游戲提質、AI提效與生態投資，解碼三七互娛的AI升維實戰方法論

作者丨汪醬

幾年前，一款游戲的原畫創作可能需要1-2周完成；一款中型游戲項目通常需要配置5～8人買量團隊，為搶占流量低谷紅利期，投放師往往需要輪班值守。而如今，AI工具搭配1名原畫師，就能在2～3天內輸出三套高質量方案；同樣規模的買量工作，也僅需1名投放人員+AI系統即可完成，營銷素材制作成本和運營流程大幅優化。這種效率的躍遷，正在讓AI從輔助工具升級為游戲研運的關鍵。

圖源：伽馬數據－“AI相關技術對游戲的長期影響”

而AI能力在游戲領域的高能應用，也令游戲賽道成為AI應用落地的重要試驗田，除了在生產力環節賦能之外，“AI+游戲”也成為游戲企業的核心探索線路，發展潛力巨大。這種背景下，互聯網游戲大廠都正全面向AI領域傾斜，對未來技術趨勢展開全力投入。

根據2024年GDC發布的《State of Game Industry》報告，3000名受訪海外游戲開發者中，有49%的人/公司表示在使用生成式AI技術，其中不乏Roblox、Epic Games、EA、Tokyo Smart Games等。

圖源：GDC《State of Game Industry》－對受訪游戲開發者使用AI情

國內出海企業更是已經實現了AI在游戲中的全面應用，如米哈游通過Glosssa AI實現了個性化NPC對話，騰訊憑借GiiNEX AI平臺優化內容生成和玩家留存。而三七互娛，作為國內最早系統性布局AI技術的游戲企業之一，更是以“內外聯動”的形式構建起了AI生態護城河——在內部打造了以自研大模型為核心的AI生態矩陣，在外部也通過對AI公司的戰略性投資與合作，逐漸增強自身在AI+領域的影響力。

AI驅動游戲研運升級，成新增長引擎助推器

如我們開篇所說，三七互娛是國內最早全面開展AI布局的游戲企業之一，至今年年初，三七互娛更是將AI的地位提升至“重塑業務流程、構建長期競爭力的核心基建”，持續增強對AI的資源投入。

“游戲是AI技術應用的最佳場景”，三七互娛副總裁朱懷敏曾在接受媒體采訪時說道。在這一認知指導下，三七互娛采用了“自研+投資+合作”的AI布局策略。在內部研運管線中，為了實現降本增效、全面提升公司的游戲研運工業化水平，三七互娛研發了自己的游戲行業垂直大模型“小七”，并且引入了外部大模型集群，以“小七”為底座構建了40多種AI能力，開發了圖靈、量子、天機、易覽、丘比特、宙斯、雅典娜、阿瑞斯、波塞冬等一系列自動化工具。

據了解，到25年Q3，三七互娛在發行環節使用AI技術輔助生成的2D美術資產占比已超過80%，3D美術資源生成占比超30%，在廣告投放方面，AI生成視頻內容占比也達到了70%以上，這種效率上的提速，無疑更利于三七互娛將“好鋼用在刀刃上”，持續為全球游戲市場帶來更優質的游戲產品。

目前，在運營層面，三七互娛旗下《斗羅大陸：獵魂世界》《英雄沒有閃》等游戲也均已接入AI客服，據悉，其AI翻譯支持18種語言，準確率高達95%，相當于30人以上客服團隊的工作效率。

AI生成游戲，“游戲+”的一大步

眼下，作為工具，AI的能力和價值已經在研運管線的方方面面得到了驗證；而作為新游戲類型的組成之一，AI在提升游戲可玩性和創新性方面的能力同樣值得側目，比如兩年前斯坦福大學項目組開發的AI小鎮“Smallville”，一經上線便引發了游戲圈對AI生成游戲的熱議；網易《逆水寒》通過400多個智能NPC和AI動作生成系統打造出“會呼吸”的江湖，更進一步讓開發者看到了“AI+游戲”的潛力，成為未來游戲賽道的重點方向之一。

據我們了解到，三七互娛也在探索AI生成游戲、UGC和開放世界等內容，如其推出的休閑消除小游戲《明月宮心貳》，素材和劇情就均由AI推動，并且還在繼承前作《明月宮心》AI全要素生產的基礎上，加入了判別式AI來構建非線性的游戲體驗。

類似于刷短視頻時應用會給用戶提供個性化推薦內容而形成內容差異，在《明月宮心貳》里，基于全AI生成的靈動性，每個玩家都能擁有屬于自己的個性化的劇情，真正實現“千人千面”的游戲體驗。

戰略性投資/合作，AI能力進一步升維

除了提升AI在內部研運方面的實力外，三七互娛也通過對AI公司的戰略性投資，以及與國內頂尖平臺的合作來進一步增強自身的AI生態布局。

比如在投資層面，我們整理了三七互娛近年來在AI領域的投資版圖，發現三七互娛直接或間接投資了強腦科技、月之暗面、智譜AI、Yahaha、華南腦控、億智電子、百川智能、硅心科技、雷鳥創新、影目科技等多家企業。其中，強腦科技是國內腦機接口領域的獨角獸企業；硅心科技則專注于研發基于深度學習的代碼生成模型等產品；雷鳥創新、影目科技則是XR硬件（AI眼鏡）領域的種子選手。

通過將自身的布局延伸至游戲生產、AI大模型、AI算力、AI硬件、AI半導體、腦機接口等多個領域，三七互娛正在逐漸打通“算力基建－大模型算法-AI應用”的產業鏈條，補全自身AI生態的拼圖。而投資入局的方式，無疑也快速幫助三七互娛在不斷變化的技術變革風口之下搶占先機，并進一步強化了自身商業價值。

此外，在合作層面，三七互娛也和華為云、百度文心一言等國內知名平臺聯手進行AI生態格局的共建，探索游戲營銷、AI客服、AI智能體、智能交互等多場景下的AI能力升維。

結語

總結而言，從自身研運管線升級，到通過投資、合作強化AI布局，三七互娛的這一系列舉措，讓我們看到了其“All in AI”的決心。對三七互娛而言，在AI領域的每一次進展和成功落地，都是在為自身構筑競爭壁壘作出深刻實踐。同時，這些舉措背后的成績，也真切地輻射了游戲研發、運營、投放全鏈路以及“AI+”領域的進化路徑。我們有理由相信，這些潛移默化的影響，或許最終將會成為三七互娛長期價值增長的關鍵，進而成為中國游戲出海與商業價值衡量的參考范本之一。