浙江
去年年底鄭欽文打進WTA年終總決賽，當時某平臺花了不少錢買下轉播權，全程免費直播。
今年情況變了，某平臺沒續約，另一個體育則采用會員付費模式，作為看了幾年網球的球迷，我最直觀的感受是：想看場完整比賽越來越難了。
這背后反映出一個現實問題，根據2024年體育產業報告，網球在國內體育賽事收視率排名第八，遠低于籃球、足球等大眾項目，平臺買版權要考慮投入產出比，鄭欽文奪得澳網冠軍那段時間，相關話題在微博閱讀量突破12億，這時候投入自然值得。
但當熱度回落，平臺的投入意愿也隨之降溫。
問題在于這種“追熱點”的轉播策略，對一項運動的長期發展未必有利，日本網球協會數據顯示，錦織圭在2014年打進美網決賽后，日本青少年網球注冊人數在三年內增長了47%。
這種增長不是靠一場比賽的熱度，而是持續穩定的賽事轉播和推廣，我們的平臺往往只在中國選手拿冠軍時才大規模宣傳，平時連基礎的賽事轉播都不保證。
看個更具體的對比，2023年美國ESPN轉播了所有四大滿貫的全部場次，即使是首輪比賽也能在其平臺找到直播或回放。
而國內平臺，常常只轉播有中國選手的場次，甚至連半決賽、決賽都可能因為沒有中國選手而不播，去年法網女單決賽，斯瓦泰克對陣帕奧利尼，國內主流平臺都沒有免費直播。
這導致一個惡性循環：沒有持續的賽事轉播，普通觀眾看不到完整的競技過程，自然無法理解這項運動的魅力，網球人口基數上不去，參與的孩子就少，根據中國網球協會2023年數據，全國注冊青少年網球運動員僅3.2萬人，而日本這個數字是15萬，美國超過100萬。
再說說培養成本的問題，一個孩子從7歲開始系統訓練網球，到18歲能打職業賽，保守估計需要投入300—500萬元，這包括每年10—15萬的教練費、裝備費，每年20—30萬的外訓和參賽費用，李娜在自傳里提到，她能堅持下來，很大程度上因為進了體工隊，否則普通家庭根本負擔不起。
這個門檻直接篩掉了大部分有天賦的孩子，深圳一家青少年網球培訓機構的教練告訴我，他見過很多有潛力的孩子，打了兩三年因為家里負擔不起就放棄了。
相比之下美國有完善的獎學金體系和社區支持網絡，歐洲各國也有青訓補貼計劃，我們在這方面的投入還遠遠不夠。
網上關于鄭欽文的討論，有時會偏離運動本身，比如有人特別強調她英語好，但實際上，任何一個在國際巡回賽打拼的職業選手，英語都是基本工具，張帥、王薔、朱琳這些球員，接受外媒采訪時英語表達都很流利，這不是什么稀奇事，而是職業需要。
過度的個人崇拜反而會帶來副作用，一些球迷形成了“只能夸不能評”的氛圍，任何客觀分析都可能被扣上“黑粉”的帽子，去年澳網后有專業人士指出鄭欽文的發球動作還有優化空間，結果評論區一片罵聲，這種輿論環境對運動員成長沒有好處，也不利于項目的理性討論。
職業網球的傷病問題也不容忽視，鄭欽文做了肘部關節鏡手術，雖然這在職業選手中很常見，但恢復期的狀態起伏是必然的，納達爾職業生涯做過數次手術，費德勒退役前也飽受傷病困擾，高強度的對抗和密集的賽程，讓職業球員的身體長期處于極限狀態。
回到最初的話題，平臺轉播策略的調整，本質上是商業邏輯在起作用，但體育項目的發展需要長期主義。
韓國在2000年后大力推廣女子高爾夫，不僅轉播賽事，還在學校普及課程，投入建設練習場，20年后，韓國女子高爾夫選手在世界前100名中占據了35個席位。
日本的乒乓球是另一個案例，雖然水平長期落后中國，但日本電視臺從來沒有停止轉播乒乓球賽事，包括各級別的國內聯賽和青少年比賽，這種持續投入最終培養出了張本智和、早田希娜這樣的世界級選手，也讓乒乓球在日本的參與度大幅提升。
“這兩天看到鄭欽文在訓練備戰新賽季，作為球迷當然希望她能取得好成績，但更希望的是，無論她成績如何，我們都能在平臺上看到完整的網球賽事轉播，都能理性客觀地討論這項運動，都能看到更多孩子拿起球拍走進球場。這才是體育應該有的樣子。”
說實話，平臺這種操作真不意外。去年鄭欽文火，立馬砸錢買總決賽版權；今年她受傷排名跌了，直接不買了，某酷還搞付費直播，吃相難看，說白了，平臺眼里只有流量，根本不是真心想推廣網球。”
“平時強項比賽來回播，弱項連個直播都沒有，這不就是“誰贏捧誰”嗎？體育精神要是只剩輸贏，格局也太小了。 再說說運動員“造神”現象。”
“鄭欽文英語好是事實，但長期打國際比賽的球員，像李娜、張帥他們，哪個英語不流利？這只是職業需要，真沒必要猛夸。”
“更該關注的是，網球培養成本太高了！普通家庭砸不起兩千萬，多少有天賦的孩子連門都摸不到？要是平臺能把買版權的錢分一點支持基層訓練，比啥都強。”
“現在網上氛圍也怪，運動員只能夸不能評。鄭欽文肘傷手術，職業運動員很常見，關節鏡微創真不算大事，但明年WTA競爭更激烈，薩巴倫卡、斯瓦泰克這些巨頭不說，新人像姆博科、施耐德也冒頭了。”
“鄭欽文明年想重回前十，澳網、全運會都是關鍵戰，得穩扎穩打，可有些人一聽分析就扣“不愛國”帽子，實在無語。體育歸體育，喜歡高手和愛國兩碼事！ ”
你覺得平臺寧可重金買熱門賽事版權，卻不支持冷門項目，是真為推廣體育，還是純粹生意？如果有機會給平臺提建議，你會怎么幫小眾運動爭取更多曝光？
信源：中國青年網
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