汾酒，今夜不EMO！”不再是口號，而是年輕人的選擇。

多元無界，對味即搭

傳統的白酒消費場景常常帶有嚴肅意味，對于當下的年輕人來說，這種帶有“規矩”屬性的飲用方式已然不是屬于他們的“打開方式”，在“舒適”“做自己”“不被權威捆綁”為溝通密碼的當下，年輕人早已經登上了一艘與傳統框架截然不同的大船，他們用“多元”“自由”為骨架，重新構建起了與過往截然不同的白酒消費場景。

在這一場景下，白酒不再與“必須喝多少”“必須配什么菜”的規矩綁定，而是一種能夠跟隨自己的需求進行靈活調整、隨意變化的“場景搭配品”，露營時的白酒+果汁、白酒+新鮮水果+碳酸飲料，在家追劇時的一杯白酒+氣泡水，又或者是跟朋友小聚時，白酒與各種果汁、茶飲的組合，無一不是對“做自己”這一年輕消費邏輯的體現。

讀懂了這份需求的汾酒率先跳出了傳統白酒的溝通模式，用一種更加開放、更加包容、更鼓勵創新的方式開始全新的消費者溝通。在這一語境之下，汾酒不僅主動與“重包裝”脫鉤，同時還積極主動地提供了多種混搭靈感，更構建出多個不同消費場景，為年輕人帶來白酒飲用的全新可能。這種區別于其他的溝通方式讓汾酒擺脫了傳統觀念中的單一飲用場景，也告別了“純飲”“干杯”這一固有飲用方式，真正將自己融入了年輕人的生活之中，自然而然地成為了“年輕人的第一口白酒”，就像人們也沒辦法拒絕“不設限”的生活一樣，年輕人們也無法拒絕汾酒帶來的“多元可能”。

結尾：

創意無窮，搭配無界。年輕人不僅重新定義了白酒的消費場景，更打破了白酒的“搭配邊界”。不設限、不刻板，鼓勵多元需求的創新滿足，汾酒已然成為了年輕人探索白酒新喝法、擁抱松弛生活的好朋友。