票房登頂、黑馬頻出，它們的成功能復制嗎？

文｜Bucky

剛剛過去的一周，新片《即興謀殺》憑借精準的類型化表達成功突圍，持續占據票房日榜頭名。截至目前，影片累計票房已破4000萬，預測票房有望沖擊8000萬。

驚悚類型電影在這個全年“恐怖氛圍”最強的上映窗口期，可謂再次迎來了一波小爆。

回溯去年同期，同樣是在這個時間節點，恐怖、驚悚題材影片《鴛鴦樓·驚魂》，以1.4億的成績成為出人意料的黑馬，這讓行業內外又一次看到了這一類型片的潛力。

連續兩年相似的市場反饋，以及近年來恐怖主題消費數據與群體數量的整體增長，我們不禁好奇，恐怖、驚悚題材影片能夠就此引發一波觀影熱潮，讓10月末成為一個新的類型片專屬檔期嗎？

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盡管和《鴛鴦樓·驚魂》一樣在上映后呈現口碑兩極，但《即興謀殺》在上映初期還是成功將影片驚悚度與觀眾期待值輕松拉滿。

線下采訪中，有不少觀眾表示自己是被短視頻內容種草。盡管最終成片的恐怖值可能并沒有物料切片中那么足，但“李庚希回眸”還是成為大家印象最深的劇情之一。

從事影視宣傳工作的小劉此前也曾參與過類似題材的電影項目。在她看來，《即興謀殺》的推廣效果算是比較成功的：“對于驚悚、懸疑題材作品來說，找準能夠破圈的點非常重要，這比你花很多功夫去描述、營銷所謂的‘恐怖’‘驚嚇’要直觀有效的多。”

小劉直言，《鴛鴦樓·驚魂》和《即興謀殺》的評分與市場表現已經證明，觀眾對于“恐怖”和“驚悚”題材的“包容度”還是比較高的。而這種心態，很大程度來源于類型的相對稀缺性。

“這和‘爽片’‘爽劇’容易出爆款的理由是一樣的，《鴛鴦樓》的中式恐怖，《即興謀殺》后半的反轉結局都是更容易抓住觀眾的元素。”

這個觀點也與我們采訪觀眾得到的反饋基本一致。一位看完《即興謀殺》的觀眾表示，盡管電影并未達到自己的預期，但過程中幾處能夠對人產生生理“刺激”的段落也讓她覺得“值回票價”了。

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從上映次日以來，《即興謀殺》就持續占據著影市日榜票房冠軍。根據售票平臺的數據分析，非一線城市是該片的主要票倉，其中東北地區的多家影院更是在票房、排片上表現突出。

東北地區一家影城的經理在接受采訪時透露，10月31日影片上映，影城在關注到票房的表現后也迅速在11月1日調整了排片。

在他看來，題材是《即興謀殺》受到歡迎的重要原因：“不單是驚悚、恐怖，這幾年懸疑題材也持續受到觀眾的喜歡，特別是東北地區的觀眾。”

除此之外，這位經理也表示，盡管《即興謀殺》并非大體量影片，但演員陣容上對于觀眾的吸引力還是比較大的。“特別是鄧家佳，很多觀眾都對她很熟悉，所以會選擇買票來看這部作品。”

我們在社交媒體上以《即興謀殺》作為關鍵詞進行搜索，被“小姨媽”鄧家佳反派扮相驚艷的觀眾的確不在少數。而因懸疑題材劇《漫長的季節》走紅的兩位主演李庚希、劉奕鐵，這一次也吸引了很多年輕觀眾買票進場。

盡管影片表現在本周市場中較為突出，但這位影院經理對于這一類型作品能否支撐起一個新的檔期持保留態度。

在他看來，目前觀眾的消費依然屬于“影片導向”：“有好的恐怖、驚悚、懸疑類型片上映，大眾就會選擇買票，而不是受到周遭消費主題的季節性影響而走進影院。”

小劉則看好這一檔期的未來發展趨勢。她表示，從今年的新片數量來看，已經有越來越多的項目關注到了這個消費點：“雖然現在很多檔期也在慢慢淡化，但恐怖驚悚還屬于一個比較新的類別，且投入產出比較高，我認為會有人在看到成功案例之后選擇嘗試。”

不過小劉也坦言，假如真正形成了所謂檔期，那么這個時段的市場競爭也會相應變得非常強烈：“即便能夠成就爆款，市場的體量也只能足夠1部影片沖出來。”

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靜婉； 于玲小小

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