餓了么換裝，欲與滿(mǎn)城“黃金甲”死磕到底？

外賣(mài)平臺(tái)大戰(zhàn)其實(shí)一直是若隱若現(xiàn)的，平臺(tái)的優(yōu)惠政策也一直在延續(xù)，雖然沒(méi)有以前周六的那種大力度了，但偶爾還是會(huì)有“1分”幸運(yùn)購(gòu)之類(lèi)的活動(dòng)，當(dāng)然“中獎(jiǎng)”的概率不大。不過(guò)淘寶閃購(gòu)平臺(tái)的各種外賣(mài)券還是一直在發(fā)。或許也是“湊著”雙11的臨近做得一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

本來(lái)是美團(tuán)一家獨(dú)大的外賣(mài)市場(chǎng)最大楚翹，如今隨著淘寶閃購(gòu)和京東的加入，市場(chǎng)也開(kāi)始變得微妙起來(lái)了。雖然在各大城市放眼還是滿(mǎn)城盡是“黃金甲”的外賣(mài)大軍。不過(guò)，京東的紅色和淘寶閃購(gòu)（餓了么）的藍(lán)色也經(jīng)常出現(xiàn)了。

如今，餓了么開(kāi)始了換裝，有一種要換裝如換刀的感覺(jué)。近日，有部分用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，“餓了么”App更名為“淘寶閃購(gòu)”。據(jù)悉，從10月開(kāi)始，餓了么已經(jīng)更換了工作服，從原來(lái)的藍(lán)色工作服改為橙色+黑色的工作服。而且，新工服上錯(cuò)落排布著20多個(gè)阿里系logo，淘寶、支付寶、高德、盒馬一應(yīng)俱全，活脫脫一張“行走的生態(tài)地圖”。

此外，目前“餓了么”app圖標(biāo)中已顯示“雙11 淘寶閃購(gòu)”字樣，標(biāo)語(yǔ)為“外賣(mài)放心點(diǎn)，美食準(zhǔn)時(shí)達(dá)”。據(jù)悉，目前“淘寶閃購(gòu)”正處于灰度測(cè)試階段，僅對(duì)部分用戶(hù)開(kāi)放體驗(yàn)。灰度測(cè)試期間，部分用戶(hù)可通過(guò)“淘寶閃購(gòu)”體驗(yàn)餐飲外賣(mài)及日用百貨等即時(shí)配送服務(wù)。

據(jù)悉，目前的餓了么配送運(yùn)力已全面承接淘寶閃購(gòu)訂單，覆蓋更多品類(lèi)。這種競(jìng)爭(zhēng)模式無(wú)疑就是對(duì)標(biāo)美團(tuán)的一種策略。包括京東切入到外賣(mài)市場(chǎng)，也是如此。大家都在爭(zhēng)奪這塊蛋糕的更多份額。

餓了么的換裝，表現(xiàn)的更加積極。有網(wǎng)友戲稱(chēng)：騎手成為賽車(chē)手了。橙黑戰(zhàn)袍確實(shí)有點(diǎn)賽車(chē)手服裝的味道。這一次，阿里整合運(yùn)力與流量，打造即時(shí)零售新體驗(yàn)。可以說(shuō)，餓了么從獨(dú)立外賣(mài)平臺(tái)，轉(zhuǎn)向?yàn)檎麄€(gè)阿里系提供即時(shí)零售履約服務(wù)。

這次品牌升級(jí)遠(yuǎn)不止是更換顏色和名稱(chēng)那么簡(jiǎn)單，其背后反映了阿里巴巴在戰(zhàn)略上的深度整合。可以說(shuō)，此舉是旨在強(qiáng)化"淘寶閃購(gòu)"作為即時(shí)零售統(tǒng)一品牌的定位。將餓了么的運(yùn)力與淘寶的巨大流量入口相結(jié)合，希望打造全新的生活圈概念。

市場(chǎng)認(rèn)為，此舉就是為了和美團(tuán)、京東等對(duì)手在"即時(shí)零售"領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行對(duì)抗。阿里通過(guò)集中資源和統(tǒng)一品牌，提升整體的運(yùn)營(yíng)效率和用戶(hù)體驗(yàn)。

在即時(shí)零售的競(jìng)爭(zhēng)中，運(yùn)力就是核心戰(zhàn)斗力。美團(tuán)閃購(gòu)靠著44.1%的市占率穩(wěn)居第一，京東也在加碼配送網(wǎng)絡(luò)。餓了么很清楚，光靠補(bǔ)貼搶騎手走不遠(yuǎn)，如何建立起穩(wěn)定的運(yùn)力壁壘才是關(guān)鍵。如今的餓了么不再是獨(dú)立的外賣(mài)平臺(tái)，而是支撐阿里全品類(lèi)即時(shí)配送的“底層骨架”。

過(guò)去幾年，阿里的本地生活業(yè)務(wù)一直是“多頭作戰(zhàn)”：淘鮮達(dá)管生鮮、餓了么管外賣(mài)、小時(shí)達(dá)管百貨，資源分散不說(shuō)，還容易被美團(tuán)的“萬(wàn)物到家”戰(zhàn)略逐個(gè)擊破。現(xiàn)在把這些業(yè)務(wù)全部裝進(jìn)“淘寶閃購(gòu)”的筐里，用餓了么的騎手統(tǒng)一配送，阿里終于要凝聚合力了。

今年是淘寶閃購(gòu)首次參與雙11。商家既能通過(guò)淘寶賣(mài)長(zhǎng)尾商品，又能靠閃購(gòu)消化即時(shí)訂單。餓了么的換裝和更名，正是為這個(gè)“雙11即時(shí)消費(fèi)閉環(huán)”提前鋪路，目標(biāo)就是從美團(tuán)手里搶下更多即時(shí)零售的市場(chǎng)份額。